公司整体财务数据关键指标变化 - 2019年公司总收入约18.5亿美元，同比增长2%，毛利率从46%提升至47%[683] - 2019年持续经营业务扣除非控股权益前净亏损940万美元，2018年为2250万美元；扣除后净亏损1.266亿美元，2018年为1.298亿美元[683] - 2017 - 2019年公司总营收分别为1769589千美元、1812827千美元、1845447千美元[707][708] - 2019年和2018年12月31日，坏账准备和授权信用额度分别为1620万美元和1510万美元[734] - 2019年全年确认的收入中，包含期初预收款项和递延收入余额的金额为1.102亿美元[735] - 2017 - 2019年总营收分别为17.70亿美元、18.13亿美元、18.45亿美元，同比增长2%、2%[824] - 2017 - 2019年总营收成本分别为9.50亿美元、9.82亿美元、9.82亿美元，2018 - 2019年同比增长3%，2017 - 2018年同比增长0%[841] - 2019年产品开发费用为4.191亿美元，2018年和2017年分别为4.412亿美元和4.122亿美元，同比下降2200万美元，降幅5%[857][858] - 2019年销售和营销费用为3.408亿美元，2018年和2017年分别为3.803亿美元和3.904亿美元，同比下降3950万美元，降幅10%[860][861] - 2019年一般和行政费用为9580万美元，2018年和2017年分别为1.088亿美元和1.19亿美元，同比下降1300万美元，降幅12%[863] - 2019年公司实现经营收入40万美元，2018年和2017年分别为经营亏损1.162亿美元和1.892亿美元[871] - 2019年其他收入为2190万美元，2018年和2017年分别为6470万美元和670万美元，利息收入为1050万美元，2018年和2017年为2410万美元，利息费用为1440万美元，2018年和2017年分别为1750万美元和410万美元[872][873][874] - 2019年所得税费用为3120万美元，2018年所得税收益为1340万美元，2017年所得税费用为2.726亿美元[875] - 2019年所得税费用与2018年所得税收益的差异主要源于应计常规所得税费用4150万美元和未确认税收利益利息所得税费用800万美元，以及畅游因子公司税收优惠冲回的1950万美元所得税费用[876] - 2018年所得税收益与2017年所得税费用的差异主要源于2018年第四季度对美国税法收费影响的重新评估，确认7700万美元未确认税收利益，记录与收费余额相关的1.42亿美元未确认税收利益及相关利息[877] - 2019年持续经营业务净亏损940万美元，2018年为2250万美元，2017年为4.495亿美元[878] - 2019年已终止经营业务净亏损3400万美元，2018年为4480万美元，2017年为2050万美元[878] - 2019年归属于非控股股东的持续经营业务净收入为1.172亿美元，2018年为1.073亿美元，2017年为9110万美元[879] 在线广告业务数据关键指标变化 - 2019年在线广告业务收入12.5亿美元，同比下降1%，占总收入68%[683] - 2019年品牌广告收入为1.75亿美元，2018年为2.32亿美元，2017年为3.14亿美元，2018 - 2019年同比减少25%，2017 - 2018年同比减少26%[824][826] - 2019年搜索及搜索相关广告收入为10.73亿美元，2018年为10.22亿美元，2017年为8.01亿美元，2018 - 2019年同比增长5%，2017 - 2018年同比增长28%[824][831] - 2019年五大广告机构和广告商销售额占品牌广告总收入约28%，2018年为22%，2017年为23%[830] - 2019年拍卖式点击付费服务广告商约17.5万个，2018年为13.9万个，2017年为13.7万个；2019年每广告商平均收入为5403美元，2018年为6168美元，2017年为4856美元[833] - 2019年在线广告成本为8.30亿美元，2018年为8.49亿美元，2017年为7.77亿美元，2018 - 2019年同比减少2%，2017 - 2018年同比增长9%[841] - 2019年在线广告收入成本为8.296亿美元，2018年和2017年分别为8.486亿美元和7.765亿美元[842] - 2019年品牌广告收入成本为1.264亿美元，2018年和2017年分别为1.845亿美元和3.636亿美元，2019年品牌广告毛利率为28%，2018年和2017年分别为20%和 - 16%[843][846] - 2019年搜索及搜索相关广告收入成本为7.031亿美元，2018年和2017年分别为6.642亿美元和4.129亿美元，2019年毛利率为34%，2018年和2017年分别为35%和48%[847][849] 在线游戏业务数据关键指标变化 - 2019年在线游戏业务收入4.409亿美元，同比增长13%，占总收入24%[683] - 2019年畅游的PC游戏和移动游戏收入均有增长；截至2019年12月31日的三个月，其运营的游戏约有590万月均活跃账户和210万活跃付费账户[689] - 2019年在线游戏收入为4.41亿美元，2018年为3.90亿美元，2017年为4.50亿美元，2018 - 2019年同比增长13%，2017 - 2018年同比减少13%[824][834] - 2019年PC游戏收入为2.68亿美元，2018年为2.37亿美元，2017年为2.39亿美元；2019年移动游戏收入为1.73亿美元，2018年为1.52亿美元，2017年为2.08亿美元[835][836] - 2019年在线游戏收入成本为8900万美元，2018年和2017年分别为6100万美元和6280万美元，2019 - 2017年毛利率分别为80%、84%和86%[850][852] 各子公司营收数据关键指标变化 - 2017 - 2019年搜狐营收分别为372774千美元、274223千美元、218226千美元[707][708] - 2017 - 2019年搜狗营收分别为908006千美元、1123045千美元、1171841千美元[707][708] - 2017 - 2019年长游营收分别为488809千美元、415559千美元、455380千美元[707][708] 其他业务数据关键指标变化 - 2019年其他收入为1.57亿美元，2018年为1.69亿美元，2017年为2.05亿美元，2018 - 2019年同比减少7%，2017 - 2018年同比减少18%[824][840] - 2019年其他收入成本为6360万美元，2018年和2017年分别为7290万美元和1.11亿美元[854] 公司业务结构与运营模式 - 公司业务由搜狐、搜狗和畅游组成，在线广告和在线游戏是核心业务[681][682] - 公司大部分运营通过中国子公司和可变利益实体进行[682] - 公司在线广告收入包括品牌广告和搜索及搜索相关广告服务收入，销售返利会减少确认的收入[709] - 畅游在线游戏收入主要来自自主运营和授权的PC和移动游戏，采用基于道具的收入模式[721] - 公司目前有固定价格、CPM、CPC三种主要定价模式[713] 公司财务报表合并与准则变更 - 2018年1月1日公司采用ASC 606，对未完成合同采用修改后追溯法，对2018年1月1日累计亏损无重大影响[704] - 2019年8月12日起，公司停止合并畅游影院广告业务的财务报表[732] - 2019年1月1日采用新租赁准则，确认使用权资产2530万美元和租赁负债2290万美元，不影响期初留存收益及以前年度综合收益表和现金流量表[814] - 2019年第一季度开始采用ASU No. 2016 - 02，使用修改后追溯法，不重述可比期间[812] 公司股份激励计划 - 搜狐视频2011年股份激励计划可发行最多2500万股普通股，占完全摊薄后已发行股份约10%，截至2019年12月31日，已授予购买1636.82万股的期权，其中497.28万股已归属[762] 公司税收政策与优惠 - 企业所得税法一般对所有企业适用25%的所得税税率，高新技术企业可享受15%的优惠税率，但需每三年重新申请[766] - 搜狐新动力于2019年12月重新申请高新技术企业资格并获批准，2019 - 2021年可继续享受优惠税率，需在2022年重新申请[768] - 软件企业自首个盈利年度起两年免征企业所得税，随后三年按12.5%的税率减半征收，重点软件企业可进一步享受10%的优惠税率[771] - 中国企业所得税法规定，外资企业向境外控股公司分配股息需缴纳10%预提所得税，若符合条件，香港控股公司可按5%税率缴纳[772] - 搜狐互联网与视频天津等多家公司需在不同年份重新申请高新技术企业（HNTE）资格[772] - 2019年，AmazGame被认定为重点软件企业（KNSE），2018年享受10%优惠所得税税率[773] - 2019年，畅游创想被认定为软件企业，2018年享受第二年所得税免税，2019年将申请第三年免税[773] - 2016年5月1日起，公司所有收入需缴纳增值税，不同时期适用税率不同[774] - 搜狐公司于2018年5月31日解散清算，2017年12月31日后美国联邦企业所得税税率为21%，之前最高为35%[775] - 2017年第四季度起，搜狐集团确认临时所得税费用2.19亿美元作为美国税改过渡税（Toll Charge），并冲减递延所得税负债400万美元[778] - 2018年第四季度，搜狐集团确认7700万美元税收利益，截至2018年12月31日，未确认税收利益为1.42亿美元，2018年和2019年分别计提利息200万美元和800万美元[779] 公司财务核算与估值方法 - 基本每股净收益/（亏损）按当期发行在外普通股加权平均数计算，摊薄每股净收益/（亏损）考虑潜在普通股影响[783] - 美国公认会计原则（U.S. GAAP）建立三层公允价值层次结构对金融工具进行估值[790] - 融资应收款主要是公司向个人借款人发放的小额消费贷款，贷款期限一般在一年以内[796][797] - 应收账款账面价值通过备抵金减少，以反映无法收回金额的最佳估计[795] - 对外汇远期合约在签订日初始确认，后续按公允价值计量[798] - 受限定期存款使用折现现金流法，按市场现行利率估值[799] - 对权益投资根据不同情况分别采用权益法、公允价值法或成本减减值法核算[800] - 对商誉每年10月1日进行减值测试，事件发生或情况变化时也会测试[817] 公司资产使用寿命 - 固定资产中，办公楼估计使用寿命为36 - 47年，车辆为4 - 10年，办公家具为5年，计算机设备和硬件为2 - 5年[804] - 无形资产中，购买视频内容估计使用寿命为1个月至2年，计算机软件为1 - 5年，开发技术为3 - 10年，域名和商标为4 - 30年[807] 公司业务成本构成 - 公司一般在销售佣金发生时将其费用化，因为摊销期为一年或更短，这些成本记录在销售和营销费用中[741] - 在线广告收入成本包括品牌广告服务和搜索及搜索相关服务的收入成本[742] - 品牌广告收入成本主要包括内容和许可成本、薪资和福利费用以及带宽服务成本[743] - 搜索及搜索相关广告收入成本主要包括流量获取成本、带宽服务成本、折旧费用、薪资和福利费用以及股份支付费用，流量获取成本占比最大[744] - 在线游戏收入成本主要包括收入分成支付、薪资和福利费用、带宽服务成本、内容和许可成本、附加税、折旧和摊销费用以及其他直接成本[745] - 其他收入成本主要包括与IVAS业务相关的收入分成支付、智能硬件产品成本、与互动直播服务相关的收入分成支付以及与付费订阅服务相关的内容和许可成本[746] 搜狗市场地位 - 截至2019年底，搜狗按移动查询量计是中国第二大搜索引擎；2019年12月，搜狗搜索按移动查询量计在中国的市场份额为18.3%[688] 搜狐视频亏损情况 - 2019年搜狐视频运营亏损同比减少32%，预计2020年亏损继续收窄[686]