春节出境游市场趋势 - 2026年春节假期全国口岸日均出入境旅客预计将超过205万人次，较2025年春节假期增长14.1% [6] - OTA平台出境游预订量显著增长，截至1月12日，携程出境定制游预订单量同比增长18%，同程旅行春节出境游产品预订进入高峰，搜索及预订热度全面超越2025年春节 [6] - 春节假期长达9天，结合调休年假可拼出15天以上长假，为长线出境游创造条件；同程数据显示“请5休15”拼假带动长线出境游热度攀升，9-12天行程用户占比提升至25%左右 [10] - 携程数据显示，2月24日-28日期间，80后“请假旅游”预订单占比高达48%，更多90后选择在拼假期间出行以享受更优惠价格和更少游人 [10] 消费者行为与动机 - 年轻消费者（80后、90后）成为家庭主力后，为逃避传统春节繁复的社交礼仪和“春节加班式过年”的压力，选择出境游作为“情绪自救” [8][9] - 消费者追求假期“获得感”而非绝对花费，注重体验与支出的匹配度；海外目的地物价相对稳定，避免了国内春节期间的暴涨，缓解了溢价焦虑 [12][14][16] - 角色感发生变化，出境旅游使消费者从家庭责任承担者转变为享受假期的旅行者，假期分配方式更可控、更自主 [17] - 消费者变得更加理性和精明，注重行程实际游玩时间与服务细节，并倾向于采用“自由行+部分参团”的灵活方式 [20] 热门目的地与消费结构 - 同程旅行数据显示，2026年春节国际机票预订热门目的地TOP10中，东南亚区域占据半壁江山，包括新加坡、吉隆坡、曼谷、胡志明市、巴厘岛；泰国、韩国、马来西亚、印尼等因距离近、成本低、签证友好、气候适宜成为主流选择 [14] - 长线出境游目的地中，土耳其因2026年1月2日生效的免签政策，热度同比涨幅达320%，位居首位；俄罗斯同样受益于互免签证政策，在热门目的地中稳居第一 [19] - 消费预算跨度大，从1万多元的东南亚轻量游（如巴厘岛6天7晚两人总预算约1.3万元）到20万元的长线深度游（如英国13天一家三口预算18-20万）均有市场，反映了需求的多样性 [14][16] - 与国内游对比，春节期间国内热门目的地如三亚航班经济舱价格普遍超过1800元，部分超4000元；汕头等地酒店价格从平日每晚94-119元暴涨至春节每晚1400多元甚至2450元，加剧了消费者对体验与支出不匹配的感受 [16] 产业链影响与商业模式 - 春节出境游火爆带动了OTA平台、航空公司及产业链前端（如定制游、地接社）的业务增长 [19] - 土耳其定制游规划师表示，免签政策生效后咨询客人明显增多，订单量翻倍；俄罗斯兼职地陪留学生称春节行程早早排满 [19] - 一家提供地导、包车服务的旅行社透露，春节出境游订单量较平日增长近5倍，其中约一半为家庭出游，热门目的地集中在东南亚、新西兰等温暖地区 [20] - “反向过春节”趋势升温，受免签政策推动，携程数据显示俄罗斯游客入境预订单同比激增471%，韩国旅客入境游预订单量同比增长95%，春节旅游呈现双向流动特征 [21]

行业趋势：春节出境游市场火爆 - 2026年春节假期全国口岸日均出入境旅客预计将超过205万人次，较2025年春节增长14.1% [4] - OTA平台数据显示，截至1月12日，携程出境定制游预订单量同比增长18%，同程旅行春节出境游产品预订进入高峰，热度全面超越2025年 [4] - 春节假期长达9天，结合调休年假可拼出15天以上假期，成为长线出境游基础；同程数据显示“请5休15”拼假带动长线游热度攀升，9-12天行程用户占比提升至25%左右 [7] 消费者行为与动机 - 80后、90后成为家庭主力，春节从传统仪式转变为需承担大量事务的“春节加班”，部分年轻人选择出境游以拒绝“春节内耗”和进行“情绪自救” [6] - 超长假期提供了条件，携程数据显示2月24日-28日期间，80后“请假旅游”预订单占比高达48%，更多90后选择在拼假期间出行以享受更优价格和人流 [7] - 消费者重新计算“春节性价比”，驱动因素是追求整体“获得感”，而非仅看绝对花费；海外目的地旅游区价格相对稳定，缓解了国内节假日常见的溢价焦虑 [13][14][18][20] - 出境游让消费者从家庭责任承担者角色跳脱为旅行者，是一种更可控、更自主的假期分配方式 [22] 热门目的地与消费结构 - 同程旅行数据显示，2026年春节国际机票预订热门目的地TOP10中，东南亚区域占据半壁江山，如新加坡、吉隆坡、曼谷等 [12] - 受签证政策利好驱动，土耳其（2026年1月2日免签生效）和俄罗斯（互免签证）成为黑马；同程数据显示土耳其热度同比涨幅达320%，俄罗斯在春节出境度假热门目的地中稳居第一 [23] - 消费者花费呈现多层级：例如巴厘岛6天7晚两人轻量游预算约1万多元，印尼龙目岛家庭游预算约3万元，英国13天三口之家长线游预算则达18-20万元 [15][17] - 国内部分热门目的地春节溢价显著，如汕头某酒店房价从平日94-119元涨至春节1400多元，峰值达2450元每晚，加剧了消费者对体验与支出匹配度的考量 [19] 产业链与商业模式 - 春节出境游火爆带动产业链前端，如定制游规划、地陪、包车等服务需求激增；有旅行社透露春节订单量较平日增长近5倍，约一半为家庭出游 [23][26] - 免签等政策对目的地热度有立竿见影的拉动效果，如土耳其免签政策生效后咨询客人明显增多，订单量翻倍 [23] - 消费者趋于理性精明，催生“自由行+部分参团”的灵活出游方式，以平衡自主性与便利性 [27] - 同时，“反向过春节”趋势显现，外国人来华旅游升温；携程数据显示，受免签政策推动，俄罗斯游客入境预订单同比激增471%，韩国旅客入境游预订单量同比增长95% [28]

行业趋势：春节出境游市场全面复苏与增长 - 2026年春节假期全国口岸日均出入境旅客预计将超过205万人次，较2025年春节假期增长14.1% [2] - OTA平台出境游预订数据亮眼，截至1月12日，携程出境定制游预订单量同比增长18%，同程旅行春节出境游产品预订进入高峰 [2] - 春节前后出发的个人旅游签证、机票、酒店、跟团游等产品搜索量及预订热度全面超越2025年春节 [2] 消费者行为：驱动因素与需求变化 - 超长假期成为长线出境游基础，春节假期9天，通过调休和年假可拼出15天以上假期 [5] - “请5休15”拼假带动长线出境游热度攀升，9-12天长线出境游产品预订增速突出，该天数区间出游用户占比提升至25%左右 [5] - 80后和90后是拼假出游主力，2月24日-28日期间，80后“请假旅游”预订单占比高达48%，更多90后选择在拼假期间享受价格更优、游人更少的旅程 [5] - 消费者追求“情绪自救”与角色转换，出境游被视为逃避国内春节密集社交和复杂人情往来的方式，让节日回归轻松 [4] - 价格“确定性”是重要考量，海外旅游区物价虽高但不会因春节突然暴涨，相比国内热门目的地节假日期间的显著溢价，让消费者感到更安心 [7][8][19][22] 热门目的地与消费结构 - 东南亚目的地占据主导，同程旅行数据显示，2026年春节国际机票预订热门目的地TOP10中，东南亚区域占据半壁江山，包括新加坡、吉隆坡、曼谷、胡志明市、巴厘岛 [10] - 泰国、韩国、马来西亚、印度尼西亚因距离近、出行成本低、签证友好、温度适宜，成为主流选择 [10] - 免签政策显著刺激需求，土耳其自2026年1月2日免签政策生效后，在春节假期出境游TOP10长线目的地中以320%的热度同比涨幅居首，俄罗斯同样受益于互免签证政策，在热门目的地中稳居第一位 [26] - 消费预算跨度巨大，从1万多元的巴厘岛轻量游、3万元左右的龙目岛家庭游，到18万至20万元的英国长线深度游均有市场，消费者更看重整体“获得感”而非绝对花费 [13][14][16][17][18] 产业链与市场参与者 - 旅行社及定制游服务需求激增，土耳其定制游规划师表示春节工作量明显增长，订单量翻倍，提供地导、包车服务的旅行社春节出境游订单量较平日增长近5倍，其中约一半为家庭出游 [26][28] - 消费者行为趋于理性和精明，更注重服务细节（如实际游玩时间、导游水平），并倾向于选择“自由行+部分参团”的灵活方式 [28] - “反向过春节”趋势升温，受免签政策推动，俄罗斯游客入境预订单同比激增471%，韩国旅客入境游预订单量同比增长95%，春节旅游呈现双向流动 [29]

2026年春运出行市场预测 - 2026年春运期间（2月2日至3月13日，共40天）全社会跨区域人员流动量、铁路及民航客运量均有望创历史同期新高 [1] 铁路运输 - 国铁集团预计发送旅客5.39亿人次，同比增长5% [1] - 客流高峰期单日最高可安排开行旅客列车超1.4万列，客座能力同比增长5.3% [1] - 铁路12306为2026届高校毕业生异地求职增加2次优惠购票次数，并继续为学生、务工人员提供预约购票服务 [1] - 铁路部门推出老年旅客电话订票服务，年满60周岁及以上旅客可拨打12306客服电话订票 [3][4] 民航运输 - 春运期间全国民航旅客运输量有望达9500万人次，日均237.5万人次，同比增长5.3%，单日客流高峰有望达260万人次 [4] - 国内航司预计执飞客运航班65.7万班次，同比增长5% [4] - 三大航（东航、国航、南航）执飞航班量占比43%，TOP20航司执飞占比90% [4] - 主要航司中，华夏航空、西部航空、藏航等航司增幅较高 [4] 春运航线与票价 - 热门航线中，京沪排名第一，其次是沪深，深圳—杭州航线增幅最为明显 [5] - 截至1月15日，2026年春运国内经济舱预售票价达1064元（含税），峰值在正月初七，整体票价水平较2025年春运实际成交价高出20% [5] - 若将国内段出发日期从腊月廿八提前至腊月廿三，机票均价有望下降约10%，部分航线价格落差接近三成 [5] 国内旅游目的地 - 春节国内黑马目的地前十均为南方城市，汕头以186%的预订单同比增幅领跑，揭阳（162%）、潮州（135%）紧随其后 [5] - 三亚（112%）、景洪（109%）、海口（98%）等传统避寒胜地保持高位增长，福州、泉州、厦门等闽南城市预订单涨幅在80%至90% [5] 国际及出境旅行 - 春运40天国际客流主要集中于东南亚，航班占比接近50% [6] - 出港热门目的地国家中，泰国重回第一，马来西亚、越南、印尼、老挝等东南亚国家航班量有较高增长 [6] - 热门目的地城市为仁川、素万那普、吉隆坡 [6] - 日本航线持续大幅缩减，同比下滑超40%，截至1月15日春运期间赴日航班整体取消率达36% [6] - 春节出境游受偏爱目的地包括泰国、澳大利亚、马来西亚、新加坡、韩国等，出境定制游预订单量同比增长18% [6] - 长线游占比提升显著，北欧极光线路、澳大利亚+新西兰双国游等15天以上度假产品预订单量增幅明显 [6]

行业核心观点 - 多重因素推动2026年春节旅游市场预期刷新“最热春节”纪录，呈现出入境旅游“双向热”和国内“南北互换”的强劲格局 [1][2][3] 出行预订与客流高峰 - 高校及中小学寒假开启时间带动三波出行小高峰：1月12日及19日高校寒假启动，18-22岁旅客机票预订量环比增长近三成；1月24日中小学寒假启动，带动24至25日出行高峰，0-17岁旅客票量环比上周末翻番 [1] - 寒假至春节期间，中国游客在全球3000余个城市预订酒店，同比增加125个城市 [2] - 亲子家庭成为春节出行核心群体，国内亲子旅游预订单占比过半，18岁以下旅客票量占比达23%，亲子游占比超三成，亲子房间预订单均价较其他类型高出9% [7] 出境游市场趋势 - 春节前后出境游产品搜索及预订热度全面超越2025年春节，多数游客选择5-7天短途出境游，目的地多为新加坡、韩国、泰国、马来西亚等“四小时飞行圈”国家 [2] - 免签政策显著提振部分目的地热度：土耳其春节假期热度上涨320%，酒店预订同比猛涨2.3倍；俄罗斯稳居春节出境度假产品热门目的地首位，入境预订单同比激增471% [2][4] - 法国因网络热度推动，相关产品搜索预订环比增长近30%，热度同比涨幅129%；乌兹别克斯坦、卡塔尔、埃及、西班牙、意大利、葡萄牙等国酒店预订增速同比均超过1倍 [3] - 邮轮公司布局春节市场，皇家加勒比“海洋光谱号”推出春节主题航次，提供海上年夜饭等节庆活动 [3] - 客源地结构变化：东部沿海城市领跑，杭州反超广州成为第四大客源地；中西部城市用户出境游热情高涨，在客源地中占比达四成左右 [3] 入境游市场趋势 - 外国游客来华过年趋势显著：春节期间阿根廷游客购买国内机票量同比涨9倍，荷兰、西班牙、英国等国游客预订量均实现2倍以上增长 [4] - 主要客源国预订单量居前的包括马来西亚、韩国、新加坡、日本、俄罗斯，其中韩国旅客入境游预订单量同比增长95% [4] - 除传统一线城市外，外国游客偏爱重庆、哈尔滨、成都等具有地方特色的“网红”城市 [5] 国内游市场趋势 - “南下避寒”成为主流选择，温暖目的地相关提问占比同比增长56% [6] - 海南自贸港封关效应叠加寒假客流，全省酒店预订量同比增长1.5倍，其中临高市飙升2.1倍，海口与万宁分别增1.8倍和1.6倍 [6] - 国内黑马目的地前十强被南方城市包揽：汕头预订增幅186%独占鳌头，揭阳增162%，潮州增135%；海南三亚、海口、云南景洪涨幅接近或超过一倍；福州、泉州、厦门等地预订量同比增幅达八成至九成 [6] - “非遗小城”旅游热度高：黄山酒店预订同比增长1.7倍，景德镇与泉州实现翻番，自贡增长81%，佛山增长73% [7] 旅游消费与产品偏好 - 主题乐园和博物馆最受亲子游欢迎，哈尔滨冰雪大世界门票预订同比增长9倍，开封万岁山武侠城门票预订同比增长6倍 [8] - 1月中旬至春节期间，13—18岁中学生景区门票预订量同比增长超过11倍，成为增速最快人群 [8] - 游客需求分化：出境定制游预订单量同比增长18%，反映对“省心游”需求增大；同时部分游客偏好放松身心、沉浸式的深度游，长线跟团游等产品销量突出 [8]