近年来，在文旅消费热潮中，借助社交媒体和流量经济，网红城市层出不穷，一批中小城市也在流量红 利中被"重新发现"。 今年国庆中秋假期，传统旅游目的地人气依旧，宝藏小城则成为出行"新宠"，文旅市场持续复苏。 "泼天流量"如何改变和重塑曾经默默无闻的中小城市？潮水退去后，这些城市是回归沉寂，还是找到了 新的发展方向？从"网红"到"长红"的路径与挑战是什么？ 城市的故事生生不息，一切红利的释放都源于发展的决心。 近日，《每日经济新闻》记者重访近年来成功出圈的现象级网红城市，聚焦"后网红时代"的城市生长轨 迹，以期揭示流量经济赋能城市发展的真相，探寻城市韧性生长的法则。 天水：一座不"退烧"的西北小城 一碗麻辣烫，让偏居西北的小城天水在2024年春天突然站上流量中心。如今，一年多过去，天水是否已 归于沉寂？那些因麻辣烫而来的游客，是否只是昙花一现？ 10月1日，《每日经济新闻》记者重访天水，网红麻辣烫门店前依旧人头攒动。 "哈海英麻辣烫"店主哈海英告诉《每日经济新闻》记者，她的店铺从9月30日起就陆续迎来大批游客。 10月1日早上刚开门，就餐的座位就基本坐满，等候的队伍延伸出二十多米，工作人员忙得脚不点 地。"已经雇了 ...

今年国庆中秋假期，传统旅游目的地人气依旧，宝藏小城则成为出行"新宠"，文旅市场持续复苏。 10月1日，《每日经济新闻》记者重访天水，网红麻辣烫门店前依旧人头攒动。 "哈海英麻辣烫"店主哈海英告诉《每日经济新闻》记者，她的店铺从9月30日起就陆续迎来大批游客。 10月1日早上刚开门，就餐的座位就基本坐满，等候的队伍延伸出二十多米，工作人员忙得脚不点 地。"已经雇了几个临时工帮忙，日常采购也增加了相应备货。"哈海英表示，"（假期）前几天，政府 还帮我们把院子里的桌椅和棚子都换了一遍。" 这个看似普通的四合院，正是天水麻辣烫"意外走红"的起点。 自麻辣烫爆火后，院子里的店铺纷纷转行，做起了麻辣烫生意，由此引发了一波创业潮。目前，天水麻 辣烫店铺数量稳定在1400家左右，比走红前增长五倍。 近年来，在文旅消费热潮中，借助社交媒体和流量经济，网红城市层出不穷，一批中小城市也在流量红 利中被"重新发现"。 "泼天流量"如何改变和重塑曾经默默无闻的中小城市？潮水退去后，这些城市是回归沉寂，还是找到了 新的发展方向？从"网红"到"长红"的路径与挑战是什么？ 城市的故事生生不息，一切红利的释放都源于发展的决心。 近日，《每日经 ...

以下文章来源于旅界 ，作者theodore熙少 旅界 . 1 十一前，我刷到一条新闻，忍不住看了两遍。 景德镇文旅开了个座谈会，台上坐着的是"鸡排哥"李俊永，他开口的第一句话就让全场气氛微妙了起来： "马上就是国庆了，我们工作的重心，严格把控食品的安全，把控卫生问题。" 语气沉稳，神态笃定，像极了领导年终总结，坐在旁边的人却表情复杂，网友们也炸开了锅，大家说，6元 一份的鸡排讲出了6亿项目的气魄。 "鸡排哥"在景德镇文旅座谈会发言 除了恶搞，很多人其实也意识到，这个时间节点让他出镜，景德镇显然已经把鸡排哥推到前台，他不仅是 一个摊贩，还成了这座千年瓷都的国庆流量担当。 听起来有些不可思议，但更有意思的是，当网友开玩笑说国庆假期应该给鸡排哥安排几位义工时，没想到 景德镇文旅真的很快回复，"安排了，志愿者、设备、工服都在路上了。" 官方透露，城管部门已经为鸡排哥成立了两到四人的工作专班，负责维持秩序、引导顾客购买，国庆假期 开始后，人手可能还会增加。 跟踪时代浪潮，讲述文旅商业好故事。 毕竟一句梗可以带来人潮，却撑不起一座城的未来。 与此同时，景德镇市文化广电旅游局甚至在官方账号发视频，授予鸡排哥"景德镇文旅推介 ...

景德镇鸡排哥现象分析 - 景德镇文旅部门授予小吃摊贩"鸡排哥"李俊永"景德镇文旅推介官"称号并颁发荣誉证书[6] - 官方为鸡排哥成立两到四人的工作专班负责维持秩序和引导顾客国庆假期人手可能还会增加[4] - 鸡排哥因6元一份的鸡排讲出6亿项目气魄的顺口溜走红被网友称为鸡犬升天[4][6] 网红城市流量模式反思 - 淄博2023年接待国内游客6114.9万人次实现国内旅游收入630亿元同比增长约68%但GDP同比增长5.5%低于山东全省6.0%的增速[7] - 流量顶流如淄博烧烤天水麻辣烫热度退潮后文旅产业未有实质性改变靠个人或梗的舞台造神难以留下长期价值[7] - 菏泽官方高调入场蹭郭有才流量因姿势不当引来跟风效仿成为全国笑柄让网红城市成为贬义词[7] 短期流量与城市可持续发展矛盾 - 网络热点放大城市所有瑕疵人潮秩序差价格高通过短视频平台迅速扩散短期提升名气但长远透支口碑[15][17] - 过度官方包装削弱原汁原味烟火气让游客感觉被营销导致体验落差从好奇转为失望[12][14][18] - 短期热度不等于可持续消费城市需解决交通卫生住宿等底层条件改善否则流量只是昙花一现[15] 国际旅游城市管理案例 - 克罗地亚杜布罗夫尼克因《权力游戏》爆红后游客与居民比例达27比1市长拒绝更多邮轮限制游客人数禁止行李箱噪音[21][22] - 通过限流和数据化管理杜布罗夫尼克口碑回暖政府用公共资金购置老房子低租金租给年轻家庭恢复社区活力[25] - 威尼斯巴塞罗那等城市收取一日游税限制民宿床位去营销化热点景点注重提升单客价值而非累积游客数量[26] 健康旅游城市发展理念 - 可持续旅游趋势要求城市有节奏呼吸空间留白平衡居民生活与游客体验实现细水长流[26][27] - 旅游本质是人与人的交换城市需确保游客时间金钱与记忆体验的交换公平真诚才能赢得口碑[28] - 城市应从网红流量转向长效底盘效应让游客愿意再次到访居民觉得值得长久居住[27][29]

城市旅游消费吸引力 - 重庆凭借独特的8D魔幻城市风光超越上海成为新晋消费第一城 通过立体空间设计和高架桥、穿楼轻轨等特色建筑形成差异化竞争优势 [1] - 代表性景点洪崖洞通过灯光景观和特色商业组合实现消费转化 周边餐饮人均消费达200-300元 显著高于普通商圈 [4] - 李子坝轻轨站单日游客流量超1万人次 带动周边纪念品和小吃摊点消费增长 [3] 美食产业带动效应 - 火锅产业年产值超1000亿元 全市火锅店数量超过3万家 成为核心消费引擎 [5] - 特色小吃如重庆小面以亲民价格（约15元/碗）实现高频消费 配合串串香、辣子鸡等多元美食形成连续消费场景 [6] - 重口味饮食特色形成差异化优势 相比上海清淡口味更易激发消费欲望 [6] 商业消费体系构建 - 解放碑商圈在促销期间销售额同比增长超30% 通过高端奢侈品与平价快消品牌组合覆盖多元客群 [7] - 观音桥商圈结合大型商场与小吃街业态 实现购物与餐饮消费联动 北城天街等商场成为年轻客群聚集地 [8] - 本土文创产品和手工饰品通过特色小店销售 兼具纪念意义和价格优势 [7] 旅游体验升级策略 - 推出非遗体验之旅等深度沉浸项目 参与游客平均消费较普通游客提升50%以上 [9] - 磁器口古镇等景点提供手工编织、陶艺制作等体验式消费 增强文化消费转化 [9] - 智能导览设备和旅游专线优化提升服务便利性 支持更高频次的消费转化 [10] 营销推广成效 - 洪崖洞和李子坝轻轨站在抖音等平台话题播放量达数十亿次 形成现象级传播 [10] - 通过《极限挑战》等综艺节目取景制造明星效应 带动拍摄地打卡消费 [12] - 国际火锅文化节等大型活动提升城市影响力 强化美食IP与消费关联 [10]

志愿服务对城市发展的影响 - 志愿服务是提升城市形象和社会文明的重要工程 形式多样的活动如交通疏导 养老陪伴 街巷清理等温暖了市民 [1] - 唐山拥有180余万注册志愿者 8500个注册团队 形成体系化运转的志愿服务网络 [1][2] - 志愿服务传递的善意和关心能够涵养城市文明气质 成为塑造高品质城市形象的关键因素 [2] 唐山志愿服务体系建设 - 唐山构建了制度化的"四梁八柱" 出台《唐山市志愿服务条例》等文件 成立10支市级专业服务大队 [2] - 整合文化场馆 公园景点 暖心驿站等资源纳入全市志愿服务阵地体系 实现精准触达 [2] - 志愿服务工作呈现横向到边 纵向到底的结点成网态势 [2] 志愿服务的经济价值 - 高品质城市形象是流量经济时代的生产力 志愿服务在文旅产业中提升城市文明水准和待客之道 [3] - 唐山首次进入新京报网红城市潜力榜50强并位列第14名 "英雄城市·大爱唐山"品牌效应显著 [2][3] 区域志愿服务发展 - 河北省打造四级联动助残体系 发布"守安冀益"服务品牌 实施"小橘灯"助残计划和"爱心爸妈"群体项目 [4] - 燕赵大地志愿服务凝结成爱心名片 助力河北展现"更近 更美"的形象 [4]

网红城市现象分析 - 重庆荣昌因"卤鹅哥"事件成为2025年首个网红城市，"五一"假期接待游客234.5万人次，同比增长168.2%，卤鹅销量29万只，增长752.53%，零售额突破20亿元，同比增长258% [4] - 网红城市整体呈现降温趋势，后继者难以复制早期顶流城市盛况，流量红利边际递减 [7][8] - 网红城市走红路径具有偶然性，如淄博因大学生旅游、开封因"王婆说媒"、荣昌因"卤鹅哥" [10] 城市营销策略 - 荣昌采取主动营销策略，包括公交免费、停车免费、景点免门票、开放机关食堂等措施，"五一"当天近7000名游客挤爆政府食堂 [5] - 营销模式趋同化导致游客审美疲劳，体验阈值不断提高 [11] - 中小城市更倾向于过度营销，而一二线城市自带流量无需额外投入 [12] 经济转化困境 - 网红城市存在"旺丁不旺财"现象，淄博2023年上半年GDP增长5.3%低于全国平均5.5%，哈尔滨2024年上半年GDP仅增长2.5% [11] - 流量经济转化率低，维持热度需要举全城之力，可能导致资源错配 [12][14] - 2010-2020年近60%普通地级市出现人口下降，其中1/3降幅超10% [14] 城市发展结构 - 网红城市多为经济基础薄弱的中小城市，如淄博是资源枯竭型城市，荣昌人口净流出约20万 [12] - 中小城市面临产业空心化与人口流失双重压力，对流量经济依赖度高 [12][14] - 短期流量经济无法替代支柱产业，城市发展需回归产业建设 [15]

网红城市潜力榜发布 - 新京智库发布《新京报网红城市潜力榜50强（2025）》，江苏徐州跃升榜单首位，山西太原、山东临沂、山东烟台和浙江温州等城市排名大幅提升，山东泰安、河北沧州和四川绵阳等12座城市首次上榜 [1] - 五一假期期间，徐州、温州、绵阳、沧州、太原等潜力城市在客流、消费、活动、品牌等多维度表现突出，从"榜单黑马"成长为备受关注的文旅新星 [1] - 这些城市不再依赖单一打卡地或流量事件，而是通过系统性供给、多层次运营、可持续增长力构建"长红"底层逻辑 [1] 网红城市客流爆发 - 五一期间徐州高铁站发送旅客40.67万人次同比增长14.92%，航空客流量达6.05万人次同比增长22.13% [2] - 温州接待游客501.34万人次同比增长23.27%，其中楠溪江景区接待游客80.83万人次较去年增长近三成 [3] - 绵阳全市41家A级旅游景区接待游客227.21万人次同比增长27.93%，实现门票收入2075万元同比增长23.11% [3] - 沧州接待游客404.9万人次同比增长21.34%，其中京津游客占比高达30.68% [4] - 太原接待游客616.09万人次同比增长8.4%，市外游客占比高达73.39% [4] 消费引擎激活城市经济 - 徐州64家重点商贸企业实现销售额约10.32亿元同比增长5.4%，主城区22家零售企业销售额达3.61亿元 [6] - 温州针对入境游客增设多语种导览及非遗互动体验，推出瓯剧英文专场、木活字印刷国际工坊等 [7] - 绵阳推出"文旅+科技"融合新业态如低空飞行体验、仿真飞行模拟等，北川石椅羌寨接待游客4.27万人实现收入1778.23万元 [7] - 沧州打造"沉浸式演出+非遗体验+街区巡游"组合场景，成为游客口碑最高的体验 [8] - 太原延长景区开放时间开展夜游活动，依托花卉资源打造"赏花经济" [8] 体系化运营构建长红机制 - 包头推出"春遇鹿城·花漾包头"主题系列活动，整合七大主题100余项文旅内容形成覆盖全域的文旅矩阵 [9] - 绵阳构建"全域文旅消费新场景"，通过媒体传播策略放大"羌族IP"等文旅资产 [10] - 太原发布七条旅游线路，从城市街巷潮玩游到文博探秘路线，实现文化旅游的深层链接 [11] - 泰安在传统"泰山"资源外拓展"泰山+"组合，将"登泰山"演化为"留泰安"的消费行为 [11]

城市文旅竞赛 - 潮汕地区凭借英歌舞等非遗文化成为2025年春节最火旅游地之一，春节前三日游客挤爆景点，汕头小公园达72.43万平方米人流量，南澳岛拥堵严重 [3][4][10] - 酒店价格飙升，连锁酒店从155元涨至688元，部分达800-2000元甚至过万，潮汕三市2024年春节酒店入住率达98.7%，旅游总收入超60亿元 [3][11][12] - 社交平台热度高涨，小红书"潮汕春节旅游攻略"笔记约1400万篇，抖音"潮汕过年"话题播放量超1.6亿，微博"潮汕英歌舞"屡登热搜 [7][10] 潮汕爆火原因 - 英歌舞等非遗文化成为核心吸引力，2023年短视频刷屏后海外点击量破亿，2025年登上春晚进一步带动流量 [15][16][19] - Z世代追求"年味"体验，潮汕保留完整的宗族文化和传统习俗，春节活动持续一个月，包含英歌舞、舞狮、营老爷等3000场活动 [14][19][20] - 文旅布局加速，汕头举办超5000架无人机+10万发烟花的30分钟烟花秀，重修历史街区并升级交通设施 [20][23] 网红城市崛起趋势 - 春节旅游热潮兴起，"反向过年"和"分段式过年"模式流行，多机票旅客同比增长50%，哈尔滨春节接待超1000万游客创160亿元收入 [26] - 城市爆火路径多元化：影视IP（《去有风的地方》带火大理）、游戏（《黑神话悟空》带火山西）、非遗文化（潮汕、泉州）成为新引擎 [26] - 文旅经济对城市GDP贡献分化，重庆/长沙等仍靠优势产业支撑，但淄博等案例显示旅游可反哺新兴产业布局 [26][27] 潮汕发展挑战 - 基础设施承压明显，交通拥堵、酒店价格飞涨等问题成为游客"劝退"因素 [23] - 长期需平衡传统文化保护与商业开发，避免过度商业化稀释核心吸引力 [24]

网红城市现象分析 核心观点 - 网红城市热度显著降温，新晋成员减少且老牌网红城市光环褪色 [4][6][8] - 网红城市经济转化率低于预期，对区域GDP贡献有限 [11][12][13] - 互联网热度与实体经济价值存在割裂，城市发展仍需依赖综合实力 [15] 发展路径分析 - 偶然事件触发+政府主导推广构成网红城市典型发展路径：如淄博烧烤、哈尔滨冰雪大世界等案例均经历"热点发现-官方造势-基础设施配套"三阶段 [6] - 政绩导向明显：文旅部门通过热搜运营、纠纷快速响应等方式强化传播效果，形成"内卷"竞争态势 [6] 热度衰减表现 - 2024年国庆期间江门/淄博/榕江等网红城市从旅游榜单集体消失 [9] - 哈尔滨2024年国庆游客量同比增速13.6%（较五一假期35%增速大幅下滑），旅游收入增速17.4%[9][12] - 淄博火车站2024年国庆单日客流3.2万人次，较2023年峰值8.4万人次下降62% [9] 经济价值验证 - 淄博2024年Q1 GDP增速4.5%（山东倒数第一），哈尔滨Q1增速3.7%（低于东北主要城市）[11] - 天水2024年Q1增速4.3%，低于甘肃省平均5.9%水平 [11] - 十一假期旅游数据仍由人口大省/经济发达地区主导（河南/安徽等省接待量超5000万人次），网红城市未改变传统格局 [11] 行业本质反思 - 维护成本过高：需持续投入资源维持热度，且易出现餐饮倒闭潮等后遗症 [9] - 互联网热度与实体经济存在断层：法治环境、工业增加值等硬指标对城市发展更具决定性 [15] - 发展模式局限性：无法实现非传统城市的层级跨越，需回归综合实力建设 [15]