核心观点 - Taboola推出Realize ID，一个统一身份映射解决方案，帮助效果营销人员在开放网络上捕捉并利用即将消失的消费者意图，已实现转化效率提升高达2.4倍[2] 产品功能与价值 - Realize ID是一个统一的身份解决方案，允许广告主在碎片化的互联网上理解、触达并推动表现出意图的消费者完成转化[3] - 该产品将碎片化的标识符转化为单一、持久的视角，捕捉高意向潜在客户在积极决策模式下的购买意图[4] - Realize ID帮助广告主推动参与、线索、购买、网站流量等成果[4] - Taboola同时服务于发布商和广告主，运营真正的闭环系统，实时捕捉每次访问的完整上下文数据[4] - 该产品利用Taboola的第一方数据，捕捉消费者旅程的完整上下文，包括媒体消费信号（内容参与度、滚动深度、停留时间）和广告互动（广告点击、视频观看、特定搜索关键词）[5] - 结合购买行为数据（转化数据、中间漏斗动作如开始报价），Realize ID理解数十亿个完整的买家旅程，并使用先进AI连接媒体消费和购买行为，预测意图[6] 市场背景与行业挑战 - 当今效果营销人员面临跨设备、渠道和内容接触点的碎片化且快速变化的消费者旅程[2] - 一个购买决策现在跨越邮件、新闻、搜索、价格聚合器以及日益增长的LLM[2] - 美国成年人每天花费近13小时接触媒体，分布在数十个设备和平台上[2] - 生成式AI搜索已成为消费者与品牌连接的新重要渠道，70%的消费者现在在购物决策中涉及生成式AI搜索[2] - 传统搜索渠道正触及效率天花板，使推动增量增长比以往更难[9] 客户反馈与行业认可 - Sascha Arndt（Ergo效果营销主管）指出Realize能捕捉真实购买意图而非随意浏览，使公司能在买家比较选项的精确时刻吸引他们[7] - Sameer Jain（Axis Max Life Insurance电商与D2C业务主管）表示Taboola帮助识别具有真实投资意图的受众并在正确时机互动[7] - Judit Miranda（El Corte Inglés数字营销主管）称Realize的意图驱动技术帮助提供更相关的广告，改善活动表现[11] - Romain Mandon（Allianz数字广告经理）强调在消费者积极搜索产品时触达他们至关重要，Realize提供了所需可见性[12] - Adam Persinger（FOUND战略媒体主管）指出在客户旅程变得极其复杂的时代，Realize拥有正确的数据来挖掘客户意图[12] - Giacomo Giuriani（lastminute.com媒体营销公司Forward业务总监）表示AI正在改变传统搜索行为，Realize ID解决了在开放网络捕捉意图的挑战[9] 公司平台与规模 - Taboola通过Realize广告平台与数千家企业合作，覆盖超过6亿日活跃用户[10] - 合作发布商包括NBC News和Yahoo，OEM合作伙伴包括三星、小米等[10][13] - Realize提供独特数据、专门算法和无可匹敌的规模[13]