文章核心观点 - 中国低价电商平台面临的关税逆风正在加强，Temu应用程序用户数量已连续5个月下降，各平台正急于培育高附加值品牌商品、转变商业模式 [2][4] - 欧盟自7月1日起对价值低于150欧元的小额进口商品征收3欧元关税，并从11月起收取2欧元手续费，此前根据小额进口商品免税政策免征关税 [6] - 跨境电商带来的中国出口额2025年达2.27万亿元，5年间增至逾2倍，但2025年同比仅增长5%，增速创2019年以来新低 [8] - 海外市场对中国廉价商品涌入的警惕正在增强，中国跨境电商在合规方面受到严格审视，欧盟委员会5月以未充分评估非法商品风险为由对Temu处以2亿欧元罚款 [8] 用户数据与关税影响 - 美国调查公司Sensor Tower数据显示，Temu在10月的月活跃用户数（MAU）同比下降18%，自6月以来已连续5个月下滑 [2][4] - SHEIN也从7月起开始出现下降趋势 [2][4] - 居住在德国法兰克福的38岁消费者吉姆表示已不在Temu上购物，此前曾购买汽车清洁用品、厨房用具、狗窝等，称预计会涨价就不再使用 [4] - Temu母公司拼多多控股联席董事长兼联席CEO陈磊在8月财报说明会上表示，欧盟开始征税短期内对跨境订单带来成本上升等影响 [6] - 中国各大电商平台自2022年起加强跨境业务，拼多多于2022年推出面向海外市场的Temu，进军美国、欧洲、亚洲、南美等市场 [6] - 在欧美受物价上涨影响，经销低价商品的Temu和SHEIN等中国电商平台逐渐在消费者中普及，美国亚马逊也为了对抗中国企业不断加强对中国卖家的招募 [6] 商业模式调整 - Temu不仅从中国出口低价商品，还开始招募海外当地卖家，把业务覆盖区域扩展至日本等约40个国家 [9] - 若在消费者附近备有库存就能缩短配送时间，Temu德国网站上"1个工作日内送达"等标识十分醒目，还能经营食品等此前在跨境模式下较难经营的商品 [9] - 拼多多已开始利用借助电商拓展的供应链来培育品牌，此前经营大量无品牌的低价商品，2026年上半年在上海设立新公司，计划3年内投资1000亿元 [9] - 中国媒体报道称Temu在面向日本和加拿大的网站上开设了自营店铺，销售使用美国动画等知识产权（IP）的服装和床上用品等家居用品 [10] 京东Joybuy欧洲布局 - 京东集团3月推出名为Joybuy的电商平台正式进军欧洲市场，利用在当地设立的仓库实现商品快速配送 [10] - 京东在开展电商业务之前已着手在当地建立自有配送网络，可在目标地区实现最快当日送达，与跨境电商相比需要提前投入资金建设物流网 [10] - 京东在中国也采用了类似的商业模式，力争将这一模式复制到欧洲 [10] - 由于2026年夏季热浪席卷欧洲，中国厂商的空调等产品销售强劲，京东CEO许冉表示凭借家电的配送与安装一体化服务等在2个季度内使销售额翻番 [10] - 有欧洲消费者表示Joybuy有时比亚马逊便宜因此使用过，但也有用户指出许多想买的商品在亚马逊以外的平台往往没有销售，如果未来商品种类进一步丰富Joybuy有望获得一定市场份额 [10]