2024 H2 市场报告 关键洞察：消费者、广告和媒体趋势，数据来自超 过1,200位领先市场营销专业人士。 感谢您阅读Mediaocean 2024年第二季度市场报 告。这些见解反映了来自超过1,200位客户和合 作伙伴的意见，重点关注关键的消费者和技术趋 势以及2024年下半年预计的媒体投资。我们主 要对营销人员和代理机构进行了调查，但也包括 了媒体公司、测量机构、技术平台及其他行业相 关方的观点。这是我们在半年度市场报告系列中 的第六份报告，首份报告于2021年底发布。本 研究中使用的主要数据点基于2024年7月进行的 调查。 3 © 2024 Mediaocean CTV. 这一转变被视为广告商眼中最重要的消费者 趋势，超过了上一次调查中的人工智能。 CTV 的流行也归因于营销人员将品牌广告视为第二 重要的广告能力和媒体投资这一观点。CTV 结合了 电视的大屏幕和数字广告的便利性，使其成为品牌 宣传活动的理想平台。 我已经提到，营销人员将绩效和品牌广告视为最 重要的两大关键广告能力和媒体投资。测量和归 因能力排名第三。这在谷歌改变对第三方cookie 弃用立场、持续讨论专门用于广告的站点（MFA ）、 ...