用户数据与活跃度 - 平均月活跃用户总数（MAUs）为103.7百万，同比下降25.6%[29] - PC端及WAP端MAUs为80.8百万，同比下降29.6%[29] - 移动应用程序MAUs为22.9百万，同比下降6.5%[29] - 宝宝树孕育MAUs为20.4百万，同比增长7.9%[29] - 平均留存率为65.2%，同比增长0.9%[29] - 宝宝树孕育的平均月活跃用户从2019年的18.9百万增至2020年上半年的20.4百万[43][46] - 公司平均月活跃用户总数从2019年的139.3百万降至2020年上半年的103.7百万[44][46] - 2020年上半年，宝宝树孕育平台平均每日有20,959个新生儿登记[48] - 2019年，宝宝树孕育平台平均每日有17,682个新生儿登记，占中国新生儿家庭的40%至50%[48] - 宝宝树孕育的平均用户每日单次消耗时间从2019年的9.1分钟增至2020年上半年的15.1分钟，增长率为65.9%[73] - 宝宝树孕育小程序的平均月活跃用户数（MAU）在2020年6月30日达到3.1百万，微信社群用户超过180,000[79] 财务表现 - 总收入为93,731千元人民币，同比下降61.1%[38] - 广告收入为77,594千元人民币，同比下降63.3%[38] - 电商收入为13,323千元人民币，同比下降31.7%[38] - 毛利率为33.0%，同比下降39.5个百分点[38] - 期内亏损为172,863千元人民币，同比扩大75.8%[38] - 2020年上半年公司经营活动正向现金流约为人民币83.2百万元[105] - 2020年上半年公司亏损较2019年下半年大幅收窄约56.4%[105] - 公司2020年上半年总收入同比下降61.1%至9373.1万元人民币，主要由于广告、电商及其他业务收入减少[121] - 广告业务收入同比下降63.3%至7759.4万元人民币，占2020年上半年总收入的82.8%[122][124] - 电商业务收入同比下降31.7%至1332.3万元人民币，占2020年上半年总收入的14.2%[122][125] - 其他业务收入同比下降70.7%至281.4万元人民币，占2020年上半年总收入的3.0%[122][127] - 公司2020年上半年营业成本同比下降5.2%至6275.6万元人民币，主要由于广告业务成本减少[132] - 广告业务成本占2020年上半年总营业成本的78.1%，同比下降1.9个百分点[135] - 电商业务成本占2020年上半年总营业成本的21.5%，同比上升4.0个百分点[135] - 公司2020年上半年经营亏损扩大至1.664亿元，同比增加38.9%[116] - 公司2020年上半年净亏损扩大至1.729亿元，同比增加75.8%[116] - 公司毛利同比下降82.2%至3100万元，毛利率从72.5%降至33.0%[138] - 广告业务毛利为2860.7万元，毛利率为36.9%，同比下降38.1个百分点[139] - 电商业务毛利为-195万元，毛利率为-1.5%，同比下降42.2个百分点[139] - 其他收入同比下降26.5%至760万元，主要由于投资收益减少[141] - 销售及营销开支占收入比例从42.2%上升至102.2%，尽管开支稳定在9580万元[145] - 一般及行政开支同比下降42.1%至8010万元，占收入比例从57.5%上升至85.4%[146] - 研发开支同比下降57.5%至2690万元，占收入比例从26.3%上升至28.7%[151] - 经营亏损扩大至1.664亿元，同比增加38.6%[152] - 公司总资产从30.542亿元降至29.705亿元，负债从1.36亿元增至1.958亿元[164] - 现金及现金等价物从20.082亿元降至18.644亿元，主要由于购买长期理财产品[166] - 公司权益持有人应占亏损从2019年6月30日的人民币98.0百万元增加至2020年6月30日的人民币172.8百万元[168] - 公司资产总值从2019年12月31日的人民币3,054.2百万元减少至2020年6月30日的人民币2,970.5百万元，负债总额从人民币136.0百万元增加至人民币195.8百万元，资产负债率从4.5%增加至6.6%[169] - 公司现金及现金等价物从2019年12月31日的人民币2,008.2百万元减少至2020年6月30日的人民币1,864.4百万元，主要由于购买非流动性理财产品[170] - 公司资本支出从2019年12月31日的人民币10.5百万元减少至2020年6月30日的人民币2.7百万元[172][178] 业务发展与战略 - 公司抖音官方账号“宝宝树专家团”截至2020年6月30日已吸引超过600,000名订阅用户[60] - 公司通过“春风计划”持续优化内容、运营及变现模式[60] - 公司致力于将宝宝树打造为育儿宝库，涵盖育儿知识、社区互动、社交关系、生活方式及线上购物五大方向[55][57] - 公司通过邀请专家、名人及关键意见领袖分享专业知识和育儿经验，提升平台内容质量[60] - 宝宝树孕育推出视频直播功能及四个主题直播IP，专注于知识内容、育儿、辅食及商品[67] - 宝树牧场的日活跃用户数（DAU）在2020年6月30日达到100,000[68] - 宝宝树孕育推出新功能如“胎儿估重器”和“早教小游戏”，并升级核心知识工具“能不能吃”和“能不能做”[72] - 公司与萌煮合作举办婴儿辅食比赛，吸引了超过260,000名参与者[73] - 公司通过微信、支付宝及头条等主流平台探索不同的用户流量来源[79] - 公司致力于优化核心产品，以满足0至6岁儿童家庭的需求[80] - 公司通过社区运营提升用户黏性，延长用户生命周期[73] - 2020年上半年，国内广告品牌收入占新广告品牌总收入的60%以上[86] - 公司与滴滴及其他母婴品牌合作推出“礼橙幸孕专车”活动，吸引了超过3000万精准曝光[86] - 2020年上半年，自助广告模式收入贡献同比增长44%，服务了来自30多个行业的客户[90] - 公司推出新IP项目“宝宝树试物所”，与雅培、雷达、蓝河等知名品牌合作[89] - 公司与深圳卫视合作家庭观察类综艺《这是谁的家》，提供一站式解决方案[89] - 公司聘请知名艺人李艾担任“首席育儿官”，升级现有IP项目“宝宝树研究院”[89] - 公司积极开拓家庭生活、化妆品及汽车等母婴行业以外的新客户[86] - 公司通过算法和大数据结合，提供精准的自助广告服务，识别用户孕育期、位置及兴趣[90] - 公司与伊利、飞鹤等国内知名品牌进行战略合作，扩大国内客户群[86] - 公司计划持续优化系统算法，开发领先且高效的自助广告服务[90] - 电商平台活跃商家数量从2019年6月30日的210家增加到2020年6月30日的272家，增长29.5%[95] - 公司计划通过优化母婴供应链管理，覆盖更多优质商家和品牌[95] - 公司推出“母婴第一单”服务，旨在解决新手父母的选购痛点，并形成电商业务闭环[98] - 公司与战略合作伙伴开发定制化的C2M产品及其他独家产品，以满足客户需求[99] - 公司将继续关注投资机会及收购项目，以补充产品供应并产生协同效应[106] - 公司计划通过优化产品和服务，保持行业领先地位[108] - 公司有信心在2020年下半年重新提振整体收入并扭转局势[113] - 公司计划将电商平台恢复为自运营模式，并专注于广告和电商业务[125][126] 公司治理与股东信息 - 王懷南先生持有公司22.27%的普通股，共计370,096,250股[199] - 徐翀先生通过投票协议持有公司2.39%的普通股，共计39,687,846股[199] - 徐翀先生作为实益拥有人持有公司0.13%的普通股，共计2,109,000股[199] - 王長穎先生持有公司0.03%的普通股，共计550,943股[199] 其他信息 - 公司截至2020年6月30日有524名全职员工，主要分布在北京和上海[188] - 公司未进行任何重大收购或出售子公司、联营公司及合营公司，且未持有任何重大投资[175][181] - 公司未抵押任何资产[177][182] - 公司未派付截至2020年6月30日止六个月的中期股息[186][192] - 公司未报告任何重大或然负债[174][180] - 公司未报告任何报告期后重大事项[185][191]