广告支出趋势 - 广告支出在2024年下半年保持强劲，大多数受访者计划在各个渠道保持或增加支出，尤其是社交媒体、数字展示/视频和连接电视（CTV）[12][13] - 66%的受访者计划增加对社交媒体的支出，64%计划增加对数字展示/视频的支出，55%计划增加对CTV的支出[13] - 印刷和电视渠道的支出减少，但大多数受访者仍维持这些预算[14] 消费者趋势与技术 - 流媒体/CTV成为最重要的消费者趋势，占比56%，超过生成式AI（Gen AI）的55%[23][24] - 流媒体观看时间在2024年6月增加了超过40%，创下尼尔森The Gauge™记录中电视使用份额的最大值[23] - 生成式AI在数据分析和市场研究中的应用占比分别为45%和40%，而内容生成仅占27%[31] 广告技术与数据策略 - 第一方数据掌握成为增长最快的投资领域，与2023年11月相比，将第一方数据视为关键能力的受访者比例上升了25%[37] - 广告验证领域，具有MRC认证和稳健报告的测量方法最受重视，其次是可操作性和全面的渠道覆盖[42][43] - 广告技术平台正在大力投资生成式AI应用，用于创意开发、受众分析、洞察获取以及媒体决策[32] 行业动态与平台发展 - 亚马逊与NBA和WNBA签署了为期11年的流媒体协议，华纳兄弟探索公司与ESPN签订五年合约，Tubi在英国市场正式亮相[23] - Netflix广告支持层级在2024年第二季度增长了34%，迪士尼+、Hulu和Max推出捆绑销售计划[23] - 派拉蒙与Skydance Media合并，创造更多内容机会[23] 广告行业展望 - 广告行业正处于转型阶段，社交媒体、数字展示/视频和CTV仍然是增长最快的渠道[47] - 人工智能在广告中的作用日益显著，数据分析和市场研究引领应用场景[49] - 广告验证领域的发展推动营销人员重新评估合作伙伴需求，MRC认证的解决方案变得日益关键[50]