财务表现 - 2020年公司收入为212,260千元人民币，同比下降40.5%[23] - 2020年公司毛利为96,479千元人民币，同比下降56.7%[23] - 2020年公司年度亏损为470,906千元人民币，较2019年亏损494,451千元有所减少[23] - 2020年广告收入为188,295千元人民币，同比下降41.2%[23] - 2020年电商收入为19,895千元人民币，同比下降10.4%[23] - 2020年直销收入为17,087千元人民币，同比增长22.3%[23] - 公司2020年总收入为人民币2.123亿元，同比下降40.5%，主要由于广告、电商及其他业务收入减少[111] - 广告业务收入为人民币1.883亿元，同比下降41.2%，主要由于主要海外广告客户预算收紧及宏观经济环境下滑[113] - 电商业务收入为人民币1990万元，同比下降10.4%，主要由于与战略股东的电商合作未达预期，公司正在恢复自营模式[114] - 其他业务收入为人民币410万元，同比下降72.1%，主要由于市场竞争加剧及中国出生率下降导致母婴相关内容需求减少[115] - 公司2020年经营亏损为人民币5.002亿元，较2019年的4.677亿元有所扩大[109] - 公司2020年研发开支为人民币5164万元，较2019年的1.114亿元大幅减少[109] - 公司2020年销售及营销开支为人民币2.856亿元，较2019年的2.978亿元有所减少[109] - 公司2020年一般及行政开支为人民币2.583亿元，较2019年的2.667亿元有所减少[109] - 公司2020年财务收益净额为人民币505万元，较2019年的3223万元大幅减少[109] - 公司2020年应占联营公司亏损为人民币305万元，较2019年的1241万元有所减少[109] - 公司营业成本同比下降13.7%至1.158亿元人民币，主要由于广告业务成本下降[120][121] - 公司毛利同比下降56.7%至9650万元人民币，毛利率从62.4%下降至45.5%[123][124] - 公司其他收入同比增长68.1%至3510万元人民币，主要由于金融资产投资收入增加[125][126] - 公司销售及营销开支同比下降4.1%至2.856亿元人民币，占收入比例从83.5%上升至134.5%[129][133] - 公司一般及行政开支同比下降3.1%至2.583亿元人民币，占收入比例从74.7%上升至121.7%[130][134] - 公司研发开支同比下降53.7%至5160万元人民币，占收入比例从31.2%下降至24.3%[131][135] - 公司经营亏损从4.677亿元人民币扩大至5.002亿元人民币[137][142] - 公司净财务收入从3220万元人民币下降至500万元人民币，主要由于银行存款利息收入减少[138] - 公司按公允价值计量且变动计入当期损益的投资收益为2630万元人民币，而去年同期为亏损2590万元人民币[139] - 公司联营公司亏损份额从1240万元人民币下降至310万元人民币[140] - 公司财务收益净额从2019年的人民币32.2百万元减少至2020年的人民币5.0百万元，主要由于银行存款利息收入减少和短期借款利息开支增加[143] - 公司以公允价值计量且变动计入当期损益的投资的公允价值变动从2019年的亏损人民币25.9百万元转为2020年的溢利人民币26.3百万元[143] - 公司应占联营公司亏损从2019年的人民币12.4百万元减少至2020年的人民币3.1百万元[144] - 公司2020年录得所得税抵免人民币1.0百万元，而2019年录得所得税开支人民币20.7百万元[145] - 公司2020年权益股东应占亏损为人民币470.3百万元，较2019年的人民币493.9百万元有所减少[148] - 公司总资产从2019年的人民币3,054.2百万元减少至2020年的人民币2,442.0百万元，负债总额从人民币136.0百万元减少至人民币127.3百万元[148] - 公司现金及其他流动财务资源从2019年的人民币2,008.2百万元减少至2020年的人民币1,730.1百万元，主要由于营运现金减少[148][149] - 公司2020年资本支出为人民币21.5百万元，较2019年的人民币5.1百万元大幅增加[152][158] 用户数据 - 2020年平均月活跃用户总数为91.2百万，同比下降34.5%[10] - 2020年移动应用月活跃用户数为22.9百万，同比下降6.5%[10] - 2020年PC端及WAP端月活跃用户数为68.3百万，同比下降40.5%[10] - 2020年次日留存率为50.7%，较2019年增长2.3个百分点[15] - 公司平均月活跃用户总数从2019年的1.393亿下降至2020年的9120万[29] - 宝宝树孕育在新生婴儿家庭的拦截率从2019年的44%提升至2020年的64%[29] - 宝宝树孕育的平均月活跃用户从2019年的1890万增长5.3%至2020年的1990万[29] - 截至2021年2月底，公司拥有超过2200个微信群组，成员超过45万，其中35%来自中国四个一线城市[37] - 宝宝树孕育在Z世代孕妈中的品牌认知度达到93.3%，大幅领先行业其他参与者[39] - 2020年12月31日，超过10%的用户使用新推出的视频封面功能[44] - 宝宝树孕育平台在10分钟内成功回应用户问题的比率为95%，平均24小时内回应近40,000条问题[48] - 宝宝树孕育平台用户问题数增加五倍，每用户平均使用时间上升[48] - 宝宝树孕育推出备孕版和爸爸版，以延长用户周期并服务Z世代年轻人群[44] - 宝宝树孕育平台通过大数据算法提升问答功能，确保用户问题快速得到回应[48] - 宝宝树孕育平台引入专家直播回答功能，增强用户体验[48] - 宝宝树孕育平台在首页加入推荐阅读功能，快速建立用户与平台之间的信任关系[48] - 宝宝树孕育平台内容升级，涵盖从备孕到育儿的专业内容[47] - 宝宝树孕育平台通过慈善纪录片和公益活动提升品牌温暖度[39] - 公司新开发的“宝宝听”工具在推出两个月后，用户平均播放时间超过30分钟[54] - 公司推出的母婴直播频道平均每日有5%的用户观看[54] - 公司通过优化推荐功能，2020年访问深度从10.8%上升至17.7%，首页信息流留存率上升25%，相关推荐点击率从26.4%上升至38.7%[60] - 公司通过改进搜索算法，2020年客户满意度提升了30%[63] - 公司升级了个性化广告算法，截至2020年12月31日，点击率提升超过100%[64] 广告业务 - 2020年下半年广告收入为1.10701亿元人民币，较上半年增长42.7%[70] - 公司2020年自助广告服务收入增长136.3%至3585.2万元人民币，广告客户数量增长361%至712家[71] - 公司2021年春节期间自助广告收入较去年同期增长413%[71] - 广告业务全年收入较2019年同期下降41.2%，主要受疫情影响和广告行业竞争加剧[72] - 2020年下半年广告整体收入为人民币110.701百万元，较上半年上涨42.7%[72] - 自助广告服务收入为人民币35.852百万元，较2019年上升136.3%，广告商数目上升361%至712名[73] - 2021年农历新年期间，自助广告服务收入较去年同期录得413%的爆发性增长[73] - 2020年下半年与124个新广告品牌建立合作，其中65个为国内品牌，新广告商收入占广告业务收入的49%[76] 电商业务 - 2020年自营电商收入为人民币19.90百万元，家庭用于婴幼儿上的人均消费增长11.9%至超过人民币5,000元[82] - 2021年初重新启动C2M业务，提供更全面的母婴产品组合，并与天猫深化合作[88] - 电商平台上的库存单位（SKUs）增长62.5%[89] - 2020年宝宝树电商用户复购率达到40.3%[93][96] - 2020年宝宝树电商平台库存单位(SKU)上升62.5%[90] - 公司与抖音合作举办的“金秋母婴囤货节”在五分钟内售出超过26,000包好奇纸尿裤，三分钟内售出500,000柄儿童牙刷[94][96] - 公司通过C2M模式深化与天猫的合作，提升品牌知名度和转化率[90] 公司战略与发展 - 公司通过抖音、快手及微信等平台推广品牌和产品，扩大用户接触面[37] - 公司计划通过提供孕妇护理及产后护理中心等服务类产品，以及优质的传统电商产品，提升活跃度和变现能力[37] - 公司将继续扩展外域流量，并寻找业务组合多元化的机会[37] - 公司在2020年下半年开始致力于创新，并在广告和母婴电商业务中取得复苏[101][103] - 公司计划通过广告业务和母婴电商业务的双引擎模式，推动Z世代家庭战略目标的实现[101][103] - 公司通过微信社交媒体社群机制，整合社群资源并与大客户协同合作，提升营销效果[95][96] 公司治理与人事 - 截至2020年12月31日，公司拥有518名全职员工，主要分布在中国北京和上海[168] - 公司将于2021年6月4日至2021年6月10日暂停办理股份过户登记手续[170] - 公司于2018年2月9日在开曼群岛注册成立，并于2018年11月27日在联交所主板上市[171] - 截至2020年12月31日，公司拥有518名全职雇员，主要分布在中国北京及上海[172] - 徐翀先生于2018年6月11日被任命为执行董事，并担任首席财务官，负责战略发展、财务运营管理及资本运作[176] - 潘志勇先生于2021年1月20日被任命为执行董事、公司行政总裁及战略委员会成员[178] - 潘志勇先生曾在中国移动、360安全科技、阿里巴巴集团等公司担任高管职务[179] - 潘志勇先生拥有浙江大学艺术硕士学位及香港大学国际工商管理硕士学位[180] - 潘先生自2020年3月起担任百合佳缘网络集团股份有限公司联席董事长[182] - 潘先生自2021年1月起担任复星国际有限公司的全球合伙人[182] - 王怀南先生自2018年2月9日起担任宝宝树集团董事，并于2018年6月11日调任为执行董事及董事会主席[185] - 王怀南先生自2021年1月20日起由执行董事调任为非执行董事，并担任战略委员会主席[185] - 钱顺江先生自2021年1月20日起担任宝宝树集团非执行董事及战略委员会成员[191] - 钱顺江先生自2020年4月起担任复星国际有限公司副总裁兼联席首席财务官[192] - 钱顺江先生自2013年12月起担任南京钢铁股份有限公司董事[192] - 王怀南先生于2007年1月创办宝宝树集团，并负责公司整体战略制定[185] - 潘先生于2008年11月获得香港大学国际工商管理硕士学位[183] - 王怀南先生于1996年7月获得乔治城大学工商管理硕士学位[187] - 高敏先生于2021年1月20日被任命为非执行董事，并于2021年3月30日被任命为董事会副主席[197] - 高敏先生曾在多家公司担任人力资源总监和管理顾问，包括上海比歐西氣體有限公司和普豐國際管理諮詢有限公司[198] - 高敏先生自2016年2月起担任招金礦業股份有限公司的非执行董事[199] - 高敏先生目前还担任德邦證券股份有限公司和百合佳緣網絡集團股份有限公司的非执行董事[199] 其他 - 2020年中国新生儿数量约为1004万[29] - 截至2020年12月31日，公司现金及其他流动财务资源约为人民币17.3亿元[99][102]