文章核心观点 - 蓝月亮集团凭借其在环境、社会和公司治理领域的卓越实践，特别是在绿色产品创新和全周期低碳生产方面的努力，荣膺“2025年度企业社会责任ESG新锐榜样”，这标志着公司的ESG实践已成为其长期竞争力的重要体现，并获得了行业认可 [1][3][7] 行业背景与趋势 - 全球经济向绿色低碳转型，国内“双碳”战略不断深入，企业的ESG实践正成为衡量长期竞争力的重要维度 [1] - 行业活动聚焦于ESG、绿色金融与可持续发展议题，旨在凝聚行业共识 [3] 公司ESG行动原则与获奖原因 - 公司秉持“产品（服务）更卓越、环境更友好、社会更幸福”的ESG行动原则，恪守商业道德，持续深耕洗涤领域 [3] - 获奖核心在于践行绿色生产项目，坚持研发创新推出绿色产品，并严格落实“源头预防，全程控制”的环境管理体系方针，积极探索产业链上下游的绿色发展 [3] 绿色产品创新与全流程质量管理 - 公司深耕日化行业33年，基于“全过程、全员、全要素、全数据”的质量管理模式，实现了覆盖产品研发设计、采购、生产、物流、销售和售后的全流程质量管理体系 [4] - 产品以绿色创新为核心，据中国洗涤用品工业协会报告测算，若所有中国消费者使用浓缩洗涤剂，每年可减少174.72万吨二氧化碳排放，节约85.67亿度电能，减少242.11万吨洗涤废水排放 [5] - 至尊系列洗衣液凭借高活性物浓度和低粘秒溶等特质适合快洗模式，可省水省电，其“小体积”、“轻重量”有助于产业链下游减少仓储面积，节省运输成本 [5] - 公司严控原料准入，已全面淘汰并禁用甲醛、甲醇等成分，新增3种成分至禁用清单，并在个护产品配方中成功应用墨角藻提取物和银耳提取物等天然成分 [5] 绿色制造与全周期低碳实践 - 公司的ESG实践延伸至绿色制造、能源管理、排放管理等多个方面，通过提升设备能效、优化工艺技术、推广清洁能源等行动，推动各工厂通过“绿色制造”系列认证 [6] - 当前，蓝月亮重庆、天津、永和三大工厂已获评国家级“绿色工厂” [6] - 在能源管理方面，产品制造工厂建立完善的能源管理制度体系，例如天津工厂光伏项目在2024年实现增容20%，永和工厂、昆山工厂的光伏项目预计2025年投运，可实现年发电量超2800MWh [6] - 公司修订了《环境因素影响评价控制程序》，新增重大环境因素管理控制方案，截至2024年，范围1+2的单位产品温室气体排放量对比2020年减少超过36.0% [6] 未来展望 - 随着“双碳”战略持续深化，公司将继续以ESG理念为指引，以更具创新性的实践引领行业可持续发展 [7]

内容概要：家居清洁护理行业是指专门为家庭提供清洁、保养、消毒等产品和服务的行业，与人们生活 息息相关，属人们日常生活必需品，是保障居住与使用环境健康、提升生活品质的重要民生行业，它展 现出对抗经济周期的韧性。随着国内消费者卫生健康意识的增强，我国家居清洁护理行业市场规模与日 俱增。传统上，家居清洁护理产品主要依赖超市和便利店等渠道销售，目前，线下商超仍为主力，线上 电商占比不断提升。2024年我国家居清洁护理市场规模1442亿元，其中，线上平台家居清洁护理产品规 模561亿元，占37.38%；线下实体店家居清洁护理产品规模940亿元，占62.62%。预计2025年我国家居 清洁护理市场规模有望达到1501亿元。其中，线上平台家居清洁护理产品规模616亿元，占38.72%；线 下实体店家居清洁护理产品规模975亿元，占61.28%。 上市企业：上海家化（600315）、朝云集团（06601.HK）、蓝月亮集团（06993）、若羽臣(003010.SZ) 相关企业：广州若羽臣科技股份有限公司、大公鸡管家、芝芙莲、evershine晴天大白、UPO元本生活 ' 关键词：家居清洁护理行业产业链、家居清洁护理市场规模、 ...

核心观点 - 蓝月亮作为中国洗衣液时代的开创者，目前正陷入亏损的战略困境，其根源在于过度依赖线上直播渠道导致利润被挤压，同时产品创新乏力且矩阵单一，未能适应市场新变化 [1][5] 渠道战略失衡 - 公司是国内最早拥抱线上渠道的日化品牌之一，将大量资源倾注于电商直播等高增长渠道，并与头部主播建立深度绑定关系 [2][6] - 这种渠道依赖演变为“渠道绑架”，公司不得不持续支付高昂的“渠道税”以维持平台曝光和销量，导致利润空间被持续挤压 [2][6] - 公司战略性放弃了曾帮助其打开市场的商超等线下传统渠道，导致品牌与消费者的日常触点减少，缺乏稳定的线下基本盘作为缓冲，整体渠道结构脆弱失衡 [2][6] - “一条腿走路”的渠道策略使公司在与日益强势的线上平台和主播谈判时议价能力不断削弱，陷入被动 [2][6] 产品创新与矩阵困境 - 作为洗衣液品类的开创者，公司曾凭借“深层洁净”的创新定位迅速占领市场，但在此概念成为行业标配后，未能持续推出具有颠覆性的产品理念 [3][7] - 在洗衣凝珠、浓缩洗衣液等新兴品类上，公司反应迟缓或推广乏力，逐渐失去了产品定义权 [3][7] - 公司收入过度依赖衣物清洁品类，产品线单一问题凸显，当家居清洁市场出现织物护理、家居清洁等多维度细分需求时，公司未能及时构建多元化的产品矩阵，缺乏应对市场波动的缓冲能力 [3][7] - 产品质量争议和营销文案引发的负面舆情不断消耗消费者信任，传统品牌形象对年轻消费者的吸引力正在减弱 [3][7] - 公司的困境本质上是自我革命不彻底：开创了洗衣液时代但未能定义后洗衣液时代的竞争规则，抓住了线上浪潮却因过度依赖单一渠道而失去战略平衡 [3][7] 行业与公司前景 - 日化行业永远充满变化，公司需要重新找回颠覆行业的创新勇气，在坚守与变革之间找到新的平衡点 [4][8] - 当消费者开始计算每一场直播带货的真实成本时，或许是公司重新审视自身战略的时机 [4][8]

股本情况 - 公司本月底法定/注册股本总额为1亿港元，股份10亿股，每股面值0.01港元[1] - 本月底已发行股份总数为58.64091256亿股，库存股份为0[3] 期权情况 - 首次公开发售前购股权计划上月底结存4305.3388万股，本月底结存4303.4388万股，减少1.9万股[4] - 本月行使期权涉及新股、库存股份、已注销数量为0，失效1.9万股，所得资金为0港元[4] 股份变动 - 本月内已发行股份（不包括库存股份）、库存股份总额增减为0普通股[6]

沽空比率排行 - 联想集团-R(80992)沽空比率最高，达87.71%，沽空金额为227.77万元 [1][2] - 中国平安-R(82318)沽空比率为69.65%，沽空金额为221.12万元 [1][2] - 首钢资源(00639)沽空比率为62.81%，沽空金额为1558.29万元 [1][2] - 前十大沽空比率排行中，比率最低的科伦博泰生物-B(06990)也达到50.24% [2] 沽空金额排行 - 阿里巴巴-SW(09988)沽空金额最高，达50.60亿元，沽空比率为16.47% [1][2] - 腾讯控股(00700)沽空金额为16.18亿元，沽空比率为11.62% [1][2] - 小米集团-W(01810)沽空金额为11.68亿元，沽空比率为12.85% [1][2] - 优必选(09880)沽空金额为11.28亿元，沽空比率较高，为36.13% [2] 沽空偏离值排行 - 首钢资源(00639)偏离值最高，为48.27%，其沽空比率为62.81% [1][2] - 中国平安-R(82318)偏离值为46.76%，其沽空比率为69.65% [1][2] - 富智康集团(02038)偏离值为46.20%，其沽空比率为59.45% [1][2] - 地平线(N24028)同时出现在沽空比率、金额和偏离值前十大排行中 [2]

2025年抖音电商双11总体表现 - 2025年抖音电商双11好物节是品牌实现销售额高峰和积累长期势能的主场[1] - 大促期间平台通过立减折扣、一件直降、消费券等多重玩法扶持，助力6.7万个品牌销售额翻倍，众多品牌销售额破亿[1] - 活动覆盖从国货老字号、新锐品牌到国际大牌，服饰、美容护肤、数码家电等多个行业均实现快速增长[1] 服饰行业表现 - 运动户外、女装、男装等行业高光品牌榜top10销售额均破亿[1] - 运动户外品牌中，骆驼、斐乐等品牌集体爆单[1] - 时尚女装品牌榜前三名为鸭鸭、波司登、AP[1] - 男装品牌罗蒙、啄木鳥等老牌增势不减[1] - 珠宝玉石品牌榜前列为老郑家、领丰金[1] - 高奢品牌Ralph Lauren、ICICLE等在心动奢品榜名列前茅[1] 快消行业表现 - 美容护肤品牌榜前两席由韩束、珀莱雅占据[2] - 诺特兰德、五个女博士等专注成分养生、食饮健康的品牌销售额增速喜人[2] - 家清日用行业蓝月亮、立白等国民老牌备受青睐[2] - 个人护理行业妇炎洁、参半等品牌稳居前列[2] - 萌宠内容增长带动麦富迪、金故等宠物品牌成交破亿[3] - 酒水行业茅台与剑南春占据领先位置[3] - 亲子教育行业泡泡玛特、袋鼠妈妈等潮玩与母婴品牌稳步增长[3] 耐消行业表现 - 借势新品发布，Apple与小米稳居品牌榜前列[5] - 电脑、无人机等3C数码产品购买热潮带动大疆、机械革命等品牌脱颖而出[5] - “国补”政策带动家电行业增长，海尔、科沃斯分别位居大家电、小家电品牌榜榜首[5] - 家居生活品类喜临门、顾家家居等头部品牌持续领跑[5] 平台角色与未来展望 - 抖音电商已成为品牌商家提升交易、做好经营、积累用户的关键场域[8] - 品牌商家通过双11抓住年度消费需求窗口期实现短期生意爆发，并通过内容创新积累持续增长势能[8] - 平台未来将持续提供从大促经营、内容创作到数据洞察的全面支持，携手品牌打造增长新范式[9]

产品发布与推广 - 公司于11月4日携手超头部主播广东夫妇在抖音直播间开展个护沐浴新品“净享泡沫沐浴露（水润款）”专场推广 [1] - 此次推广是继央视超级品牌日、祝晓晗等头部资源曝光后，公司针对该新品打造的又一重磅营销事件 [1] - 公司自中秋以来通过抖音直播间福袋派发等形式持续吸引用户体验产品 [1] 产品性能与特点 - 水润款沐浴露在“一泵出泡、快洗快冲、不干不滑”的体验基础上，将保水率提升至≥98%，同系列其他款保水率为≥95% [1] - 产品进一步强化“水润保湿”功能，旨在缓解秋冬季洗澡后皮肤干燥问题 [1] - 净享泡沫沐浴露系列已形成“清爽－酷爽－水润”功能矩阵，以覆盖不同肤质与季节的沐浴需求 [1] 公司战略布局 - 此次新品推广被视为公司持续加码个护赛道的信号，凸显其引领“未来沐浴新时代”的决心 [1] - 从至尊洗衣精华的“一秒速溶”到净享沐浴露的“一泵出泡”，公司持续以先进科技布局全场景洁净 [2] - 系列化推广体现出公司在个护领域深化“洗护一体”品类认知，并有意在泡沫沐浴赛道树立“功能+体验”双驱动的新标杆 [2] - 这是公司“未来洁净科技”战略的深化落地，有望进一步巩固其以科技为支撑的差异化竞争优势 [2]

股本与股份 - 本月底法定/注册股本总额为1亿港元，股份数目10亿股，面值0.01港元[1] - 本月底已发行股份总数为58.64091256亿股，库存股份为0[2] 购股权计划 - 首次公开发售前购股权计划上月底结存4307.2788万股，本月底结存4305.3388万股，减少1.94万股[3] - 本月内因行使期权所得资金总额为0港元[3] 股份变动 - 本月内已发行股份（不包括库存股份）和库存股份总额增减均为0[5]

活动概况 - 第十七届国际大学生暨青年艺术博览会在武汉中国光谷科技会展中心举办 为期4天 [1] - 活动汇聚全球20个国家近500位艺术家的2000多件作品 [1] - 展馆面积达10000平方米 规划十三个主题单元 [5][12] 历史成就与合作伙伴 - 大艺博十七届以来累计为1万多位青年艺术家的3万多件作品提供免费展示机会 其中超过5000名艺术家通过作品销售 收藏 奖项等形式获得赞助与扶持 [1] - 蓝月亮作为首席赞助商已连续支持十二年 今年被授予"青年艺术同行者"荣誉称号 [1][3] - 公牛集团旗下品牌沐光今年首次成为特别赞助商 [5] 学术与策展体系 - 本届从3018位艺术家的20116件应征作品中甄选出近500位艺术家的2000多件作品进行展示 [12] - 采用"学术专业"与"艺术消费"双轨并行的策展思路 [12] - 学术专业方向以"非空间单元"为核心 呈现十位艺术家的个展项目 并设有"新壤" "IN-OUT国际专区" "色彩变奏" "墨象" "实验影像"等主题单元 [16] 艺术消费与市场拓展 - 艺术消费方向打造"生活美学"版块 包含"可及之美" "潮前Art Tide跨界艺术展" "火星岛MARS LAND艺术IP集合展" "生活美学市集"四大单元 [18] - 实现"画廊/机构—博览会—拍卖行"资源贯通 与中国嘉德合作 优秀作品将同步在嘉德BLUE平台上线拍卖 [22] - 整合线下与线上资源 通过大艺博ONLINE平台打造365天不落幕的博览会 [24] 跨界合作与资源整合 - 跨界整合30余家合作方 包括艺术家 设计师 潮流IP 原创品牌及AI科技企业等 [24] - 设立"大艺博×蓝月亮：洁净的艺术"特别展区 由装置艺术家和插画艺术家与品牌联动创作 [24] - "火星岛MARS LAND"展区汇聚原创艺术衍生品 潮流IP和文创设计 [18][20] 公共教育与观众互动 - 举办两场学术论坛 主题分别为"情感认知与视觉重构：新媒介影响下的青年艺术实践"和"价值发现与未来叙事：当代收藏话语中的青年艺术" [26] - 推出FREE计划艺术家个展演讲秀及两场行为艺术展演 [28] - 现场设有套色版画集章打卡 肖像速绘 艺术家签售 音乐快闪 艺术桌游 互动抽奖 DIY手作等多种体验活动 [42] - 周末提供免费艺术导览 并对教育单位开放免费观展申请 1.4米以下儿童免票 学生票半价 [45]

行业概述与定义 - 清洗剂是用于清洁物品表面的液体或固体化学制剂，主要通过降低水表面张力以提高去污效果 [2] - 按用途可分为工业用清洗剂（如除油、除蜡、液晶清洗剂）和民用清洗剂（如洗衣粉、洗手液、肥皂） [2] - 按溶剂不同可分为水基型、半水基型和有机溶剂清洗剂 [2] 市场规模与增长 - 中国清洗剂行业市场规模从2015年的474.14亿元增长至2024年的941.41亿元，年复合增长率为8% [1][9] - 工业清洗剂市场规模从2015年的275亿元增长至2024年的546.02亿元，年复合增长率为7.92% [10] - 工业清洗剂产量从2015年的7.95万吨增长至2024年的14.6万吨，年复合增长率为6.99% [10] - 工业清洗剂需求量从2015年的9万吨增长至2024年的16.1万吨，年复合增长率为6.68% [10] 产业链与上游原料 - 产业链上游为原材料，包括表面活性剂、助剂、辅助剂等 [3] - 表面活性剂是主要成分，在家用清洗剂配方中约占5%至30% [6] - 中国表面活性剂行业产量从2015年的214.8万吨增长至2024年的507.64万吨，年复合增长率为10.03% [6] - 中国表面活性剂行业销量从2015年的220.6万吨增长至2024年的469.14万吨，年复合增长率为8.75% [6] 下游应用领域 - 下游应用领域包括机械加工、电子制造、汽车维修、金属表面处理、家庭清洁、医疗消毒、食品加工等 [4] - 在机械制造领域，清洗剂用于清洗金属表面，提高加工精度和表面光洁度 [8] - 中国机械工业规模以上企业营业收入从2018年的21.38万亿元增长至2024年的31.5万亿元，年复合增长率为6.67% [8] - 2025年上半年机械工业规模以上企业营业收入为15.3万亿元，同比增长7.8% [8] 行业发展趋势 - 行业向绿色环保方向转型，推动无磷、可生物降解的环保配方研发与应用 [13] - 智能化发展通过引入自动化生产线和智能控制系统，提升生产效率和产品一致性 [14] - 专业化与功能细分趋势显著，针对不同应用场景开发专业化解决方案 [15] 市场竞争格局 - 全球市场呈现国际品牌（如陶氏、拜耳、杜邦）与本土企业协同发展的竞争格局 [10] - 本土品牌包括蓝月亮、立白、绿伞、威王等，在民用和中端工业清洗剂领域形成优势 [10] - 蓝月亮集团2025年上半年衣物清洁护理产品营业收入为26.41亿港元，个人清洁护理产品营业收入为2.16亿港元，家居清洁护理产品营业收入为1.8亿港元 [11] - 朝云集团2025年上半年家居护理营业收入为12.14亿元，同比增长4.3% [13] 行业发展驱动因素 - 城镇化进程加快和居民可支配收入增长推动消费者对产品要求转向更安全、高效、专业 [1][9] - 国家环保政策引导和绿色技术突破推动行业向环境友好型转型 [1][9] - 高端制造业（如电子信息、新能源、半导体）的崛起推动工业清洗剂市场需求稳健增长 [10]