文章核心观点 - 小鹏MONA L05发布会因00后产品经理Etta多次用“老登”称呼老板并称“老登怎么会懂得年轻人想要什么”而引发网络争议，随后Etta公开致歉并解释本意是吐槽固化思维而非年龄 [2][5] - 事件折射出车企在年轻化传播中如何把握公开表达尺度的行业性话题，小鹏尝试将舞台交给年轻团队以贴近年轻用户，但用词在代表企业形象的公开场合引发讨论 [7][9] 事件经过与致歉说明 - 10月22日Etta发布视频公开致歉，称发布会上说错话、有些话不合适，心里内疚并道歉，同时解释本意 [2] - Etta解释“老登”原是团队内部开玩笑用词，未意识到放在公共场合会让人不适，并非吐槽年龄，而是吐槽“无论做什么车型都用同样思维、同样设计”的固化思维，后续会规范自身表达 [5] - “老登”源自东北方言，本义形容行为不正经的中老年男性，网络语境中代指固执、好为人师、思想守旧的人，后衍生出“老登文学”“老登电影”等文化批评用法 [7] 发布会背景与传播策略 - 10月15日举办的MONA L05首秀预售发布会上，小鹏集团CEO何小鹏远程连线，把舞台交给平均年龄更低的年轻产品团队，尝试用更贴近年轻人的方式完成新车传播 [7] - 何小鹏发布会当日发文称自己人在巴黎，正好趁机会把舞台交给年轻人 [8] - 发布会现场Etta多次强调“年轻人”“年轻审美”，产品负责人杨光还使用其他网络热梗，戏称“年轻人整顿职场审美”，并直言老板们偏爱的设计不适合年轻用户 [9] 舆论反应 - 发布会结束后“老登”“登味”等用词在网络上引发广泛讨论，有网友认为该词不适合放在代表企业形象的公开场合表达，也有网友认为不必过度解读，只是年轻人的玩梗表达 [9] MONA系列市场表现 - 小鹏MONA系列定位年轻用户，上市两年来累计交付突破35万辆，月均交付超1.4万辆 [9] - MONA M03连续24个月稳居10-20万纯电轿车销量榜首 [9]