公司业绩与股价表现 - 公司2025财年第四季度营收111亿美元同比下降12% 每股收益014美元同比下滑86% [2][9][10] - 全年营收463亿美元同比下降10% 净利润32亿美元同比下降44% 每股收益216美元同比下降42% [10] - 财报发布后股价单日大涨15% 交易量激增 当前股价较2021年历史高点仍低57% [2][15] 品牌战略转型 - 启动"Win Now"转型计划 重新聚焦运动员核心用户群 回归性能驱动品牌定位 [4] - 精简产品线集中资源打造爆款 跑步品类实现高个位数增长 Vomero 18跑鞋90天销售额突破1亿美元 [5] - 数字化渠道加大投入 优化官网/APP/社媒 加强与Dick's Sporting Goods等批发伙伴协作 [6] 管理层与组织变革 - CEO Elliott Hill上任后更换11名直接下属 重组为按运动品类划分的专项团队 [7] - 通过重大体育赛事营销和关键产品发布重塑品牌声量 带动业绩产品复苏 [8] - Converse品牌营收357亿美元同比暴跌26% 成为业绩主要拖累 [9] 供应链与关税挑战 - 16%进口美国鞋类产自中国 面临中美贸易战关税威胁 [11] - 计划2026年前将中国产能降至个位数占比 预计关税将导致10亿美元成本 美国市场实施"精准提价" [12] - 供应链调整无法完全消除关税风险 但有助于保护利润率 [13]