苹果秋季新品发布会与战略展望 - 苹果公司宣布将于9月9日在加州库比蒂诺总部举办秋季新品发布会，宣传标语为"Surprise and shine（亮新篇，来耀眼）"，发布会于太平洋时间上午10点正式开始[2] - 分析师预计苹果将在本次活动推出新款iPhone 18 Pro/Max，以及公司史上首款折叠屏手机iPhone Ultra，而标准版iPhone 18、iPhone 18e、第二代iPhone Air 2预计均将缺席本次秋季发布会[2] - 这款可能被命名为iPhone Ultra的设备具备类似iPad mini的实用性，展开后可变形成平板电脑形态，折起来又能装进口袋[2] - 研究公司IDC预计到2027年苹果折叠屏手机总出货量将达到1700万部，苹果入局将成为推动该小众市场增长的关键[2] - IDC预测今年折叠屏手机出货量将增长12.6%，相比之下全球智能手机出货量预计将创纪录地下降16.7%[2] 产品定价与公司管理层变动 - 在存储芯片紧缺之际，新一代iPhone预计全面涨价，iPhone 18 Pro系列起售价预计2000美元，折叠手机价格将更高昂[3] - 新CEO约翰·特努斯（John Ternus）将迎来任内首场重大发布会，苹果现任CEO蒂姆·库克（Tim Cook）将于9月1日卸任首席执行官一职并出任执行董事长，原本负责公司硬件工程的高级副总裁约翰·特努斯将接任苹果CEO[3]