文章核心观点 - Magnite与Spectrum Reach宣布扩大合作，增强程序化广告购买渠道，为广告买家带来更多效率和精准定位能力，也为Spectrum Reach创造更多收入机会 [8] 合作内容 - Spectrum Reach将扩大使用Magnite技术，以隐私保护方式为通过Spectrum TV App观看电视的消费者提供程序化定向广告 [1] - 协议将Magnite的程序化能力扩展到Spectrum的新视频交付技术，使广告买家能实时竞价应用上的广告展示机会，并受益于跨线性和数字平台的集中规划和频率管理功能 [9] 双方评价 - Spectrum Reach全国销售副总裁Dan Callahan表示与Magnite合作有助于客户充分发挥程序化广告的覆盖范围和能力，Magnite推动互操作性的努力帮助最大化库存对广告商的价值 [1] - Magnite高级副总裁Matt McLeggon称Magnite是程序化领域先驱，致力于推动所有电视消费环境中自动化广告接入的增长，此次合作将为程序化买家带来更多Spectrum Reach流媒体接入机会，为传统电视引入程序化先进功能，帮助Spectrum Reach创造更多收入机会 [1] 合作意义 - 新功能将帮助广告购买机构提高客户的媒体效果，如Rain the Growth Agency的David Nyurenburg表示合作允许在线性内容中动态插入广告，Spectrum Reach的透明度和详细数据信号有助于微调广告策略，提高绩效和客户满意度 [11] 公司介绍 Magnite - 全球最大的独立卖方广告公司，出版商利用其技术通过所有屏幕和格式将内容货币化，世界领先的机构和品牌信任其平台获取安全优质的广告资源，每月执行数十亿笔广告交易，在北美、EMEA、LATAM和APAC设有办事处 [5] Spectrum Reach - Charter Communications的广告销售业务，为本地、区域和全国客户提供定制广告解决方案，业务覆盖36个州和91个市场，利用聚合和去识别化的数据洞察及获奖创意服务创建可扩展的广告和营销服务，帮助各类企业在任何屏幕上触达受众，其多屏幕广告销售库存可访问60多个线性网络和450多个流媒体网络及合作伙伴 [3][6][10]