财务数据 - 2019年公司收入3.57亿人民币，较2018年的7.60亿人民币下降53.1%[5][21] - 2019年公司毛利2.23亿人民币，较2018年的5.99亿人民币下降62.9%[5][21] - 2019年公司年度亏损4.94亿人民币，2018年为溢利5.26亿人民币[5][21] - 2019年公司年度经调整净亏损4.94亿人民币，2018年为溢利2.01亿人民币[5][21] - 2019年公司广告收入3.20亿人民币，较2018年的5.96亿人民币下降46.3%[21] - 2019年公司电商收入2221.4万人民币，较2018年的1.35亿人民币下降83.6%[21] - 2019年公司总收入3.568亿人民币，较2018年的7.601亿人民币减少53.1%[92] - 2019年广告业务收入3.2亿人民币，较2018年的5.962亿人民币减少46.3%[96] - 2019年电商业务收入2220万人民币，较2018年的1.353亿人民币减少83.6%[97] - 2019年知识付费业务收入1460万人民币，较2018年的2860万人民币减少49.0%[98] - 2019年公司营业成本1.342亿人民币，较2018年的1.607亿人民币减少16.5%[103] - 2019年广告业务营业成本1.037亿人民币，较2018年的9120万人民币增加13.7%[104] - 2019年公司经营亏损4.677亿人民币，2018年经营溢利1509.88万人民币[89] - 2019年公司年度亏损4.945亿人民币，2018年年度溢利5262.27万人民币[89] - 2019年公司经调整净亏损4.945亿人民币，2018年经调整净溢利2012.32万人民币[89] - 2019年营业成本较2018年的1.607亿人民币减少16.5%至1.342亿人民币，主要因电商直销规模缩减使存货成本减少[105] - 2019年广告业务营业成本较2018年的9120万人民币增加13.7%至1.037亿人民币，因推出新的高成本广告方式[105] - 2019年毛利较2018年的5.995亿人民币减少62.9%至2.226亿人民币，毛利率从78.9%降至62.4%[109] - 2019年其他收入较2018年的2050万人民币增加2.0%至2090万人民币，因政府补贴增加及短期投资收益减少[111] - 2019年其他净亏损较2018年的470万人民币增加336.2%至2050万人民币，因处置物业等设备亏损增加[113] - 2019年销售及营销开支较2018年的1.799亿人民币增长65.5%至2.978亿人民币，占收入比例从23.7%增至83.5%[114] - 2019年一般及行政开支较2018年的1.591亿人民币增长76.9%至2.815亿人民币，占收入比例从20.9%增至78.9%[115] - 2019年研发开支较2018年的1.252亿人民币减少11.0%至1.114亿人民币，占收入比例从16.5%增至31.2%[120] - 2018年公司运营利润为1.51亿人民币，2019年运营亏损为4.677亿人民币[121] - 2019年净财务收入较2018年的1040万人民币增至3220万人民币，因银行存款利息收入增加[122] - 研发开支从2018年的1.252亿元减少11.0%至2019年的1.114亿元，占收入比例从16.5%增至31.2%[124] - 2018年经营溢利1.51亿元，2019年经营亏损4.677亿元[125] - 融资收益净额从2018年的1040万元增至2019年的3220万元[126] - 2018年以公允价值计量且变动计入当期损益的金融负债公允价值收益3.656亿元，2019年无此项变动[126] - 2018年无公允价值计量且变动计入当期损益的投资公允价值变动，2019年损失2590万元[128][129] - 应占联营公司亏损从2018年的340万元增至2019年的1240万元[130][133] - 2018年所得税抵免270万元，2019年所得税开支2070万元[131][134] - 2018年公司权益股东应占溢利5.263亿元，2019年亏损4.939亿元[132][134] - 2018年年度溢利5.262亿元，2019年年度亏损4.945亿元[136][139] - 2018年年度经调整净溢利2.012亿元，2019年经调整净亏损4.945亿元[138][140] - 年度经调整净亏损为494,451，上一年度溢利为201,232[143] - 资产总值从2018年末的36.609亿元降至2019年末的30.542亿元，负债总额从2.053亿元降至1.36亿元，资产负债率从5.6%降至4.5%[145][146] - 2019年末流动比率为21.54，2018年末为17.18[147] - 现金及现金等价物从2018年末的22.299亿元降至2019年末的14.229亿元[149][154] - 2019年末无未偿还借贷[150][154] - 资本支出从2018年末的2.07亿元降至2019年末的1.05亿元[151][155] 用户数据 - 2019年公司平均月活跃用户总数1.393亿，较2018年的1.441亿下降3.3%[16] - 2019年公司移动应用程序平均月活跃用户数2450万，较2018年的2270万增长7.9%[16] - 2019年公司PC端及WAP端平均月活跃用户数1.148亿，较2018年的1.214亿下降5.4%[16] - 2019年公司平均留存率64%，较2018年的62%增长2%[16] - 2019年公司平均月活跃用户总数从2018年的1.441亿降至1.393亿[26][28] - 2019年公司PC端平均月活跃用户总数从2018年的5550万降至5110万[26][28] - 2019年公司WAP端平均月活跃用户总数从2018年的6590万降至6370万[26][28] - 2019年公司移动应用程序平均月活跃用户总数从2018年的2270万增长7.9%至2450万[26][28] - 2019年宝宝树孕育应用程序平均月活跃用户达1890万，较2018年的1840万增长2.7%[26][28] - 2019年公司小程序平均月活跃用户达1070万[32] - 截至报告日期，公司在抖音、微博及微信分别拥有410万、190万及150万关注用户[32] - 自2020年1月起，公司抖音官方账号记录超2560万观看次数[32] 产品与业务优化 - 2019年公司对宝宝树孕育进行系列优化升级，开发创新产品如小樹机器人[30] - 2019年上半年推出整合电商系统2.0版本，电商业务表现未达预期，转化率和浏览量下降[57] - 2019年下半年优化产品和营销策略，提供返利奖励，开展多种营销活动，打造个性化营销IP [57] - 计划与阿里巴巴共同开发新产品，发布整合系统3.0版本，引入“导购模式”[57] - 2019年推出超200个母婴相关新课程，单价9.9 - 199元[68] - 2020年2月初推出100部有声书，每部定价4.99元，计划再推出300部[68] - 利用高用户流量和技术能力，分析用户数据，识别潜在细分市场，提供个性化产品和服务[60][62] - 整合优质内外部资源，优化“从客户到制造商”业务模式[60][62] - 计划聚焦微信生态系统，拓展知识付费业务渠道[66][67] - 2019年公司优化人员结构，组建两个新战略业务团队，专注业务战略和KOL管理[70] - 2020年公司将优化现有产品、创新新产品、延长用户生命周期，打造孕育生态系统[74][76] 行业活动与合作 - 2019年11月公司与其他品牌联合发布母婴行业白皮书，提升行业信誉[39] - 2019年公司举办“金树奖”活动，主流品牌、内容创作者等参与[39] - 2019年5月“母亲的力量”活动吸引超10000条聊天互动和147000名参与者[39] - 2019年3月公司与上海早教机构举办组合阅读比赛[39] - 2019年公司与超120个新广告品牌合作，国内广告客户新增投放超6000万元，泛母婴客户广告收入占比约31%[52] - 2019年公司自有IP“研究院”与母婴行业14个知名品牌建立深度合作[55] - 公司与天猫推出“全球寻宝”节目，联合KOL直播分享育儿知识，推广多个母婴品牌[55] - 与东京首都电视台展开战略合作，在电商平台推出优质日本制造产品[59][62] - 2020年3月初公司与第三方教育机构合作，在微信公众号“青芽好课”推出线上课程[36] - 2020年公司将继续筛选并邀请外部KOL合作，此前与有超250万抖音粉丝的KOL“我爸超帅”合作，视频7天超1000万观看量并吸引超10万新粉丝[50] - 公司与复星、阿里巴巴、好未来等在多领域建立深入合作关系，将加深合作范围[75][77] - 公司将加强与东京首都电视台及其他投资对象关系以实现双赢[75][77] 内容创作激励 - 2019年12月18日公司推出“春风”项目激励内容创作者[44][46] - 截至2020年2月29日，内容创作者数量超159000位，含21100位KOC及KOL[45][46] - 截至2020年2月29日，高质量内容产量约422000条[45][46] - 截至2020年2月29日，激励的KOC优质内容总浏览次数达10亿次[45][46] 公司战略与目标 - 公司目标是建立母婴生态系统，提供更好产品、内容和服务[70] - 公司将利用自身及股东优势培育并推出创新母婴新品牌，提升品牌价值[70] - 公司使命是让年轻家庭享受美好生命旅程，将追求产品创新、提高收入等[83][85] - 公司可通过广告、电商及知识付费将高用户流量变现[73][76] 公司运营状况总结 - 2019年公司在用户流量及品牌影响力方面保持领先，但在盈利方面遇困难挑战[72][76] 公司资产与投资 - 截至2019年12月31日，公司拥有超20亿人民币现金及其他流动财务资源[82][85] - 2019年无重大收购或出售附属公司、联营公司及合营公司，将继续物色潜在战略投资机会[159] - 2019年末未抵押任何资产[159] - 董事会未建议派付2019年度末期股息[159] 公司人员规模 - 2019年末有720名全职员工[163] - 截至2019年12月31日公司有720名全职雇员，大部分在中国，主要在北京及上海[167] 公司管理层信息 - 王怀南于2007年1月创办公司，自2007年1月起担任CEO，主要负责战略发展等[169][173] - 徐翀于2014年10月加入公司担任CFO，主要负责战略发展、财务运营管理及资本运作[176][179] - 徐翀在企业财务及金融管理方面拥有逾17年经验[177][179] - 陈启宇于2018年6月11日获委任为非执行董事，负责参与制定公司策略[182][184] - 陈启宇自2017年1月起担任众鸣董事[182][184] - 陈先生于1994年加入复星，2020年2月21日升任复星国际联席首席执行官，还担任多家上市公司董事及董事长等职[185] - 王长颖先生46岁，2018年6月11日获委任为非执行董事，2020年3月30日获委任为公司副主席，参与公司投资计划和策略制定[192][194] - 王长颖自2016年5月在上海复星高科技（集团）有限公司担任健康控股部门副总裁等多个职位[193][195] - 王长颖现任沈阳天安科技等公司董事，百合佳缘网络集团董事长兼法定代表人[193][195] - 王长颖曾担任绝味食品等公司董事[193][195] - 王长颖目前还担任电网（开曼）等多家公司董事[197] - 王长颖自2011年9月起担任西藏复星投资管理有限公司董事及总经理[197] - 王长颖自2018年2月起担任宁波梅山保税港区星宝投资管理有限公司经理[197] - 王长颖自2018年3月起成为永诺投资有限公司实际控制人和董事[197] - 王长颖自2019年10月起担任宁波梅山保税港区缘宏企业管理咨询有限公司法定代表人等职[197] - 王先生自2016年10月起担任Dianwang (Cayman) Inc.董事[199] - 王先生自2017年2月起担任武汉华