行业核心观点 - 连城县通过系统性的非遗文化展演与旅游深度融合 成功将文化资源转化为强劲的旅游经济动力 春节假期接待游客107.71万人次 同比增长16.06% 实现旅游总收入11.49亿元 同比增长14.6% 非遗文创销售额同比增长30% [4] 文化资源与活动 - 连城县拥有深厚的客家非遗文化底蕴 包括3个国家历史文化名村 16个中国传统村落 以及17项国家级、省级非物质文化遗产 [2] - 春节期间举办超过80场特色民俗活动 包括新泉村“犁春牛” 璧洲村800余年历史的“二月二”游灯笼等活动 [2] - 四堡镇雾阁村展出200多米长的花灯长龙 北团镇下江村展出传承800余年 由85节组成长达150米的板凳龙 两条“巨龙”首次在福莲非遗文化生态园同台展演 [3] - 芷溪古村举办花灯民俗文化节 展出93盏花灯创近年之最 每盏花灯内藏99盏明火 形成“纸包火”的独特景象 [3] - 四角井历史文化街区成为集中展演舞台 “连城风情”民俗巡游汇聚多项非遗项目 连城拳演武大会及庙前镇“红龙缠柱”等表演展现了非遗在年轻一代中的活力 [4] 商业模式与市场表现 - 行业采取“白天观山水、夜晚赏非遗”的策略 串联冠豸山、培田古村落等景区资源 打造沉浸式游玩体验 [4] - 福莲非遗文化生态园融合多元业态 举办草坪音乐会与拳王争霸赛 推动雕版印刷、客家剪纸等马年文创产品热销 [4] - 特色美食如灯盏糕、客家酿豆腐带动消费 非遗工坊和民宿集群人气旺盛 共同构成完整的消费生态 [4] - 春节假期市场数据验证模式成功 游客人次与旅游总收入实现双位数增长 非遗文创销售增长尤为显著 达30% [4]

春节假期旅游消费盘点 - 同程旅行发布《2026春节假期旅游消费盘点报告》 显示赣州因客家传统年俗活动、九江因西河戏与潘公戏等非遗踩街巡演上榜特色“年味儿游”热门目的地TOP10 [1] - 上饶婺源入选热门县域游目的地TOP10 [6] 赣州旅游亮点 - 赣州多地举办盛大客家传统年俗活动 游客可走进客家围屋品尝美食 参与山歌对唱、舞龙舞狮等表演 [3] 九江旅游亮点 - 九江西河戏、潘公戏等非遗戏曲表演好戏连台 演员身着华丽戏服演绎古老传说 [4] 婺源旅游亮点 - 婺源篁岭在春节期间开启“年味狂欢模式” 古村张灯结彩 游客可参与“晒秋人家·新春祈福”活动、悬挂祈福牌、体验打糍粑等传统民俗 [7] 南昌旅游亮点 - 美团旅行数据显示 滕王阁入选全国夜游景区TOP10 [8] - 新春期间滕王阁景区举办唐风市集、NPC互动快闪舞蹈、派送“银票”、设置马年新春打卡点等系列文旅活动 [10] 景德镇旅游亮点 - 携程发布《2026春节报告》 景德镇市入选非遗文化目的地热度TOP10 [12] - 景德镇陶阳里历史文化街区年味最盛 古街张灯结彩 非遗工坊展示匠人技艺 御窑博物馆人气鼎盛 [13] 江西文旅整体表现 - 江西非遗项目“傩舞”成为入境游游客最受欢迎的项目之一 [14] - 龙虎山景区创新联动《剑来》、《一人之下》等国漫顶流IP 融合非遗民俗实景演艺与沉浸式互动 [15] - 赣州安远三百山开启温泉旅游“人从众”模式 结合爬山与温泉体验 [17]

核心观点 - 非物质文化遗产正从静态展示转变为可体验、可消费的沉浸式旅游产品，成为驱动入境旅游增长的新引擎和文化出海的新支点 [1][2][3][6] - 平台公司通过产品化设计、科技赋能与全球推广，成功将文化资源转化为旅游消费，显著提升了游客的停留时间、消费意愿及文化认同，形成了“体验-传播-消费”的良性循环 [2][3][6][7][8][9] 非遗旅游目的地表现与趋势 - **潮州英歌舞**：2026年春节，入境潮州的马来西亚游客订单同比增长325%，新加坡增长27%，韩国增长300%；停留3天以上游客占比提升11个百分点 [2] - **无锡拈花湾火龙钢花**：入境游客中韩国游客占比达39%，订单同比增长56%；停留4-7天游客占比42%，同比提升14个百分点 [2] - **上饶望仙谷傩舞**：入境游客来源国中，马来西亚增长1300%，俄罗斯增长300%，美国增长67%；停留4-7天游客占比同比提升10个百分点 [3] - **黄山宏村花灯**：入境黄山的法国游客增长300%，加拿大增长233%，新加坡增长400%；停留4-7天游客占比39%，同比提升12个百分点 [3] - **整体趋势**：非遗体验从“附加项”转变为“核心项”，游客行为从“打卡”转向“沉浸”与“认同”，显著延长了停留时间 [2][3][6] 创新商业模式与产品 - **沉浸式餐饮体验**：上海TASTE OF CHINA中国味餐厅以“一餐一景一故事”为理念，海外客源占比超90%，覆盖全球21个国家和地区，超85%的客人对菜品背后的中国叙事感兴趣 [4] - **文博数字化解决方案**：秦始皇帝陵博物院境外服务平台覆盖24种语言、34种货币、39个国家，截至2025年底已服务16.19万名外国游客，带动机票酒店等关联订单67.22万个 [5] - **平台产品整合**：携程平台上非遗产品数量达6619个，覆盖49个大类；2025年入境游客订购文化博物馆类产品订单量增长220%，人工讲解类产品预订量提升28倍 [6] - **系统化复制**：云冈石窟将上线多语言讲解系统及官方导游管理系统，并推出“大咖讲解团”等高端产品，标志着“中国方案”的推广 [6] 市场影响与经济效应 - **客流与订单增长**：四大非遗景区春节订单总量较去年提升43%，其中携程海外平台订单量提升284% [8] - **带动周边消费**：四大景区周边酒店订单量较去年提升13.6%，GMV提升27.7%，平均每日房价上涨10% [8] - **文化主题溢价**：深度合作非遗活动的12家酒店平均每日房价提升13.89%，涨幅高于周边酒店整体水平 [8] - **平台投入与推广**：平台投入超亿级曝光资源推广中国文化体验产品，并联合目的地开发打卡活动，创造数百万社交媒体互动 [8] 行业战略与未来展望 - **战略核心**：平台通过整合多元业态，将文化资源转化为可体验、可消费的旅行产品，推动文化传播与旅游消费的良性循环 [9] - **模式扩张**：TASTE OF CHINA餐厅模式计划在北京及海外选址复制，并计划增加不少于5种第二语言服务以提升国际化程度 [9] - **市场前景**：国家移民管理局预测2026年春节全国口岸日均出入境旅客将超205万人次，较2025年增长14.1%，为非遗入境游提供持续客流基础 [9] - **行业意义**：旅游成为文化认同的放大器，非遗作为“活态窗口”正在成为“带得走的中国记忆”，助力中国故事的全球传播 [10]

春节旅游市场趋势 - 今年春节旅游市场呈现出显著的“深度化”与“国际化”双重趋势 [1][3] - 国内游客不再满足于简单的回家团圆或景点打卡，而是追求更丰富的文化体验和更灵活的双城漫游 [1][3] - 中国春节正吸引全球游客前来深度体验，逐步成为一个世界级的文化IP [1][3] 热门国内目的地 - 北京、成都、上海、广州、深圳、哈尔滨、三亚、西安、重庆、福州、厦门、武汉等城市依旧是全国游客最喜爱的国内目的地 [1][3] - 一批具有独特风情和文化体验的小众目的地成功突围，订单量实现高速增长 [1][3] - 陕西延安订单量同比增长70%，山东泰安增长65%，云南普洱增长59% [1][3] - 新疆可克达拉、海南文昌、广西崇左均实现56%以上增长 [1][3] - 内蒙古呼和浩特、云南玉溪、新疆双河、江苏无锡增长率均在48%以上 [1][3] 文化体验主题旅游 - 以非遗为代表的文化体验成为最热门出行主题 [2][4] - 在北方，传统年画技艺带动古城旅游，天津订单量同比增长29%，河南开封和郑州整体订单分别实现50%和27%的增长 [2][4] - 在南方，灯会与非遗表演火爆，安徽黄山订单同比上涨32%，四川自贡订单量同比增长20% [2][4] - 潮汕地区英歌舞“再破圈”，广东汕头和潮州的订单量分别增长36%和31% [2][4] - 江西景德镇和福建泉州在非遗文化带动下，订单分别实现了48%和12%的增长 [2][4] 入境旅游与国际化 - 中国春节文化魅力吸引全球游客，春节期间在华游玩时长4至7天的游客人数同比增加18% [2][4] - 停留7天以上的深度游游客同比增长12% [2][4] - 对加拿大、英国实施的免签入境政策于2月17日落地 [2][4] - 免签新政实施后的第一个春节，携程加拿大入境订单增长75%、英国订单量增长37% [2][4]

公司运营与市场表现 - 琼中百花岭景区在农历新年期间迎来旅游高峰 当日接待游客已超2200人次[1][2] - 景区将传统年俗与雨林生态深度融合 推出系列主题活动和互动项目以丰富游览体验并提升文化内涵[2] - 景区入口秩序井然 游客在工作人员引导下有序入园 红灯笼点缀山间 处处洋溢着浓浓的年味[1] 产品与服务特色 - 景区核心资源为被誉为“天然氧吧”的热带雨林 游客可体验观飞瀑、登高望远等活动[1] - 每日定时上演非遗展演成为节日亮点 包括黎族传统歌舞、竹竿舞、民俗展演等 吸引众多游客驻足留影[2] - 来自省内外游客纷至沓来 有游客称赞空气清新、气候舒适 当地人也非常热情[2] 行业趋势与消费者行为 - 春节假期旅游热度持续升温 景区迎来新春假期旅游高峰[1][2] - 游客在热带雨林中度过了一个充满文化气息与自然魅力的新春佳节[1] - 游客不仅欣赏自然风光 也积极参与体验黎族苗族非遗等文化活动[1][2]

春节旅游市场整体趋势 - 春节旅游市场迎来预订热潮，融合文艺演出、民俗非遗、特色餐饮的综合性文旅体验备受青睐 [1] - 针对亲子家庭打造的主题乐园酒店预订量同比增长超九成 [1] - 品质化、复合型体验成为今年春节旅游消费的鲜明趋势 [1] - 今年春节假期有望刷新“最热春节”旅游纪录，持续推动旅游市场焕新升级 [2] - 以家庭为单位的文旅消费成为春节旅游市场的核心增长点 [2] 出游目的地与时长特征 - 冰雪游与避寒游形成两大主流趋势 [2] - 新疆、青海等西北冰雪目的地，以及云南、海南等南方目的地的预订量持续增长 [2] - 海南三亚、海口等地的预订量涨幅均接近一倍 [2] - 5至7天的产品预定仍占据市场主流 [2] - 节中出行成为新亮点，春节节中出行产品预订量同比增长超30% [2] - 大年初三迎来节中出行高峰，当日预订量较去年同期增长超40% [2] 沉浸式与文化体验驱动 - 非遗民俗与文旅体验深度交融，为新春旅游市场注入浓郁文化底色 [3] - 黄山、景德镇、泉州、佛山、自贡等“非遗小城”凭借独特文化基因与沉浸式体验，有望成为春节假期文旅黑马 [3] - 非遗文化的沉浸式体验已成为驱动“宝藏小城”文旅热度攀升的核心引擎 [3] - 安徽徽州古城将传统年俗融入街巷烟火，四川自贡的传统灯会成为家庭出游热门选择 [3] - 江西景德镇、广东剪纸醒狮、福建泉州等地的非遗项目吸引游客深度体验 [3] 入境旅游市场表现 - 随着入境旅游持续火热，“到中国过春节”成为一种新风尚 [4] - 计划来华过年游客数量排名靠前的国家包括新加坡、澳大利亚、加拿大等 [4] - 春节假期，来自阿根廷的游客预订量同比增长9倍 [4] - 来自荷兰、西班牙、英国等欧洲国家的游客预订量均实现2倍以上的增长 [4] - 近两周，外国人的春节假期机票预订量同比增长超4倍 [4] - 上海、广州、北京、成都成为外国游客入境游首选目的地 [4] - 飞赴桂林、济南的外国游客同比增幅均超1倍 [4] - 计划飞赴兰州、呼和浩特的外国游客同比增长达4倍 [4] - 以呼和浩特为例，今年1月以来，白塔国际机场每周往返国际航班达13班次，航线网络覆盖多国 [4]

古城旅游开发与改造 - 公司于2017年启动古城保护改造项目，旨在让古城焕发新活力 [17] - 改造内容包括完善基础设施、提升街区功能，并成功吸引600余家商户入驻 [18] - 改造后古城包含一纵五街五十二条巷，城内有不可移动文物12处 [13] 商业运营与招商 - 通过减免租金政策，支持有好手艺但缺乏资金的非遗商户，已开设面塑、木雕等20余家非遗店铺 [26][27] - 商户提供衣、食、住、行面面俱到的服务，形成“一店一品，一味一绝”的格局，汇聚上百种不重样的美食 [18][22] - 部分食品商户张贴食品质量保证书，以保证产品新鲜 [26] 文化内容与旅游体验 - 古城定期举办戏曲、相声、舞蹈、晋北民俗展演以及非遗打铁花表演等文化活动，将游客留下来进行“沉浸式”游览 [27][31][32] - 引入快闪巡游、古玩市集、酒吧街、特色VR等创新游览模式，吸引了更多年轻人，使古城充满青春活力 [34][36][37] - 古城作为万里茶道上的历史名城，其历史底蕴与雪景相结合，成为理想的“穿越地”，增强了游客的体验感 [1][13][44] 历史背景与区位 - 古城古称“秀容”，建城可追溯至东汉年间，历史上是连接冀、陕、蒙的商贸集散地 [10] - 古城是山西重要的交通枢纽和军事要塞，素有“晋北锁钥”之称 [10] - 古城位于忻州市城区南部，是万里茶道上的历史名城 [13]

活动概况与市场热度 - 微博话题“江门陈皮村火出圈啦”于10月5日登上江门同城热搜榜首，引发大量网友分享晒图 [1][3] - 该集市活动是新会区继9月28日2025道地新会陈皮全国交易会后推出的重磅文旅活动，于10月1日启动 [8] - 活动以“非遗文创日”、“中秋主题日”、“文化体验日”三大主题为核心，成为亲子家庭首选打卡地 [9] - 受台风“麦德姆”影响，10月5日集市暂停一天，10月6日至8日活动照常开展 [10][11] 产品创新与消费体验 - 集市推出多种陈皮创新食品，包括陈皮深井烧饼、使用十年陈化陈皮慢熬的陈皮红豆沙以及深受年轻人喜爱的陈皮雪糕 [14][17][19] - 设有传统炮制工艺展示区，现场演示省级非遗“陈皮炮制技艺”及“正三刀”开皮手法，并讲解如何挑选优质茶枝柑 [22][23] 亲子互动与非遗传承 - 活动提供葵扇手作坊和鱼灯制作课堂等非遗体验，由非遗传承人指导，吸引亲子家庭参与 [34][35][39] - 园区设有集章打卡活动，在8个核心景点完成任务可换取陈皮小礼品，增加互动乐趣 [42][43] 后续活动安排 - 10月6日为中秋主题日，知名深井烧饼团队将在10:00和15:00开展两场手作体验 [48][49] - 10月7日至8日为文化体验日，将呈现陈皮主题短剧《邑城风云》实景还原及专业乐队演出 [50][51] - 陈皮村是集“种植、收储、文化、旅游”于一体的特色园区，倡导慢节奏深度体验 [53][54]

民族特色旅游发展 - 习近平总书记强调利用民族风情等特色资源发展旅游业，让民族特色在利用中更加鲜亮，不断焕发新的光彩 [6] - 民族服饰、传统技艺、特色建筑等承载着多姿多彩的民族风情，是旅游的宝库 [6] - 许多民族地区立足独特风情，为游客打造丰富的沉浸式旅游体验 [6] 吉林省延边朝鲜族自治州旅游案例 - 中国朝鲜族民俗园通过换装旅拍吸引游客，旅拍店数量从不超过5家增长到近千家 [7][8][10][11] - 民俗园迁移9栋百年老宅打造综合型民俗旅游目的地，并利用老宅打造"非遗文化展游区" [8][9] - 民俗园与延边大学合作创排实景演出《印象延吉》，并进行扇子舞、长鼓舞等表演 [9] - 游客可体验打米糕、尝米酒、做陶艺、看歌舞等活动 [9] 贵州省黔东南苗族侗族自治州旅游案例 - 黔东南州培育217家非遗工坊，推动"非遗+品牌""非遗+景区""非遗+研学"融合 [12] - 肇兴侗寨蜡染刺绣非遗工坊开发600多种文创产品，打造易上手的体验活动 [12] - 雷山县银饰工坊和施秉县苗绣工坊为游客提供银饰锻制和苗绣体验 [12] 新疆维吾尔自治区喀什地区旅游案例 - 喀什古城打造3条特色民俗街区，聚集百余家民宿 [13][15] - "古丽的家"旅游家访点从最初6间客房扩展到23间客房 [13][14] - 喀什古城景区2025年1-6月接待游客约1306万人次，实现旅游综合收入32.91亿元 [15] - 新疆正在研究出台旅游民宿地方标准，将木屋、石头民居等特色住宿业态纳入统一分级管理 [15]

城市文旅竞赛 - 潮汕地区凭借英歌舞等非遗文化成为2025年春节最火旅游地之一，春节前三日游客挤爆景点，汕头小公园达72.43万平方米人流量，南澳岛拥堵严重 [3][4][10] - 酒店价格飙升，连锁酒店从155元涨至688元，部分达800-2000元甚至过万，潮汕三市2024年春节酒店入住率达98.7%，旅游总收入超60亿元 [3][11][12] - 社交平台热度高涨，小红书"潮汕春节旅游攻略"笔记约1400万篇，抖音"潮汕过年"话题播放量超1.6亿，微博"潮汕英歌舞"屡登热搜 [7][10] 潮汕爆火原因 - 英歌舞等非遗文化成为核心吸引力，2023年短视频刷屏后海外点击量破亿，2025年登上春晚进一步带动流量 [15][16][19] - Z世代追求"年味"体验，潮汕保留完整的宗族文化和传统习俗，春节活动持续一个月，包含英歌舞、舞狮、营老爷等3000场活动 [14][19][20] - 文旅布局加速，汕头举办超5000架无人机+10万发烟花的30分钟烟花秀，重修历史街区并升级交通设施 [20][23] 网红城市崛起趋势 - 春节旅游热潮兴起，"反向过年"和"分段式过年"模式流行，多机票旅客同比增长50%，哈尔滨春节接待超1000万游客创160亿元收入 [26] - 城市爆火路径多元化：影视IP（《去有风的地方》带火大理）、游戏（《黑神话悟空》带火山西）、非遗文化（潮汕、泉州）成为新引擎 [26] - 文旅经济对城市GDP贡献分化，重庆/长沙等仍靠优势产业支撑，但淄博等案例显示旅游可反哺新兴产业布局 [26][27] 潮汕发展挑战 - 基础设施承压明显，交通拥堵、酒店价格飞涨等问题成为游客"劝退"因素 [23] - 长期需平衡传统文化保护与商业开发，避免过度商业化稀释核心吸引力 [24]