文章核心观点 - 亚马逊定价算法使卖家在其他平台促销时易失去“购买框”致销售下滑，引发卖家不满，且该算法面临反垄断诉讼 [1][2][3] 亚马逊定价策略及影响 - 亚马逊以提供“全球最大选品范围内最低价格”为原则，卖家在竞争网站低价销售可能失去“购买框” [2] - 亚马逊依靠算法扫描互联网匹配或压低商品价格，此做法被指反竞争，面临联邦贸易委员会诉讼 [3] - 公司拒绝联邦贸易委员会指控，称定价工具是正常业务操作，第三方卖家自行定价 [4] 促销活动情况 - 亚马逊2015年推出Prime Day吸引会员，今年预计总收入达79亿美元，同比增长11% [5] - 目标公司7月7日开始Circle Week促销活动，通常在亚马逊Prime Day前举行 [5] 卖家遭遇问题 - 目标公司Circle Week促销方式改变，显示实际售价被亚马逊算法捕捉，导致卖家失去“购买框” [6] - 失去“购买框”后卖家销售大幅下降，近98%的亚马逊销售通过“购买框”按钮完成 [6] - 卖家降低亚马逊商品价格可重新获得“购买框”，但可能导致亏损 [7] - 部分转售商从线下折扣零售商处购买商品在亚马逊加价销售，迫使卖家与自己竞争 [8] 卖家应对及态度 - 卖家向目标公司反馈问题，目标公司调整部分商品折扣显示方式以避开亚马逊算法 [8] - 目标公司否认相关说法并拒绝进一步置评 [8] - 第三方卖家是亚马逊电商业务核心，占商品销售比例超一半，但卖家认为亚马逊处罚卖家抑制竞争 [8][9]