证券代码：002127 证券简称：南极电商 南极电商股份有限公司投资者关系活动记录表 编号：2025-002 | 投资者关系活 | √ 特定对象调研 □ 分析师会议 | | --- | --- | | 动类别 | □ 媒体采访 □ 业绩说明会 | | | □ 新闻发布会 □ 路演活动 | | | 现场参观 □ | | | 其他 （请文字说明其他活动内容） □ | | 参与单位名称 | 中信证券、长江证券、国泰君安、国寿安保基金、永赢基金 | | 及人员姓名 | | | 时间 | 2025 年 1 月 7 日-2025 年 1 月 9 日 | | 地点 | 公司会议室 | | 上市公司接待 | 董事会秘书：朱星毓 | | 人员姓名 | | | | 一、介绍公司基本情况 | | | 公司是一家可选消费品生产商、品牌商，于 年上市， 2015 | | | 主营南极人品牌。上市后，公司通过并购等方式丰富了品牌 | | | 矩阵及业务体系。2016 年公司并购了卡帝乐鳄鱼和精典泰迪 | | | 品牌；2017 年并购了时间互联，时间互联主营移动互联网广 | | | 年至 年期间，公司并购了贝拉维拉品 告投放业务；202 ...

企查查股权穿透显示，两公司均由南极电商旗下苏州新热爱文化创意有限公司全资持股。 证券时报e公司讯，企查查APP显示，近日，苏州新心爱文化创意有限公司、苏州新享爱文化创意有限 公司成立，法定代表人均为陈虹宇，注册资本均为10万元，经营范围均包含：数字文化创意内容应用服 务；数字文化创意技术装备销售；个人互联网直播服务；互联网销售；服装服饰批发等。 ...

证券时报e公司讯，关于"公司是否布局微信小店"的问题，南极电商在机构调研时表示，南极人、百家 好、卡帝乐鳄鱼品牌目前已布局阿里、京东、抖音、微信视频号等渠道。 未来公司根据平台的发展情况持续跟进布局，持续加强渠道开拓，积极触达消费者需求。 ...

证券代码:002127 证券简称:南极电商 南极电商股份有限公司投资者关系活动记录表 回复： 2024 年南极人轻奢系列自采产品有 15 个 SKU，主要是 冬季的保暖产品，热销的保暖衣、保暖裤、保暖内衣等，在 线上、线下都获得了消费者的持续好评，2025 年预计会增加 速干系列、羊毛系列、羽绒系列产品，整体上自采产品目标 是"大单品大爆款"；2024 年底轻奢系列加盟产品约 1000+SKU，目前在销售端自采产品与加盟产品的占比大约是 3:7，未来会持续上新，满足消费者多样化的需求，加盟产品 目标是"小单品小爆款"。 公司对自采产品和加盟产品的要求是一致性的，建立了 高标准的品质指引及产品评价机制，目标是做到产品品质的 一致性和高标准，尤其是在生产环节，我们对加盟工厂的要 编号: 2025-001 | 投资者关系活 | √ 特定对象调研 □ 分析师会议 | | --- | --- | | 动类别 | □ 媒体采访 □ 业绩说明会 | | | □ 新闻发布会 □ 路演活动 | | | □ 现场参观 | | | □ 其他 （请文字说明其他活动内容） | | 参与单位名称 | 天风证券、华西证券、民生证券、甬兴证 ...

公司信息 - 浙江拉塔西科技有限公司近日成立，法定代表人为田旭，注册资本为1000万元 [1] - 公司经营范围涵盖软件开发、计算机系统服务、翻译服务、组织文化艺术交流活动、广告发布、广告设计、文艺创作、数字文化创意内容应用服务等 [1] - 该公司由南极电商间接全资持股 [2]

公司概况 - 南极电商是一家可选消费品生产商和品牌商，主营南极人品牌，2015年上市 [1] - 公司通过并购丰富了品牌矩阵，包括卡帝乐鳄鱼、精典泰迪、时间互联、贝拉维拉和韩国百家好集团旗下品牌 [1] - 2023年百家好品牌全平台实现25亿GMV，2024年上半年已完成25亿GMV，全年目标翻倍 [1] 业务模式 - 2023年公司对开放性授权模式进行调整，逐步过渡到邀约制加盟 [1] - 2024年南极人品牌的男装、女装、内衣品类从授权合作模式转变为自采与加盟模式 [2] - 自采模式从产品源头进行中心化管理，做高品质、高性价比的标品 [2] - 加盟模式做个性化产品，满足消费者多样化需求 [2] - 家纺、箱包、鞋配等品类做战略授权合作，邀请头部客户合作，提升商品品质 [2] 销售数据 - 南极人轻奢系列日销GMV 2000万+，自采与加盟比例约3:7 [2] - 南极人线下快闪店周末日销售额15万+，周中日销售额中位数7万+ [3] - 轻奢系列消费者整体好评率95%以上 [5] 产品开发 - 轻奢系列预计明年增加3到5个新的大单品或大爆款，如速干衣、速干裤、自发热纤维、羽绒类产品 [4] - 南极人品牌自采产品采用"大单品大爆款"策略，加盟产品采用"小单品小爆款"策略 [4] - 百家好品牌以时尚款为主，定位"美学风格化SPA品牌零售商"，主要开发女装外着品类，考虑开发家居生活场景产品 [4] - 卡帝乐鳄鱼品牌以休闲运动款为主，定位"大牌平替、经典复古"，2025年将推出部分自营产品 [4] 质量控制 - 自采和加盟产品统一标准，加强供应链管理，精选合作伙伴，提高准入要求 [3] - 建立更高标准的品质指引及产品评价机制，产品须经专业质检团队验收合格后才能量产 [3] - 实施负面清单管理，不定期对工厂、商品进行后置式稽查，严格处罚负面情况 [3] 品牌重塑 - 进行广告投入，轻奢系列邀请代言人，进行硬广投放、梯媒投放及销售政策支持 [4] - 明年预计持续投入品牌形象，考虑代言人、社交媒体、灯箱媒体等方面的投入 [5] 组织结构 - 公司组织架构分为前台、中台和后台 [5] - 前台以品牌为中心划分事业部，中台为人事、财务、法务、商品企划中心等部门，后台为行政等后端服务部门 [5] - 2023年实施一期员工持股计划，约4000万股进行分配，还有约5800万股作为预留股份 [5] 海外业务 - 跨境业务倾向布局线上平台，目前在做前期团队搭建与流程跑通 [6] - 团队方面考虑招募具备成熟经验的海外人士 [6]

行业或公司 * 南极电商 核心观点和论据 * **公司战略调整**：南极电商在2020年至2022年期间进行了战略调整，包括收购百家好、剥离线下业务、线上招商运营，以及将南极人品牌男装女装内衣从授权合作模式转变为自采加加满模式。 * **品牌矩阵**：公司品牌矩阵涵盖家庭生活，以南极人为中心，包括时尚系列、百家好、凯特乐宇等品牌。 * **产品定位**：南极人品牌定位为轻奢品质，以金属款为主，商品理念为温暖有约科技生活。 * **供应链管理**：公司采用中心化管理模式，从原料采购到设计、打板、加工、订单、物流等环节进行集中管理，以实现高品质高性价比。 * **渠道策略**：公司逐步过渡到邀约加门制的授权模式，对拼多多、淘宝、京东等平台进行关店，并采用战略授权模式与头部客户合作。 * **研发团队**：公司聘请了从阿玛尼等奢侈品品牌挖来的商品团队，负责商品团队管理和供应链工厂筛选。 * **产品研发**：公司注重产品研发，对原材料、设计、打板、生产等环节进行严格品控，并计划明年增加3到5个新的大单品或大包款。 * **库存管理**：公司采用低库存策略，通过经销端的大单品和小爆款策略，以及百家好品牌的持续上新策略，实现高效周转。 * **未来展望**：公司计划在2025年全面回归所有平台，并实现量的快速增长。 其他重要内容 * 百家好品牌2023年实现25亿GMV，预计2024年实现45、6亿GMV。 * 南极人品牌2023年实现200亿GMV，预计2024年实现100多亿GMV。 * 公司计划在2025年开设线下门店，并实现快速复制。 * 公司计划搭建跨境团队，并招募海外人才，拓展跨境业务。

公司概况 - 公司通过连续并购打造了头部品牌矩阵，包括南极人、百家好、卡帝乐鳄鱼等品牌[2] - 公司主要业务包括可选消费品的生产与品牌运营，通过并购丰富了品牌矩阵及业务体系[2] 品牌定位与销售情况 - 南极人品牌以基础款为主，产品理念为"温暖有约，科技生活"[3] - 百家好品牌以时尚款为主，定位为"美学风格化SPA品牌零售商"[3] - 卡帝乐鳄鱼品牌以休闲运动款为主，定位为"大牌平替、经典复古"[3] - 南极人轻奢系列日销1800万GMV，近期由于自采产品卖爆，目前日销额1500万GMV[3] 并购历史 - 2016年并购了卡帝乐鳄鱼和精典泰迪品牌[2] - 2017年并购了时间互联，主营移动互联网广告投放业务[2] - 2020年至2022年期间，并购了贝拉维拉品牌及韩国百家好集团旗下的BASIC HOUSE、Mind Bridge、Jucy Judy等品牌[2] 风险提示 - 调研内容仅为机构与上市公司间的业务交流，不构成投研观点，信息以上市公司公告和分析师公开报告为准[2][3]

公司基本情况与战略方向 - 公司定位为可选消费品，强调情绪价值转化为刚需，产品具备精神属性 [1] - 战略方向包括明确不做某些生意，集中精力做大单品，如毛绒、速干衣等，每个单品研发投入大量时间 [2] - 公司致力于通过技术创新和工艺改进，提供高性价比的产品，如无弹性线材的应用 [2] 品牌重塑与供应链管理 - 品牌重塑是一项长期工程，公司通过梳理供应链和经销端，逐步退出老产品和开放性授权模式 [3] - 供应链管理采用白名单邀约制，提高准入要求，建立更高标准的品质指引和产品评价机制 [3] - 公司加强与平台渠道的合作，打击假冒伪劣产品，确保产品质量和品牌形象 [3] 产品策略与市场定位 - 线下店铺产品包括线上同款、明星大单品和线下定制款，注重长期价值和消费者认同 [3] - 百家好品牌专注于时尚休闲和通勤系列，注重面料工艺和舒适度，未来将拓展产品线 [4] - 自采、加盟和联营模式下的产品标准一致，供应链严格准入，质检团队验收合格后量产 [4] 渠道策略与改革 - 线下改革计划包括开设超级大店、旗舰店、中型标准小店等，注重消费者体验 [5] - 卡帝乐鳄鱼品牌计划调整产品线，战略授权箱包、皮具等，推出自营产品 [5] - 公司认为户外运动休闲是长期赛道，产品需具备好看、舒服、流行、有功能性和合理性价比 [5] 生产与供应链管理 - 短期脱销原因包括试销和供应链联动机制不够快，未来将优化款式和库存管理 [6] - 工厂通过观察前端经销商销量，调整出货频率和跟单频率，进行柔性供应链管理 [6] 营销与产品创新 - 公司将持续稳健投入品牌形象，以投资视角看待当前投入，希望获得可持续复利 [6] - 产品打造思路包括三个创新（技术创新、原料开发创新、工艺版型创新）和两个经典（经典流行款式和版型） [6] - 跨境出海计划理性，产品适应不同市场需求，团队搭建与流程跑通中 [7]

公司概况 - 南极电商股份有限公司是一家可选消费品生产商和品牌商，于2015年上市，主营南极人品牌。通过并购丰富了品牌矩阵，包括卡帝乐鳄鱼、精典泰迪、时间互联、贝拉维拉等品牌。[1] 品牌运营 - 百家好品牌在2023年全平台实现了25亿GMV，2024年上半年已完成25亿GMV，全年目标翻倍。[1] - 南极人品牌从开放性授权模式调整为邀约制加盟，并对供应链及经销商进行改革，终止与不符合商品品质要求的客户合作。[2] - 南极人品牌男装、女装、内衣品类从授权合作模式转变为自采与加盟模式，家纺、箱包、鞋配等品类做战略授权合作。[2] 品牌定位 - 南极人品牌定位为“国货真香”，提出“轻奢品质，逆天价位”，商品线定位为“温暖到家，科技舒适”。[2] - 百家好品牌定位为“美学风格化 SPA 品牌零售商”，卡帝乐鳄鱼品牌定位为“大牌平替、经典复古”。[2] 运营模式 - 自营收入中，10月、11月自采占比略大于加盟，12月加盟产品销售额大于自采产品，未来加盟增长空间较大。[3] - 加盟模式以收取服务费为主，毛利率与历史综合服务费水平大体一致。自采模式目前不执着于即时利润追求，未来保持相对微利水平。[3] 市场竞争 - 百家好品牌在抖音平台成功的主要因素是建立了大客户合作模式和保持年上新10万+款式，符合抖音平台特点。[3] - 南极人轻奢系列在抖音平台日销1800万GMV，近期因部分自采产品脱销，日销额降至1500万GMV，退货率在20%以内。[3] 招商与出海 - 南极人轻奢系列采取严格邀约制度，自采客户与行业顶级客户合作，加盟采取白名单邀约制。[4] - 公司对出海持开放态度，目前在做团队建设和流程跑通等前期准备，对当期业绩不产生影响。[4] 广告与市场策略 - 2023年公司在广告方面投入较小，2024年预计持续投入品牌形象，考虑代言人、社交媒体、灯箱媒体等。[4] - 公司认为无论消费升级或降级，消费者需求不变，公司有能力提供高质量高性价比产品，持续发挥规模优势和总成本优势。[5]