产品回归与市场反应 - 麦当劳于7月10日重新推出停售9年的Snack Wrap（炸鸡条卷饼），引发远超预期的需求热潮[5][6] - 回归首周因需求激增导致生菜供应临时短缺，公司通知美国加盟店暂停在McChicken三明治中添加切丝生菜以调配库存[1][2] - 截至周三（报道发布日），生菜供应已恢复稳定，其他原料短缺均为临时性且快速补货[8] 消费者反馈与营销策略 - 公司称消费者通过社交媒体、请愿和邮件持续表达对Snack Wrap的喜爱，促使其决定重新上市[11] - 回归首周餐厅排长队、社交媒体热议，公司表示对反响"感到震惊"[6] - 早在2023年12月，美国总裁Joe Erlinger已透露计划2025年重新推出该产品，并称其拥有"狂热粉丝"[9] 供应链管理 - 公司采用常规流程预测原料需求，但未预料到消费者被压抑的需求如此强烈[5] - 生菜短缺为局部临时现象，公司迅速调整供应链解决问题[2][8] 股价表现 - 报道发布时麦当劳股价报297 53美元，当日下跌0 48%[12]

公司业绩与财务表现 - 公司第二季度调整后每股收益为2 12美元 超出分析师共识预期的2 03美元 [2] - 第二季度销售额达227 26亿美元 同比增长1% 超过市场预期的222 92亿美元 [2] - 分析师预计第三季度每股收益将同比下降2 5%至2 26美元 此前预估为2 37美元 [6] 战略调整与运营优化 - 公司正调整促销策略 强调日常价值 并关闭两家工厂以改善结构性利润率 [4] - 在饮料业务(PBNA)方面 公司正优化运输并逐步淘汰箱装水业务以提升利润率 [4] - 计划在第四季度重新推出乐事(Lay's)和多力多滋(Tostitos)等关键品牌 预计将推动业绩环比改善 [3] 区域市场表现 - 国际业务预计将成为本财年剩余时间的主要增长引擎 尤其是拉丁美洲(巴西和墨西哥)及EMEA地区 [5] - 上述地区受益于有利的定价策略和人均消费增长 预计有机增长率将达到中高个位数(MSD-HSD) [5] 分析师观点与预测 - 美国银行证券分析师维持中性评级 但将目标价从145美元上调至150美元 [1] - 修订后的展望预计总有机销售额增长2% 毛利率收缩60个基点 营业利润率下降20个基点 [6] - 食品业务(PFNA)的生产力提升和饮料业务的关税缓解策略预计将在第四季度产生更显著影响 [6] 产品组合与创新 - 公司20亿美元的健康零食产品组合表现良好 无糖和能量饮料在蛋白质饮料推出前获得增长 [2]