文章核心观点 Comscore和Kochava宣布推出创新的绩效媒体测量解决方案，为营销人员带来更多洞察，帮助其了解线性电视广告活动对线上和线下行为的影响 [1] 合作信息 - Comscore和Kochava推出创新绩效媒体测量解决方案，结合Comscore的ECR数据和Kochava的先进营销组合建模，可对关键指标进行结果测量 [1][2] - 该方案能确定哪些行为可直接归因于特定线性广告投放，为跨屏测量带来更多清晰度 [2] 各方观点 - Comscore首席商务官称线性电视在跨渠道绩效方程中的影响被低估，此次推出的解决方案能让营销人员了解线性电视广告对线上和线下结果的影响 [3] - Kochava首席执行官表示基于可归因于线性电视的跨渠道行为，品牌经理可更好地分配和优化支出以实现业务成果，营销人员能从历史上注重品牌和覆盖范围的环境中获得真实数字信号和结果 [6] 公司介绍 - Comscore是全球规划、交易和评估跨平台媒体的可靠合作伙伴，其数据涵盖多方面，能助力媒体买卖双方量化多屏行为并自信决策，是行业新兴的第三方跨平台测量来源 [3] - Kochava是实时数据解决方案公司，提供领先的全渠道测量、归因和活动管理，能将数据和关键全渠道解决方案整合为一个系统，受顶级品牌信赖，总部位于爱达荷州桑德波因特，在全球设有办事处 [4][5] 可测量关键指标 - 移动应用活动（如安装和应用内购买）、网站活动、商户级购买数据、剧集收看情况 [6]