北京京和文旅发展研究院副院长侯雪彤代表课题组进行报告发布。本次报告在数据分析、文本分析等基 础上新增发布十大政策热词、十大行业年度热词，同时继续发布十大热点事件、十大发展趋势。 场。主办方供图 报告指出，2025年中国文化产业和旅游业稳中有进、分域向好，延续复苏后高质量发展态势。在新质生 产力赋能与消费升级趋势下，行业市场主体活力与规模效益双提升，新业态与数字化转型动能强劲，文 旅消费成为内需复苏核心引擎及内外循环协同关键纽带，同时面临供需匹配、结构调整、区域均衡等挑 战。 中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 沈杰群）1月30日，《中国文化产业和旅游业年度研究报告 （2025）》发布暨研讨会在北京举办。 《中国文化产业和旅游业年度研究报告（2025）》（以下简称报告）以"数据+案例+趋势"进行全方位 呈现，系统梳理了2025年文化产业和旅游业的发展情况与亮点，并基于政策、数据等情况对2026年产业 发展进行预测。 中国文化产业协会沉浸式文旅产业专业委员会主任委员卜希霆认为，当前文化和旅游领域体现出"政策 赋能、科技加持、场景落地、消费下沉、业态提质"五大核心特点。"十五五"时期，文旅发展要聚焦科 技与文化 ...

行业宏观趋势与市场表现 - 2026年元旦及春节假期文旅市场消费热度延续，行业在“十五五”规划开局之年迎来结构性变革与战略新机遇[1] - 中国旅游业已实现从“开放”到“产业”再到“融合”的时代跃迁，当前最显著特征是文化与旅游深度融合及旅游与百业纵横贯通，“综合性、多功能、融产业、大旅游”的生态正加速形成[1] - 2025年文旅市场增势稳健，国内居民出游总人次达65.22亿，同比增长16.2%，出游总花费6.30万亿元，同比增长9.5%[1] 产业发展阶段与核心驱动力 - “十四五”是文旅产业转型发展期，“十五五”则是深度转型期，产业前景乐观，根本动力源于国内文旅需求已进入持续且不可阻挡的“成长阶段”[2] - 2025年是消费转型之年，从需求侧看是智慧旅游消费走向成熟的一年[1] - 旅游业作为战略性支柱产业、民生产业与幸福产业，在建设“旅游强国”新征程上承载的综合使命前所未有[1] 未来发展模式与创新方向 - 面对传统资源依赖型发展模式的瓶颈、全球政治经济格局演变及以人工智能为代表的科技浪潮冲击，行业比以往任何时候都更需要以创新思维推动发展模式的根本性转变[1] - 实现文旅产业“向新向优”发展必须聚焦模式、服务、内容三大维度的创新[2] - 模式创新是“生态性问题”，需坚定“立足内需”战略，实现消费的优质可持续增长，产业研究核心正从“资源与资本”逻辑转向探索“需求引导”的新规律[2] 需求侧变革与服务创新 - “三新”（新业态、新体验、新场景）消费未来应转化为更广泛的政策载体，重塑“混合发展模式”[2] - 旅游服务已从奢侈品变为生活必需品，消费者精神需求的核心转向“平等、尊重、个性、性价比”，服务创新必须与需求对标，其密码在于根植“以人为本，以中国人为本，以中国人的精神需求为本”的文化厚土[2] - 中国旅游服务文化特征将在全民文旅需求中自然生长，成为中国特色现代化的一部分，并最终塑造旅游业的中国样式[2] 内容与文化创新 - 内容创新本质是文化创新，必须在坚持正确方向的前提下，以需求引导激发生产者与消费者的双边创造力，形成供需合作的新生产与消费方式[3] - 中国文旅正步入一个“全民创新创造”的时代，创新远不止于产品的“沉浸式”体验，更是“供需合一，双向奔赴”，以此重构生产与消费的关系[3] - 近年来国潮、非遗复兴、在地文化繁荣等现象是全民参与下文化蓬勃生长的明证，催生了极富生命力的文化新形态，伴随社会主义文化大繁荣，文旅产业正处在充满活力的“青春期”[3]

两岸人员往来与旅游市场概况 - 2025年两岸人员往来持续热络，台胞赴大陆旅游热度不减反增，亲身感受大陆的历史文化和同胞温情 [2][4] - 2025年两岸航空公司执行客运航班每周610余班 [5] - 2024年1至11月，往来两岸的“小三通”共开航10997次，同比增长38.69%；载运旅客175.43万人次，同比增长45.77% [5] 旅游目的地与客群趋势 - 新疆持续居于台湾民众赴大陆旅游目的地榜首，重庆、四川成都、湖南张家界等地也保持较高热度 [5] - 大陆游传统上深受年长者喜爱，服务品质不断提升；随着社交平台信息丰富，越来越多年轻人也产生旅游意愿 [5] - 台胞赴陆观光形式更加多元，选择自由行、小团或个性化包团的人越来越多，年轻人常通过小红书、抖音寻找目的地 [6] - 旅游目的地更加多元丰富，包括北国冰雪、蜀地、江南水乡、西北丝路等，“冰雪游”“徒步游”“非遗游”等个性化路线受追捧 [7] - 大陆“影视+文旅”融合效果显著，《繁花》《难哄》等影视作品在岛内热播，带动上海、重庆等取景地成为剧迷跨海“打卡”地 [7] 政策支持与便利化措施 - 大陆持续推出便利暖心政策，包括“首来族”申办台胞证费用减免、超过3000个景区免费畅游等 [8] - 2024年11月，大陆可签发一次有效台胞证的口岸数量增加至100个，覆盖从西北到东南的广泛口岸，办证仅需约30分钟，凭证可畅游3个月 [8] - 台胞可使用台湾手机号、银行卡绑定大陆移动支付软件，实现出行、消费一部手机搞定 [9] - 2025年下半年，台湾“首来族”申请办理台胞证人次环比上升25.9%，同比上升57.2%；“首来族”入境大陆人次环比上升32.9%，同比上升40.9% [9] - 同期，台胞申请办理台胞证人次环比上升5.2%，同比上升11.9%；台胞入境大陆人次环比上升14.3%，同比上升24.4% [9] - 相关部门表示将研究出台更多便利包括台湾“首来族”、台湾青年在内的广大台胞来往大陆的创新政策举措 [9]

中新网北京1月31日电 (记者 应妮)《中国文化产业和旅游业年度研究报告(2025)》(以下简称《报告》)30 日在京发布。 《报告》指出，2025年中国文化产业和旅游业稳中有进、分域向好，延续复苏后高质量发展态势。在新 质生产力赋能与消费升级趋势下，行业市场主体活力与规模效益双提升，新业态与数字化转型动能强 劲，文旅消费成为内需复苏核心引擎及内外循环协同关键纽带，同时面临供需匹配、结构调整、区域均 衡等挑战。 《报告》还指出，面向"十五五"，文化产业和旅游业将迈向高质量发展新阶段。在数字经济向智能经济 跨越的关键阶段，社会美育与体验经济深度融合的发展背景下，文化产业和旅游业呈现出文明叙事现代 化、事业产业协同化、产业逻辑数智化、区域功能网络化、数据要素资产化、创作主体大众化、消费市 场分层化、产业形态平台化、融合态势无界化、发展格局双循环的十大趋势。 中国文化产业协会沉浸式文旅产业专业委员会主任委员卜希霆认为当前文化和旅游领域体现出"政策赋 能、科技加持、场景落地、消费下沉、业态提质"五大核心特点。他强调"十五五"时期文旅发展需聚焦 科技与文化深度融合、全域场景价值挖掘、数据要素价值释放。 北京联合大学旅游 ...

行业年度报告核心发布 - 2025年《中国文化产业和旅游业年度研究报告》正式发布，该报告在数据分析、文本分析基础上新增发布十大政策热词、十大行业年度热词，并继续发布十大热点事件、十大发展趋势 [1] 行业发展总体态势 - 2025年中国文化产业和旅游业稳中有进、分域向好，延续复苏后高质量发展态势 [1] - 在新质生产力赋能与消费升级趋势下，行业市场主体活力与规模效益双提升，新业态与数字化转型动能强劲 [1] - 文旅消费成为内需复苏核心引擎及内外循环协同关键纽带 [1] - 行业同时面临供需匹配、结构调整、区域均衡等挑战 [1] 行业未来发展趋势 - 报告提出在数字经济向智能经济跨越、社会美育与体验经济深度融合背景下，行业呈现十大趋势 [1] - 十大趋势包括：文明叙事现代化、事业产业协同化、产业逻辑数智化、区域功能网络化、数据要素资产化、创作主体大众化、消费市场分层化、产业形态平台化、融合态势无界化、发展格局双循环 [1] 行业竞争与治理新挑战 - 科技企业、平台公司正在加速布局文旅，传统文化和旅游企业需找到自身竞争力 [2] - 管理部门需思考如何构建与数智时代相匹配的治理新路径 [2] - 传统以审批、准入为主的监管方式，已难以完全适应平台型经济、分布式创作、沉浸式体验等新业态的快速发展 [2] 产业发展核心导向 - 未来文化和旅游领域将更加重视人的作用，强调该产业是民生产业、幸福产业 [2] - 一方面，产品和体验必须考虑消费者的需求 [2] - 另一方面，人工智能时代对人的解放，使文旅产业更加注重人自身的主动性、创意性和综合性 [2]

石林县2026年春节文旅活动规划 - 公司计划于2026年春节期间举办近40场活动 活动覆盖景区、县城和乡镇 旨在为游客提供集视觉、文化和趣味互动于一体的新春体验[1] - 具体活动包括在石林风景区举办集福送礼、彝族歌舞打跳及主题花市 在县城开展文化游演、草根T台秀和美食集市 在乡镇举办冰海华灯秀和新春牛王争霸赛[2] 区域联动与营销举措 - 2026年春节公司将与相邻的宜良县联动 优化石林至九乡风景区的旅游客运班线 推出两景区联票 原价485元 春节期间优惠至219元[4] - 公司于昆明长水机场举办阿诗玛文化机场沉浸体验活动 通过特色文艺表演和互动吸引游客 并赠送文创产品进行宣传推广[1][4] 公司发展战略与业绩目标 - 公司核心战略是依托“石林”和“阿诗玛”两大IP推动业态从“旅游”向“旅居”拓展 目标是从“旅游目的地”转变为“品质旅居地”[4] - 2025年公司接待游客1400万人次 同比增长14.75% 接待旅居客16万人次 同比增长65.46% 并力争2026年旅游及旅居人数再创新高[4] 公司资源与竞争优势 - 公司拥有的石林风景区具备世界自然遗产、世界地质公园等顶级资质 其独特的喀斯特地貌是核心自然资源[1] - 公司拥有深厚的文化IP“阿诗玛” 其源于经典电影 具有广泛的文化认知度和情感联结 是文旅融合的重要基础[1]

目标不低。底气从哪来?数据会说话。封关首月，海南进出境旅客28.91万人次，日均0.93万人次、 增长31.3%，其中免签入境外国人数日均0.26万人次、增长64.3%。 以开放之姿链接世界，海南自贸港物畅其流、人享其行、流量聚集，这是看得见的信心和底气。 那么，海南旅游，为何能持续火热? 若用数据看海南，旅游的火热并非局限于某一城一域，而是全域共进、多点开花。 2025年，海南举办大型旅游、演艺、体育赛事活动600场。从滨海到雨林，从湾区到山区，各地正 以独特定位和丰富业态，共同托举出一个"全域旅游"的新海南。 以海口为例，以打造"国际演艺之都"为目标，探索出以大型活动驱动消费的新路径。2025年，海口 引进30场明星演唱会及音乐节，吸引观众63.51万人，带动旅游消费30.65亿元。 再看三亚，着力打造"放心游"品牌。旅游投诉实现"3分钟受理、30分钟预赔付、1天内办结"，并主 动公开服务标准：潜水教练"一人一码"，摩托艇划定海域，海鲜店推广溯源电子秤……用透明规则重建 信任，让游客敢消费、愿停留。 中部山区同样不甘落后。五指山深挖"非遗牌""文化牌"，推出"三月三"沉浸式剧本秀、"通什 1988"演艺街 ...

2025年，两岸人员往来持续热络，台胞纷纷跨越海峡，在饱览大好河山、遍尝美食佳肴的同时，亲身感 受大陆丰富灿烂的历史文化和无处不在的同胞温情。 台湾青年在哈尔滨冰雪大世界拍照。新华社发 在福建厦门五通客运码头，台胞通过智能快捷通道快速通关。中新社记者 王东明摄 到"尔滨"看冰雪、飞三亚吹椰风、赴广州品早茶、来北京逛故宫…… "两岸同胞是一家人，一家人就应该常来常往、走亲走近。"国台办发言人彭庆恩近日表示，新的一年， 我们热忱欢迎广大台胞尤其是青少年朋友们来大陆走一走，看一看。 大陆文旅热度高 两岸航班时常满载运行、"小三通"船票一票难求，正是台胞热衷大陆游的真实写照。在不久前举办的高 雄冬季旅展上，福建旅游推介展位吸引不少岛内旅游业者和当地民众前来咨询。除了厦门、泉州等台胞 赴大陆旅游的传统热门目的地，华东、华南、西南等区域的旅游手册也供不应求，新疆的旅游资料最为 抢手，不少台湾业者主动索取以便向游客推介。 "近两年，新疆持续居于台湾民众赴大陆旅游目的地榜首，重庆、四川成都、湖南张家界等地也保持较 高热度。"高雄市旅行商业同业公会理事长蔡宗佑介绍，大陆游一直深受年长者喜爱，旅游服务品质近 年来也不断提升。随着 ...

中国赴日旅游市场遭遇重挫 - 中国驻日本大使馆近期提醒公民避免前往日本 赴日旅游持续受到影响[1] - 2026年2月中国航司飞日本的单向航班量从4508班减少至1783班 降幅达60.5% 3月份降幅达63.4%[1] - 2026年1月中国大陆赴日本航班取消率达47.2% 较2025年12月增长7.8个百分点 截至1月26日 2026年2月已有49条航线取消全部航班[2] - 中国航司赴日航班座位数2月从860,947座减至370,146座 降幅57% 3月从828,427座减至329,474座 降幅60.2%[2] - 航班取消主要集中在大阪航线 大阪关西机场2026年2月和3月中国航司减班量高达73% 座位数减少70%[3] - 航班大规模取消导致票价跳涨 2月1日上海至大阪航线单程均价近2000元 全日空和日航代码共享航班票价飙升至1万多元[3] 日本旅游及相关行业收入锐减 - 中国游客是日本最大的消费群体 2024年为日本贡献五分之一的旅游收入 每位中国游客平均消费比其他游客多出22%[4] - 大阪观光局调查显示 截至2025年12月底 其旗下20家会员酒店中50%至70%的中国游客订单已取消[5] - 日本百货店协会表示 2025年12月日本全国百货店中国游客到店人数和免税销售额均较上年同月减少约四成 整体免税销售额下降17.1%[5] - 大丸松坂屋百货公司表示中国客户占其免税销售额的60%[4] 东南亚国家成为出境游主要受益者 - 今年春节出境游前十目的地中包括马尔代夫、马来西亚、印度尼西亚、泰国、韩国、新加坡、意大利、法国、瑞士和新西兰[1] - 泰国、马来西亚、新加坡等国已给予中国免签 菲律宾和柬埔寨近期也宣布对华免签 越南、老挝、印尼等国实施电子签或落地签 中国游客赴东南亚旅行便利性大幅提升[7] - 东南亚旅游具有性价比优势 当新马泰传统目的地旅游成本上升时 越南、柬埔寨、菲律宾等地凭借更具竞争力的价格及独特风光抢占先机[8] - 2019年泰国接待中国游客数量高达1100万人[7] 韩国旅游市场因政策及航线调整获得爆发式增长 - 韩国海洋水产部数据显示 今年计划停靠釜山港的中国邮轮航次高达173个 与去年仅有的8个航次相比增幅达21.6倍 预计输送旅客超过80万人次[9] - 仁川港今年1月前10天已确定44个中国始发航次[9] - 爆发式增长直接得益于韩国政府自2025年9月29日起对中国团体游客实施的临时免签政策[9] - 爱达邮轮调整旗下两艘国产大邮轮2026年一季度航线 全面取消所有日本目的地 改道前往韩国及东南亚地区[9] - MSC地中海邮轮“荣耀号”创新推出“上海—釜山”双母港运营模式 2026年冬春航季上海母港航线共设9条航次 涵盖6条精选韩国航次[10] - 皇家加勒比在2026年打造全新“光谱号韩国季” 涵盖济州、釜山、首尔(仁川)等热门目的地 覆盖春节、韩国樱花季等多个节庆[10] - 有国际旅行社已将不少资源从日本撤回 转投韩国市场[10]

宏观经济表现 - 2025年全省地区生产总值(GDP)达32765.78亿元，按不变价格计算同比增长4.1% [2][8] - 人均GDP迈上1万美元台阶 [8] - 三次产业协调增长，第一产业增长3.1%，第二产业增长2.9%，第三产业增长5.1% [2] - 第三产业对经济增长贡献率达67.3% [8] - 居民消费价格(CPI)与上年持平，工业生产者出厂价格(PPI)同比下降0.7% [3][11] - 外贸进出口总额增长10.2%，较上年提高14.1个百分点 [4][11] 产业发展与结构 - 规模以上工业增加值同比增长4.5% [2] - 非烟非能工业增加值增长8.1%，对全省规上工业增长贡献率达72.9% [2][13] - 有色金属行业增加值增长14.2%，对全省规上工业增长贡献率达31.5% [2] - 新能源电池产业增加值增长75.9% [8][13] - 服务业加快发展，1-11月规模以上服务业营业收入3524.48亿元，同比增长7.3% [2] - “旅居云南”成为大IP，旅居人数超过550万人，平均居住83天 [8] 农业与粮食生产 - 全省粮食总产量2001.89万吨，首次突破2000万吨，同比增长0.4% [2] - 粮食综合单产315.98公斤/亩，每亩产量比上年增加3.05公斤，增长1.0% [2] - 高原特色农业蓬勃发展，优质鲜切花占比、咖啡精深加工率显著提升 [8] 能源与工业产出 - 规模以上工业发电量4596.05亿千瓦时，同比增长4.2% [2] - 太阳能发电量401.33亿千瓦时，同比增长33.7% [2] - 清洁电力占比达87.6% [11] - 有色金属产业总产值达到4975亿元，绿色铝产值突破2000亿元 [8][13] - 稀贵金属产业集群入选国家级先进制造业集群，锡铟锗产量全球第一 [13] 投资与消费 - 投资结构实现“两个转变”：产业投资占比达52.1%，成为拉动主力；民间投资占比达42.9% [9] - 产业民间投资占全部民间投资比重达65.1% [11] - 能源工业投资同比增长9.4%，旅游业投资同比增长5.0% [3] - 全省社会消费品零售总额12786.21亿元，同比增长2.4% [2] - 乡村消费增长3.1%，快于城镇0.9个百分点；餐饮收入增长4.2% [2] - 房地产市场回暖，商品房销售面积保持正增长，省外群体购买商品住房比例达32.1% [9] 居民收入与就业 - 全省居民人均可支配收入31311元，比上年增长4.6%，收入增速快于经济增速 [3] - 农村居民人均可支配收入增长6.1%，快于城镇居民3个百分点 [3] - 城镇新增就业51.1万人，农民就地就近就业856万人 [3] - 调查失业率均值为5.2% [11] 财政运行 - 全省地方一般公共预算收入完成2243.3亿元，同比增长2.3%，其中税收收入增长6.6% [5][14] - 全省地方一般公共预算支出首次突破7000亿元，增长2% [5][14] - 全年民生支出5177.9亿元，占一般公共预算支出比重达73.9% [5][6][14] - 统筹超2500亿元支持重点领域发展 [5][14] 市场主体与营商环境 - 全省经营主体总量达688.3万户 [9] - 民营经济增加值占GDP比重升至53.5%，增速高于GDP增速，贡献率超55% [9][12] - 通过创新机制累计帮助企业解决问题诉求超4000项，新引进落地亿元以上项目904个 [9] - 国家级制造业单项冠军达9户，国家级专精特新“小巨人”企业达92户 [13] 基础设施建设与创新 - 全省算力规模超4000P [13] - 昆明国际通信业务出入口局实现贯通互联 [9] - 完成对2.3万家单位的“起底式”资产清查，推动资产共享与数据资产试点 [5][14]