用户数据 - 截至2022年6月30日，公司核心变现用户流量为2190万，较2021年同比增长0.2%[18] - 截至2022年6月30日，公司次日留存率为52.5%，较2021年同比增加1.0个百分点[18] - 截至2022年6月30日，公司社群数量为10700个，较2021年同比增长174.3%[18] - 截至2022年6月30日，宝宝树的平均月活跃用户总数为7480万[22] - 核心变现用户流量指宝宝树孕育App的月活跃用户，由友盟跟踪及计算[22] - 次日留存率指宝宝树孕育App的活跃用户于次日仍为活跃用户的百分比，由QuestMobile跟踪及计算[22] - 社群数量指宝宝树微信社群数量，由宝宝树数据中心跟踪及计算[22] - 核心变现用户流量及社群数量的同比变动指百分比变动，次日留存率同比变动指期间差值[22] - 2022年上半年宝宝树孕育App月活用户约2190万，其中产后用户占51.7%，新世代宝妈占比超75%，宝宝树孕育爸爸版用户占比超15%[27] - 2022年上半年公司产品次日留存率稳步增长至52.5%，平均每日参与时长约12分钟[27] - 截至2022年6月30日，公司共有约1.07万个不同的微信社群，活跃社群成员达140万，社群平均活跃度达20%，覆盖超60个城市[32] - 截至2022年6月30日，公司有10700个微信社群，活跃成员达140万，平均社群活跃度20%，覆盖60多个城市[35] - 2022年上半年，用户每天上传至记录功能的照片及视频平均数量超35万条[39] - 2022年上半年，普通用户和新用户的总体内容浏览时间分别增加超35%和75%[45][48] 公司收入与利润 - 2022年上半年公司收入137,130，同比增长1.4%，其中广告收入107,878，同比下降10.4%，电商收入27,203，同比增长103.5%，其他收入2,049，同比增长43.8%[25] - 2022年上半年公司毛利61,200，同比下降27.5%，毛利率44.6%，较去年同期下降17.9%，期内亏损197,290，同比增长61.1%[25] - 2022年上半年，广告执行收入达8870万元，较2021年同期减少3.3%，国产品牌贡献收入约33%[52] - 2022年上半年，母婴品牌贡献约7060万元，占传统品牌广告收入约80%[57] - 2022年上半年，新国产品牌客户为总收入贡献约59%，打造6个IP项目[57] - 2022年上半年，泛母婴品牌贡献约1810万元，占传统品牌广告收入约20%[57] - 2022年上半年，某业务收入1920万元，同比减少33.3%，利润率维持在95%[60] - 2022年上半年自助广告收入为1920万元，同比减少33.3%，利润率保持为95%[61] - 2022年上半年电商及C2M业务收入2720万元，较2021年同期增长103.5%[64][67] - 2022年上半年社群电商为总收入贡献约640万元，同比增长477%[64][67] - 2022年上半年联名C2M产品收入1020万元，同比增长413%[64][67] - 2022年上半年公司广告业务收入1.079亿人民币，较2021年同期减少10.4%[108][110][113] - 2022年上半年公司电商业务收入2720万人民币，较2021年同期增加103.5%[108][111][114] - 2022年上半年公司其他业务收入205万人民币，较2021年同期增加43.8%[108][112] - 截至2022年6月30日止六个月公司总收入1.371亿人民币，较2021年同期增加1.4%[105][107] - 截至2022年6月30日止六个月公司经营亏损1.896亿人民币，较2021年同期扩大[105] - 截至2022年6月30日止六个月公司期内亏损1.973亿人民币，较2021年同期扩大[105] - 公司其他收入从2021年上半年的140万元增至2022年上半年的200万元，增幅43.8%，主要因客户数目增加[115] - 公司营业成本从2021年上半年的5070万元增至2022年上半年的7590万元，增幅49.7%，主要因广告执行成本和C2M产品成本增加[117][118] - 公司毛利从2021年上半年的8440万元降至2022年上半年的6120万元，降幅27.5%，毛利率从62.5%降至44.6%[120][121] - 公司其他收入从2021年上半年的2590万元降至2022年上半年的600万元，降幅77.0%，主要因金融资产投资收入减少[123][124] - 公司其他亏损净额从2021年上半年的盈利340万元变为2022年上半年亏损2210万元，主要因外汇亏损净额所致[126] - 公司销售及营销开支从2021年上半年的1.145亿元增至2022年上半年的1.353亿元，增幅18.2%，占收入比例从84.7%增至98.7%[126] - 公司一般及行政开支从2021年上半年的9070万元降至2022年上半年的7100万元，降幅21.7%，占收入比例从67.1%降至51.8%[126] - 公司研发开支从2021年上半年的2750万元增至2022年上半年的2840万元，增幅3.1%，占收入比例从20.3%增至20.7%[126] - 公司经营亏损从2021年上半年的1.19亿元增至2022年上半年的1.896亿元[128][132] - 公司净财务收入从2021年上半年的100万元变为2022年上半年的支出10万元，降幅113.3%，主要因银行存款利息收入减少[129] - 公司财务开支净额从2021年6个月的100万元人民币增加113.3%至2022年6个月的10万元人民币，主要因存款利息收入减少[133] - 以公允价值计量且变动计入当期损益的金融工具公允价值亏损从2021年6个月的340万元人民币增加110.1%至2022年6个月的720万元人民币，因市场波动所致[133] - 公司应占联营公司亏损从2021年6个月的100万元人民币减少64.5%至2022年6个月的40万元人民币[134] - 公司权益股东应占亏损从2021年6个月的1.225亿元人民币增加至2022年6个月的1.973亿元人民币[137] - 公司2022年6个月未录得所得税抵免或开支，2021年6个月录得所得税开支2.4万元人民币[136][138] 公司资源与资产 - 截至2022年6月30日，公司现金及其他流动财务资源达14.627亿元[27] - 截至报告日期，公司外部平台累计粉丝人数近300万且稳步增长[33][35] - 截至2022年6月30日，C2M自研计划涉及“怀孕、分娩、婴儿及儿童”的六个类目线已完成建设[65][68] - 截至2022年6月30日，公司BOP业务收入达人民币820万元，与多个国内外品牌加深合作[79] - 截至2022年6月30日，公司与复星津美全球科创中心合作，8款洗护产品已上市[89] - 公司目前与复星生态系统内7家公司合作，进一步推广新C2M产品[89] - 截至2022年6月30日公司与复星津美全球科创中心合作的自营洗护产品已有8种共同开发产品面市[91] - 公司资产总值从2021年12月31日的20.523亿元人民币减少至2022年6月30日的19.301亿元人民币，负债总额从1.63亿元人民币增加至1.651亿元人民币，资产负债率从7.9%变更至8.6%[137] - 公司现金及其他流动财务资源从2021年12月31日的14.166亿元人民币增加至2022年6月30日的14.627亿元人民币，主要因营运资金增加[140][144] - 公司资本支出从2021年12月31日的150万元人民币减少至2022年6月30日的120万元人民币[142][145] - 公司贸易应收款项及合同资产亏损拨备净额从2021年12月31日的1.513亿元人民币增加至2022年6月30日的1.675亿元人民币，逾期超365天的亏损拨备从1.171亿元人民币增加至1.271亿元人民币[149][152] - 截至2022年6月30日，公司垫付的款项主要包括租金按金、保证金及商业相关项目贷款，如宝宝树市场线下母婴服务及早教项目结余19,962千元（2021年12月31日为59,473千元），宝宝树咨询线下母婴服务、早教及儿童体育项目结余82,124千元（2021年12月31日为157,261千元）[156] - 截至2022年6月30日，公司并无任何重大或然负债[159][164] - 截至2022年6月30日止六个月，公司并无进行任何重大收购及出售附属公司、联营公司及合营公司，且报告日期无重大投资未来计划[160][165] - 截至2022年6月30日，公司并无持有任何重大投资，对以公允价值计量且变动计入当期损益的金融资产的投资未达资产总值的5%[161][166] - 截至2022年6月30日，抵押人民币660万元银行结余用于投资抵押[162][167] - 2022年6月30日后并无重大事项对公司经营及财务业绩造成重大影响[163][168] - 截至2022年6月30日，公司无未偿还借贷，未呈列资产负债比率[141][144] 市场与行业情况 - 比达咨询估计到2022年底，母婴市场规模将达约5.5万亿元[29][30] - 2022年8月16日，中国政府17部门联合印发《关于进一步完善和落实积极生育支持措施的指导意见》[29] - 2022年上半年，互联网广告市场规模较2021年同期缩水2.3%[52] 公司业务发展 - 公司将继续推进扩大用户年龄组及多样化的计划，利用母婴行业新机遇[27][29][30] - 2022年上半年，公司完善会员系统增加付费会员人数，未来将升级内外会员福利扩大用户群[39] - 2022年上半年，3261名认证创作者参与“创作者大赛”，产出约16万条优质内容，超50名领袖粉丝超50万[42] - 2022年上半年，公司平台举办超2000场线上及线下活动，成立树苗计划及城市宝妈会[42] - 2022年上半年，公司重建米卡IP，补充30集原创故事、44个亲子游戏和73条日常视频等内容[44] - 2022年上半年，重建米卡IP，补充30集原创故事、44款亲子游戏及73条每日视频[47] - 升级内容推荐机制和电商推荐机制，提高商城用户转化率和电商用户购物体验[45][46][48][49] - 跨iOS、安卓及网页平台研发，提高产品迭代率，升级移动端建设及质量体验[53] - 2022年上半年，继续丰富育儿App现场营销活动，升级电商功能，优化供应链管理，平台有194家注册商家[72] - 2022年上半年，微信社群销售占C2M销售收入的23.4%，较2021年上半年增加15.4个百分点[73] - 2022年上半年，约30%新加入社群用户首月内下单[74] - 自2022年初至6月30日，平台注册妈妈合伙人数量从8000增至37126[74] - 2022年上半年公司继续丰富宝宝树孕育App现场营销活动，升级电商板块，优化供应链管理，平台有194名注册商家[76] - 2022年上半年微信社群销售额占C2M销售收入的23.4%，较2021年上半年的8%增加15.4个百分点，新用户约30%首月内下单，注册宝妈合作伙伴从8000人增至37126人[77] - 2022年上半年宝宝树抖音团队取得突破，热门视频总曝光超180万次浏览，单场直播观众超4万人[79] - 2022年第二季度起公司开始探索线下渠道，丰富产品分销渠道并建立全渠道矩阵布局[79] - 2022年下半年公司平台将继续渗透新一代宝妈用户行为，跟踪优质供应链，打造家庭全场景品牌[81][83] - 2022年下半年公司将努力构建全渠道矩阵布局，提高在其他线上及线下渠道表现，利用B2B渠道建立全方位渠道网络[82][83] - 2022年上半年公司深化与复星生态系统合作，与27家公司合作，推出超375个SKU产品[89] - 2022年上半年公司与复星生态系统内27家公司合作，推出超375种SKU产品，目前正与7家公司合作推广新C2M产品[91] - 2022年上半年公司与火火兔联合开发「米卡早教一体机」，首批产品推出后售罄[91] - 2022年4月29日，“Mika早教一体机”首批产品上市即售罄[70] 公司荣誉 - 2022年上半年公司获HKSSA授予「可持续发展类银奖」[100][102] 公司股权结构 - 截至2022年6月30日，王怀南先生在受控法团权益股份数为370,096,250，占已发行股本约22.29%，投票协议下权益股份数为39,687,846，占已发行股本约2.39%；徐翀先生为实益拥有人，股份数为63,082,076，占已发行股本约