文章核心观点 - 首批18只主动ETF将于10月23日正式发行，基金公司以真金白银自购表达对创新产品的重视和对A股市场的信心 [4][3] - 易方达、华夏、富国、汇添富等基金公司各斥资2亿元自购旗下主动ETF，摩根基金率先公告7500万美元（约合5亿元人民币）自购计划，四家基金公司拟自购金额合计达13亿元 [2][13] - 沪深交易所罕见同天召开首批主动ETF市场动员会，旨在推动市场各方形成合力，保障首批主动ETF平稳落地运行，引导中长期资金入市 [27][26] - 主动ETF将主动管理的投研能力嵌入交易便捷、持仓透明、成本低廉的ETF载体，填补了场内主动权益工具空白 [27] 基金公司自购情况 - 易方达基金公告将于10月23日以固有资金2亿元认购旗下易方达品质均衡主动ETF [4] - 华夏基金公告将于10月23日运用固有资金2亿元认购华夏质量主动ETF（基金代码581030，场内简称质量主动） [6][7] - 富国基金公告运用固有资金2亿元认购富国价值优选量化选股主动ETF（基金代码158901，场内简称价值优选主动ETF富国） [8][9] - 汇添富基金同样加入自购行列，拟以2亿元认购旗下主动ETF [2][8] - 摩根基金率先于10月20日公告，公司股东将通过关联方摩根资产管理（亚太）有限公司运用自有资金7500万美元（约合5亿元人民币）投资旗下首只主动ETF摩根大盘成长主动股票ETF [13] - 接下来还将有基金公司加入自购行列 [2] 基金公司自购的背景与常态化趋势 - 在监管引导之下，基金公司积极自购行为踊跃，关键时刻、关键产品上常出现大手笔自购现象 [14] - 此前南方、博时、招商、嘉实、景顺长城、国泰等基金公司自购旗下中证A500ETF，工银瑞信基金自购旗下工程机械ETF，交银施罗德基金2亿元自购旗下浮动费率基金，博时基金自购旗下"固收+"产品 [14] - 自购已成为基金公司常态化行为，今年以来基金公司净申购权益基金约22亿元，包括国泰基金、工银瑞信、中银基金等在内的10家基金公司净申购权益基金超亿元 [15] 产品发行与渠道准备 - 首批18只主动ETF将在10月23日正式发行，募集倒计时仅剩1天，发行"大战"一触即发 [4][16] - 自《金融产品网络营销管理办法》正式实施以来，各家基金公司完全停止"大V""小V"投放，主动ETF营销热度不高，但基金公司、券商等渠道作为宣传主力预热正酣 [17] - 平安红利景气主动管理ETF拟任基金经理刘榕俊表示，从路演反馈来看仍有不少人不理解什么是主动ETF，投资者对主动ETF特点及优势认知不够充分，投教还需持续 [17] - 华泰柏瑞价值精选主动ETF拟任基金经理杨景涵表示，公司各部门分工协作、按计划推进，整体准备比较充分，接下来主要精力放在策略研究、组合构建和风险控制上 [17] - 有头部券商人士表示，早在7月上报之时公司就确定了这只创新产品在公司的最高优先级营销，10月19日获批当晚即组织多部门协同动员会，一线营业部已对客户进行前期营销 [18] - 多家券商已启动主动ETF发行预热，大部分券商已将18只主动ETF全部上线，方便投资者认购 [18][19] 交易所动员会与监管要求 - 10月21日沪深交易所均召开首批主动ETF市场动员会，基金公司、券商等机构高管及相关负责人参与 [27] - 上交所相关负责人表示，首批主动ETF要开好头、起好步，将强化对主动ETF发行上市、投资运作、信息披露的全链条监管，持续丰富公募基金产品体系和高质量供给，提升中长期资金A股投资比例与稳定性 [27] - 与会人员一致认为，主动ETF的推出是激发资本市场创新活力、完善投资功能的重要实践，是吸引中长期资金入市、壮大市场稳定力量的现实需要，也是深化公募基金改革、推动行业高质量发展的有力抓手 [27] - 动员会明确发行和持营工作方向：把发行工作做实做细，扎实推进宣传推广和投资者教育；日常运作中严格遵守基金合同和业绩比较基准约束，坚决防范风格漂移；坚持长期投资理念，力争获取持续稳定的超额收益；确保每日申赎清单和IOPV的准确性；持续保障二级市场流动性，把折溢价控制在合理水平 [28] - 首批主动ETF社会关注度高，管理人将平稳有序安排建仓，把节奏排好、把预案做在前，切实发挥对市场稳定的积极作用 [28] - 基金管理人和证券公司等市场参与方将沟通对接保险等中长期资金参与配置，高度重视投资者回报与获得感 [28]