公司业绩与财务表现 - 公司预计2025年归母净利润亏损2500万至3200万元，扣非净利润亏损3400万至4100万元，由盈转亏 [7] - 2025年归母净利润同比下滑160.97%至178%，对比2024年归母净利润为4100万元 [2][7] - 自2017年上市以来，公司整体呈现营收与净利润下滑趋势，2017年归母净利润曾达1.38亿元，营收9.81亿元 [9] - 2021年营收曾突破10亿元至11.01亿元，同比增长约12%，但归母净利润同比下滑41%至0.69亿元，此后归母净利润未再突破1亿元，营收在8.80亿元左右徘徊 [9] - 2024年营收同比增长3.36%至8.89亿元，但归母净利润同比下滑36.84%至4136.66万元 [11] 业务与品牌分析 - 公司旗下拥有拉芳、美多丝、雨洁、陶然等洗发护发、清洁沐浴、肌肤护理、口腔护理品牌 [3] - 拉芳和雨洁是公司营收最大的两大品牌，合计营收占比高达89% [11] - 2024年，拉芳品牌营收同比增长9.11%至6.42亿元，雨洁品牌营收同比增长27.98%至1.45亿元 [11] - 公司极少邀请明星代言，2017年官宣唐嫣为代言人后，直至2025年3月成为中国国家跳水队官方合作伙伴，同年5月任嘉伦成为品牌代言人，2025年1月官宣黄星与邱鼎杰为品牌大使 [12] 业绩变动原因与公司举措 - 2025年主营业务收入下滑系因市场价格竞争及渠道结构调整等因素，但主要产品销量与去年基本持平 [7] - 2025年由盈转亏系因品牌建设投入及电商推广费用同比上涨 [7] - 面对行业挑战，公司表示将进一步优化产品结构、提升运营效率、严控成本费用，同时加大核心品类创新与渠道精细化管理力度 [14]

核心观点 - 拉芳家化发布2025年业绩预告，预计归母净利润亏损2500万至3200万元，这是公司自2017年上市以来的首次年度亏损，与同日发布预盈近3亿元业绩预告的上海家化形成鲜明反差 [3][6][12] - 公司及行业专家将亏损归因于外部行业竞争加剧、市场需求不振的内卷环境，以及内部品牌老化、研发投入不足、营销效率低下、产品矩阵单一和家族企业治理等多重自身短板 [3][6][13][16][17][19] - 面对困境，公司计划通过优化产品结构、提升运营效率、严控成本来应对，而专家建议其需进行彻底的战略重构，包括启用新子品牌、加大研发投入、改革治理模式，以重获市场竞争力 [13][14][17][26] 财务业绩与预告 - 拉芳家化预计2025年归母净利润为-2500万元到-3200万元，与上年同期相比由盈转亏 [3][6] - 上海家化同日发布业绩预告，预计2025年扭亏为盈，盈利最高近3亿元，与拉芳家化形成巨大反差 [3] - 2025年第三季度，公司归母净利润同比大幅减少64.5%，主要原因为品牌建设及电商宣传等费用投入加大 [6] - 公司业绩巅峰出现在2016年，归母净利润达1.49亿元，上市后净利润呈下滑趋势，过去五年盈利长期徘徊在7000万元以内 [12] 亏损原因分析：外部行业环境 - 国内日化行业整体面临竞争加剧、市场需求不振、行业内卷态势加重的经营环境，行业整体增长承压 [3] - 公司主要产品销量保持稳定，与上年基本持平，但受市场价格竞争及渠道结构调整等因素影响，主营业务收入有所下降 [3] - 行业流量成本攀升，“投入大见效微”成为普遍难题 [17] 亏损原因分析：内部经营问题 - **销售费用高企且效率低下**：2025年1-9月销售费用约2.25亿元，高于上年同期的1.98亿元，2024年全年销售费用约2.83亿元，同比增长32.27% [8] 公司坦言营销费用投入后效果难测，如同“钱扔到水里” [10] 2025年签约中国国家跳水队、艺人任嘉伦及高铁广告等投入侵蚀了利润空间 [10] - **研发投入严重不足**：2025年1-9月研发费用为2283.45万元，2024年全年研发费用为4160.81万元 [8] 销售费用约为研发费用的6.8倍，研发投入占营收比例不足5% [8] - **品牌老化与定位缺失**：经典口号“爱生活，爱拉芳”品牌主张过于泛化，难以触达追求个性与品质的Z世代，缺乏具体的产品功效支撑，在“成分党”崛起的背景下显得空洞 [4][8] 品牌被贴上“妈妈辈用的牌子”标签，年轻客群流失严重 [19] - **产品矩阵单一与创新滞后**：长期过度依赖“拉芳”单一主品牌，抗风险能力薄弱 [17][19] 虽拥有“雨洁”、“美多丝”等子品牌并代理“瑞铂希”，但市场声量有限 [16][19] 产品深陷同质化竞争，难以满足Z世代对成分、功效、场景化的细分需求 [16] - **渠道与营销转型不力**：线上转型盲目加大流量投放，却未搭建起内容种草与复购体系 [17] 有超市导购表示未进货“拉芳”产品，显示线下渠道可能出现调整或问题 [14] 公司治理与股权结构 - 拉芳家化是典型的家族企业，实控人为创始人吴桂谦及其两个女儿吴滨华和Laurena Wu [21] - 截至2024年底，吴桂谦直接持股30.86%，吴滨华直接持股9.12%，Laurena Wu通过境外公司间接持股18.79%，父女三人合计持有公司58.77%的股权 [23] - 公司招股书中显示的“亲友团”多达30余位 [21] - 专家指出，家族企业的治理保守、决策效率偏低制约了变革速度 [13][26] 大女儿吴滨华已在公司历练，但未来是否接班掌舵上市公司仍不明确 [23][24] 应对措施与专家建议 - **公司自身计划**：公司表示将优化产品结构、提升运营效率、严控成本费用，同时加大核心品类创新与渠道精细化管理力度 [14] - **专家战略建议**： - **启用新品牌战略**：建议与老化主品牌“拉芳”做切割，启用独立子品牌，以“成分+场景”等差异化定位切入Z世代市场 [17][26] - **加大研发投入**：建议将研发投入提升至营收5%以上，以强化产品壁垒 [26] - **改革治理模式**：优化“家族控股+职业经理人”双轨治理结构 [26] - **全面重构**：需在产品创新、渠道转型、组织变革三个维度进行彻底重构，才能避免被市场淘汰 [13] 市场表现 - 截至1月30日收盘，拉芳家化股价报收于19.21元/股，单日跌幅6.38%，总市值为43.26亿元 [4]

公司业绩表现 - 2025年预计归母净利润亏损2500万至3200万元，扣非净利润亏损3400万至4100万元，这是公司上市后首次出现年度亏损 [1] - 2025年归母净利润同比由2024年的盈利4100万元转为亏损，同比下滑幅度达160.97%至178% [1] - 2024年公司营收为8.89亿元，同比增长3.36%，但归母净利润为4136.66万元，同比下滑36.84% [4] 历史财务趋势 - 自2017年上市以来，公司整体呈现营收和净利润均下滑的趋势 [2] - 2017年归母净利润曾达到1.38亿元，营收为9.81亿元 [2] - 2021年营收曾突破10亿元至11.01亿元，同比增长约12%，但当年归母净利润同比下滑41%至0.69亿元 [2] - 2021年之后，归母净利润再未突破1亿元，营收在8.80亿元左右徘徊 [2] 业务与品牌分析 - 主营业务收入下滑主要受市场价格竞争及渠道结构调整等因素影响，但主要产品销量与去年基本持平 [1] - 公司由盈转亏主要系品牌建设投入及电商推广费用同比上涨所致 [1] - “拉芳”和“雨洁”是公司营收最大的两大品牌，合计贡献营收高达89% [4] - 2024年，“拉芳”品牌营收同比增长9.11%至6.42亿元，“雨洁”品牌营收同比增长27.98%至1.45亿元 [4] 市场与营销活动 - 公司极少邀请明星代言，2017年官宣唐嫣为代言人后，直至2025年才有新的代言动作 [4] - 2025年3月，公司成为中国国家跳水队官方合作伙伴，同年5月，任嘉伦成为品牌代言人 [4] - 2025年1月，公司官宣黄星与邱鼎杰成为品牌大使 [4] 公司应对措施与表态 - 面对行业挑战，公司将优化产品结构、提升运营效率、严控成本费用，同时加大核心品类创新与渠道精细化管理力度 [6] - 针对上市后首亏，公司相关负责人表示，所有核心经营数据与业绩情况均会通过上交所指定公告渠道统一发布 [6]

板块整体表现 - 2024年1月30日，化妆品板块整体下跌0.98%，表现弱于大盘，当日上证指数下跌0.96%，深证成指下跌0.66% [1] - 板块内个股表现分化，在统计的个股中，7只上涨，9只下跌，领涨股为青岛金王（+4.17%），领跌股为拉芳家化（-6.38%）[1][2] 个股价格与成交表现 - **涨幅居前个股**：青岛金王收盘价8.75元，上涨4.17%，成交额10.20亿元；华业香料收盘价28.51元，上涨2.63%，成交额5297.67万元；锦盛新材收盘价18.44元，上涨1.49%，成交额5038.81万元 [1] - **跌幅居前个股**：拉芳家化收盘价19.21元，下跌6.38%，成交额1.74亿元；上海家化收盘价20.92元，下跌4.52%，成交额3.45亿元；水羊股份收盘价22.81元，下跌1.98%，成交额2.10亿元 [2] - **其他活跃个股**：福瑞达成交额8721.17万元，青松股份成交额1.62亿元，珀莱雅成交额4.14亿元 [1][2] 板块资金流向 - 当日化妆品板块整体呈现主力资金净流入，主力资金净流入6027.66万元，游资资金净流入186.24万元，散户资金净流出6213.90万元 [2] - **主力资金净流入显著个股**：青岛金王主力净流入6809.80万元，净占比6.68%；上海家化主力净流入675.24万元，净占比1.96%；青松股份主力净流入553.45万元，净占比3.41% [3] - **游资与散户资金流向**：部分个股如珀莱雅游资净流入1876.78万元，而青岛金王游资净流出1553.85万元；散户资金在多数个股呈净流出状态，例如青岛金王散户净流出5255.95万元 [3]

本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容 的真实性、准确性和完整性承担法律责任。 重要内容提示： ● 本期业绩预告的具体适用情形：2025年年度净利润为负值。 ● 业绩预告相关的主要财务数据情况：经财务部门初步测算，拉芳家化股份有限公司（以下简称"公 司"）预计2025年年度实现归属于母公司所有者的净利润为-2,500万元到-3,200万元，与上年同期相比， 将出现亏损。预计2025年年度实现归属于母公司所有者的扣除非经常性损益的净利润为-3,400万元 到-4,100万元。 一、本期业绩预告情况 （一）业绩预告期间2025年1月1日至2025年12月31日。 （二）业绩预告情况 1、经财务部门初步测算，预计2025年年度实现归属于母公司所有者的净利润为-2,500万元到-3,200万 元，与上年同期相比，将出现亏损。 2、预计2025年年度实现归属于母公司所有者的扣除非经常性损益的净利润为-3,400万元到-4,100万元。 二、上年同期经营业绩和财务状况 2、每股收益：0.19元。 三、本期业绩预减的主要原因 2025年，国内日化行业整体面临竞争加剧、市场 ...

重要内容提示： ● 本期业绩预告的具体适用情形：2025年年度净利润为负值。 证券代码：603630 证券简称：拉芳家化 公告编号：2026 – 001 本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容 的真实性、准确性和完整性承担法律责任。 三、本期业绩预减的主要原因 2025年，国内日化行业整体面临竞争加剧、市场需求不振、行业内卷态势加重的经营环境，行业整体增 长承压。在此背景下，公司坚持稳健经营策略，主要产品销量保持稳定，与上年基本持平，但受市场价 格竞争及渠道结构调整等因素影响，主营业务收入有所下降。 ● 业绩预告相关的主要财务数据情况：经财务部门初步测算，拉芳家化股份有限公司（以下简称"公 司"）预计2025年年度实现归属于母公司所有者的净利润为-2,500万元到-3,200万元，与上年同期相比， 将出现亏损。预计2025年年度实现归属于母公司所有者的扣除非经常性损益的净利润为-3,400万元 到-4,100万元。 一、本期业绩预告情况 （一）业绩预告期间2025年1月1日至2025年12月31日。 （二）业绩预告情况 1、经财务部门初步测算，预计2025年 ...

（编辑 丛可心） 证券日报网讯 1月28日，拉芳家化发布公告称，公司预计2025年年度实现归属于母公司所有者的净利润 为-2500万元到-3200万元，与上年同期相比将出现亏损；预计归属于母公司所有者的扣除非经常性损益 的净利润为-3400万元到-4100万元。 ...

拉芳家化（603630）(603630.SH)发布公告，公司预计2025年年度实现归属于母公司所有者的净利润 为-2500万元到-3200万元，与上年同期相比，将出现亏损。 ...

智通财经APP讯，拉芳家化(603630.SH)发布公告，公司预计2025年年度实现归属于母公司所有者的净 利润为-2500万元到-3200万元，与上年同期相比，将出现亏损。 ...

本期业绩预减的主要原因：2025年，国内日化行业整体面临竞争加剧、市场需求不振、行业内卷态势加 重的经营环境，行业整体增长承压。在此背景下，公司坚持稳健经营策略，主要产品销量保持稳定，与 上年基本持平，但受市场价格竞争及渠道结构调整等因素影响，主营业务收入有所下降。报告期内，公 司持续推进品牌升级与市场拓展，品牌建设投入及电商推广费用同比上涨，导致公司整体盈利水平同比 下降。 格隆汇1月28日丨拉芳家化(603630.SH)公布，经财务部门初步测算，公司预计2025年年度实现归属于母 公司所有者的净利润为-2500万元到-3200万元，与上年同期相比，将出现亏损。预计2025年年度实现归 属于母公司所有者的扣除非经常性损益的净利润为-3400万元到-4100万元。 ...