公司动态 - TBWA推出AI平台Collective AI 该平台基于Omnicom的端到端生成式AI服务套件 并利用公司与领先AI提供商的首次市场合作伙伴关系 同时融合了TBWA独特的Disruption®理念 平台汇集了TBWA超过50年的颠覆性创意和来自40多个国家11000多名创意人才的见解 [1] - Collective AI平台包括Edges AI FEED AI和Inclusive AI等定制工具 Edges AI将文化趋势转化为行动 FEED AI作为社交媒体专家提供研究 策略 创意和规划方面的专业解决方案 Inclusive AI则确保产品和服务符合包容性标准 [2] - Collective AI是Omnicom将生成式AI融入业务各个方面的战略的一部分 旨在提高员工效率 优化运营 并为客户带来变革性成果 [6] - Collective AI是TBWA员工和客户可用的所有AI工具的入口 包括定制AI应用程序 利用TBWA广泛的档案 并由Omnicom与Adobe 微软 谷歌 DALL-E等公司的首次市场合作伙伴关系提供支持 [8] 行业趋势 - AI与TBWA的Disruption®理念相结合 标志着创意的新前沿 [3] - 在AI时代 创意已超越内容本身 [4] - AI不仅帮助自动化现有任务 更重要的是推动人们从干扰转向真正解决商业问题并利用文化机会的内容和品牌体验 [9] - AI使公司能够在不依赖大量人力的情况下扩展创意 通过无代码开发或3D建模等有价值的功能 帮助更多品牌将独特的产品 服务和体验推向市场 [9] 应用案例 - 为日产汽车 TBWA\Hakuhodo创建了Iruyo 一款由机器学习驱动的毛绒机器人 用于在乘车时安抚婴儿 [5] - 为澳大利亚食品品牌Golden Circle TBWA举办了一场儿童设计完美午餐盒的比赛 手绘设计被渲染成AI创作的设计 并进行3D打印 将数字转化为实物 [5] - 与Riky Rick基金会合作 TBWA\Hunt Lascaris制作了Stronger 一首利用AI将已故说唱歌手的推文汇编成歌词的歌曲 挑战围绕心理健康的污名 [5] 公司背景 - TBWA是The Disruption Company® 拥有11000多名创意人才 遍布40多个国家 旗下品牌包括Auditoire Digital Arts Network (DAN) eg+ worldwide GMR TBWA\Media Arts Lab TBWA\Health Collective和TRO 全球客户包括阿迪达斯 苹果 佳得乐 汉高 希尔顿酒店 麦当劳 日产和新加坡航空 [7] - TBWA以"始终处于测试版"的心态著称 通过开发Collective AI 展示了创造力和规模将如何推动行业发展 并帮助客户更快地进入未来 [10]