天猫双十一销售更新 纪要涉及的行业或者公司 - 天猫电商平台 - 美妆行业 纪要提到的核心观点和论据 1. 2024年双11活动截至目前，天猫平台整体销售同比增长9.59%，支付金额达1984.6亿元，接近预期目标的10%增速。[1] 2. 天猫美妆板块总销售额达274.67亿元，同比增长10.7%。头部达人李佳琦在下单和支付口径上的增速分别为12.7%和17.04%。[3] 3. 欧莱雅、珀莱雅、修丽可等品牌表现良好，而兰蔻同比负增长24.25%。[3][4] 4. 平台对美妆类目的支持力度显著增加，美万公司提供了8亿1,850万元红包，补贴系数同比增长254%。[5] 5. 国货品牌与海外品牌竞争激烈，可复美等国货品牌表现突出，而欧莱雅、修丽可等国际大牌也通过与头部达人合作取得良好业绩。[6] 6. 头部主播李佳琦对多个核心美妆品牌具有显著影响，但效果因品牌而异。[7] 7. 雅诗兰黛、韩束等新进或快速增长的美妆品牌值得关注，通过创新营销策略及渠道拓展迅速提升市场份额。[8][9] 其他重要但可能被忽略的内容 1. 各大品牌与李佳琦合作的支付率和销售额情况。[9] 2. 天猫平台上各个品牌在大促期间的支付情况及其背后原因。[10] 3. 李佳琦直播间美妆品类占比降低的原因。[11][12] 4. 今年双11期间，各个美妆品牌在不同销售渠道的占比情况及变化趋势。[13] 5. 电波(电商平台自营)和达波(达人直播)在盈利方面的差异。[14] 6. 外资与国货化妆品在今年双11中的折扣深度及变化趋势。[15][16] 7. 珀莱雅在点播渠道上的表现及其优于竞争对手的原因。[17][18] 8. 双11期间消费者购买行为及退货率变化。[19] 9. 不同平台在双11期间采取的策略及其竞争情况。[20][21] 10. 未来对于双11大促活动的预期。[22]