文章核心观点 IZEA Worldwide发布2024加拿大版《信任影响者营销》研究报告，基于消费者情绪，探讨影响者营销在消费者信任和参与度方面的有效性，揭示加拿大市场相关洞察 [1] 关键洞察 - 影响者与消费者 - 40%的18 - 29岁受访者在购买产品前会在TikTok上研究产品或服务 [3] - 51%的18 - 29岁受访者表示曾通过社交媒体应用的购物功能直接购买产品 [3] - 46%的60岁以上受访者认为Facebook是影响者推广产品的最佳平台 [3] - 33%的18 - 29岁受访者认为TikTok是影响者推广产品的最佳平台，31%认为是Instagram [3] - 48%的18 - 29岁受访者关注超过20位影响者 [7][9] - 58%的加拿大人认为影响者内容比脚本广告更有吸引力 [7] 关键洞察 - 营销人员 - 加拿大最常用的社交媒体平台是Facebook、YouTube、Instagram和TikTok [9] - 超过77%的受访者经常使用Facebook和YouTube，是各年龄段最广泛使用的平台 [9] - 加拿大18 - 29岁人群平均每天在社交媒体上花费6小时 [9] - 40%的18 - 29岁受访者关注AI或虚拟影响者 [9] 关键洞察 - 社交媒体受众 - 62%的加拿大社交媒体用户更信任影响者的帖子而非一线名人的帖子 [12][13] - 50%的受访者受影响者影响进行过购买 [12][13] - 54.4%的加拿大社交媒体用户认为真实性是增加对影响者产品推荐信任的关键因素 [12][13] - 67%的18 - 29岁受访者在看到影响者使用产品后进行了购买 [13] 公司信息 - IZEA是一家营销技术公司，提供软件和专业服务，使品牌能够与顶级社交影响者和内容创作者合作交易，是创作者经济的推动者 [16] - 公司于2006年推出行业首个影响者营销平台，促成近400万笔在线买卖交易 [6][16] - 领先品牌和机构与IZEA合作以增加数字参与度、多样化品牌声音、扩大内容生产并获得可衡量的投资回报 [6]