文章核心观点 - 快餐企业正在通过推出几乎相同的优惠活动来吸引被高昂菜单价格疏远的顾客[1] - 麦当劳推出了备受期待的5美元套餐,希望在优惠期内吸引更多客流[2][3] - 麦当劳的竞争对手沃恩迪斯和汉堡王也推出了类似的5美元套餐优惠,试图抢先吸引客户[4][5][6] - 这些优惠活动反映了消费者正在感受到快餐价格的压力,80%的消费者认为快餐已经成为"奢侈品"[7][8][9] - 快餐企业正在通过价格战来争夺客户,但质量创新才是最终的关键[13][14][15] 行业概况 - 行业整体客流量放缓,麦当劳CEO表示"几乎所有主要市场的行业客流量都在放缓"[10] - 消费者支付能力下降,温迪斯CFO表示低收入家庭的客流量下降,高收入家庭则有所增加,表明消费者正在寻求更加实惠的选择[11][12] - 快餐价格今年大幅上涨,但随着供应链成本的下降,企业开始通过价格战来争夺客户[13] 公司动态 - 麦当劳推出了为期4周的5美元套餐优惠,部分地区的加盟商将会延长优惠期[2][3] - 麦当劳的股价小幅上涨0.38%,肯德基母公司Restaurant Brands International股价上涨1.37%,温迪斯股价上涨0.36%[4][9][14]