文章核心观点 - 国内50万以上豪华车市场中国产新能源份额快速提升，今年前八个月50万以上销量前十中有七款国产车 [6] - 整体汽车市场惨淡，但越贵的车越好卖，中高端车型仍在增长，便宜的车缩水严重 [14][17] - 50万国产新能源抢的是豪华燃油车的盘子，本质是价格战逻辑的延续，用50万的车抢80万的购车预算 [28][52] - 50万以上市场整体没有增量，是零和博弈，且单车均价持续下移，呈现消费降级特征 [41][43] 国产豪华新能源市场表现 - 今年6到8月TOP10畅销车榜单中自主品牌份额达到79% [9] - 问界M9销量30257辆，蔚来ES9销量21380辆，理想L9和极氪9X各卖了1万多辆 [9] - 宝马X5只剩1万出头，夹在极氪9X和009之间 [10] - 今年上半年自主品牌在50万以上市场份额提高到37%，去年只有29%，三年前还不到8% [11] - 50万以上新能源车渗透率从2023年的11%扩大到上半年的39%，市场规模翻了三倍多 [18] - 同期新能源车整体渗透率仅从35%提高到了62%，不到两倍 [18] - 40万以上新能源渗透率提高到70%，去年是43%，50万以上渗透率直逼40% [34] 整体汽车市场销量数据 - 截至8月，国内汽车市场已经连续五个月同比下滑20%以上 [14] - 前八个月销量加总比去年少300万辆，全年大盘同比下滑20%是各家车企的共识 [14] - 燃油车去年前八个月卖了700多万辆，今年剩下500万出头，砍掉三分之一 [15] - 新能源前八个月累计下滑12%，从去年同期759万辆跌到667万辆 [16] 不同价格区间销量分化 - 10万以下：去年259万辆，今年201万辆，下滑58万辆 [17] - 10-20万：去年285万辆，今年243万辆，下滑42万辆 [17] - 20-30万：去年149万辆，今年151万辆，增长1.9万辆 [17] - 30-40万：去年43万辆，今年48万辆，增长5万辆 [17] - 40万以上：去年21万辆，今年22万辆，多卖1.5万辆 [17] - 40万以上价格带今年上半年销量增长近46%，即便7月降到39%，依然领先30万级市场 [17] 车企内部销量结构变化 - 比亚迪王朝和海洋产品线上半年销量79万辆，同比下滑45%，方程豹大涨115%，仰望增长94% [22] - 吉利银河上半年卖了52万辆，小幅下滑5%，极氪猛涨97%到17万辆，以十分之一的销量撑起吉利近三分之一的收入 [24] - 上汽通用五菱去年销量75万辆，今年降到68万辆，智己上半年4万辆销量相比去年翻倍 [25] - 蔚来今年上半年只交付了19万辆，收入518亿，长安卖了119万辆车，收入只有656亿 [30] 豪华燃油车市场变化 - 燃油车时代50万以上豪华车市场完全被海外品牌垄断，2020年新能源市场爆发后该市场也是燃油车最坚固的壁垒 [31] - 宝马X5、奔驰GLE、奥迪Q7、保时捷Cayenne在中国的销量增长基本都持续到了2023年 [31] - 2022年宝马X5国产化，起售价拉低到60.5万，第二年X5国内销量暴涨到9.3万辆 [33] - 奔驰GLE在2024年掏出国产计划书，但燃油豪华车市场已经变天 [34] - 去年宝马X5和奔驰GLE两款车少了近3万销量，年底新X5上市官降也没能力挽狂澜 [34] 50万以上市场价格与销量趋势 - 2019年到2025年，国内50万以上市场的年销量从56.7万下滑到了49.5万，今年上半年相比去年同期依然在下滑 [40] - 2019年到今年上半年，国内50万以上市场的单车均价从82.8万元下滑到了76.3万，价格中枢不断下移 [43] - 2024年豪华车市场开始量价齐降，宝马X5、奔驰GLE等豪华燃油车销量都在2024年掉头向下 [44] - 2023年到今年上半年，80-100万元区间份额从19%下滑到8%，60-80万元区间从31%下滑到24% [48] - 50-60万区间份额从24%增长到53%，翻了一倍多，是国产9系新能源主攻的价格带 [49] - 大量80万左右豪华燃油车的受众转向了新上市的国产新能源车 [50] 国产新能源竞争策略 - 价格锚定同级，配置越级向上，用50万的车抢80万的购车预算，依然是价格战的逻辑 [52] - 30万的车可以上彩电冰箱大沙发，但成本红线摆在那里，要了后轮转向就没有双腔空悬 [54] - 价格打到50万，D级尺寸、±10°后轮转向、三腔空悬、顶级音响这些配置可以完全不作妥协 [55] - 豪华燃油车有森严有序的价格体系，什么样的价格匹配什么样的配置 [55] - 价格区间越是上浮，新能源车在配置和体验上能拉开的差距就越大 [56] - 对豪华燃油车来说五十万是成交重心下移，对国产品牌来说五十万是向上突破 [57] - 豪华燃油车对应的消费群体预算下滑，恰好撞上了国产新能源价格上探，促成了越贵的车越好卖的市场现实 [58]