报告核心观点 截止2025年1月女性用户活跃规模达6.24亿同比增2.6%，释放三大场景消费力量催生多元消费形态，线上高消费能力凸显，消费多元化且理性化，在多领域兴趣偏好显著 [1][2] 全网女性用户规模及消费特征 - 全网女性活跃用户规模达6.24亿，占全网近50%，同比增长2.6% [1][2] - 女性用户消费边界拓宽，对互联网使用需求精细化，粘性同比提升2.6%，人均使用时长超全网用户2.2小时 [3] - 移动互联网适老化改造提升银发女性触网体验，60后银发群体活跃占比凸显 [4] - 00后、90后、80后占比近五成，00后比例同比增长1.4%，下沉用户比例近六成成消费主力军 [5] - 女性线上高消费能力凸显，对品牌、价格、品质更敏锐，重视健康相关产品与服务 [5] - 2000 - 4999元中高端机型为女性主流机型，有向高端机型发展趋势，OPPO、vivo、Apple受青睐 [6] - 女性在视频、生活等多领域服务需求大幅增长，增量TOP 10行业增长规模均超1000万 [7] - 短视频是女性用户增量最高行业，消除游戏、微博社交等TGI突出行业增长较高 [8] - 女性更善于情感表达和互动分享，短视频和移动社交总使用时长占比高于全网，电商大促时投入时间更多 [9] 女性消费场景与偏好 - 女性在小红书、微信等社交平台互动分享，LOFTER女性占比超90% [10] - 女性在新媒体平台偏爱星座、美妆等内容，相关KOL为消费和生活提供参考 [11] - 三八妇女节前夕，品牌和商超关注女性细微需求 [12] - 女性重视“美丽消费”，国货和国际美妆品牌受欢迎，兔头妈妈儿童洗护产品受关注 [13] - 运动品牌聚焦女性市场，推出联名鞋款、专属运动服饰等 [14] - 女性对闲置交易行业热情高，推动规模扩大，二手书、奢侈品等平台受热爱 [14] - 女性活跃于母婴平台，关注飞鹤、伊利等国产品牌 [16] - 女性选择智能家电和远程监控产品，追求便捷生活和家居安全 [17] - AMIRO美容仪等个人护理单品受女性青睐，也留意男性个护产品 [18] - 星愿、领克Z20等新能源汽车考虑女性使用习惯，部分车系销量环比增长居前 [19][20] 全网女性用户兴趣特征 - 女性对健康监测和运动追踪需求增加，使用智能穿戴活跃用户规模同比增长16.9%达6134万 [22] - 女性关注健康养生类KOL，尤其是皮肤类内容 [23] - 女性通过瑜伽等自我疗愈方法缓解压力、调理身心 [24] - 拍摄美化应用受女性欢迎，00后、90后是主要活跃群体 [24] - 拍摄美化平台借助AI技术优化功能，满足女性多样化需求 [25] - 女性视频消费热度攀升，积极参与短视频和直播互动 [26] - “她综艺”引发社会对女性热点关注 [27] - 女频短剧受女性青睐，女性转向红果免费短剧等平台 [28] - 2025年1月电影演出行业女性活跃用户规模同比增长26%达2908万 [29] 女性人群喜爱App榜单 - 选取2025年1月女性人群活跃渗透率10%以上APP（剔除系统工具类），列出活跃渗透率TGI TOP20 APP，涉及图片美化、K12、消除游戏等多个行业 [32]