文章核心观点 公司在Q2财报电话会议上讨论重新设计的主页及广告业务 致力于提升会员体验和扩大广告业务 虽目前广告业务非主要收入增长驱动力 但长期有望成为关键组成部分 [1][2] 主页与会员体验 - 公司重新设计主页 旨在改善用户内容发现体验 [1] - 联席CEO Greg Peters表示持续提升会员体验是首要任务 成功关键在于各层面的质量 包括优质内容和不断改进的推荐系统 [1] - 公司提供的娱乐内容多样性增加 除影视外 还增加了现场活动等 以满足用户不同时刻的需求 [1] 广告业务发展 - 公司广告业务相关的广告套餐会员数增长34% 正积极开发内部广告技术平台 2024年将在加拿大开始测试 2025年计划更广泛推出 [1] - 广告业务实现两个关键战略目标 提供低价套餐并创造额外收入和利润流 [2] - 公司认为2025年有望在广告覆盖国家达到关键广告订阅用户规模 为2026年及以后进一步增加广告会员奠定基础 [2] 广告业务现状与挑战 - 广告收入增长良好 但目前并非2024年和2025年收入增长的主要驱动力 因业务从零开始建设需要时间 且订阅收入规模大 [2] - 公司广告库存增长快于货币化能力 需继续提升广告销售 测量和技术能力 [2] 广告套餐定价策略 - 公司考虑广告套餐定价与非广告套餐类似 希望有较低入门价格 让更多人能接触到内容 [2] - 公司会根据为会员提供的价值提升情况 如更多优质内容和会员获取 参与度 留存率等信号 适时提高价格 [3] 广告业务前景 - 广告商对公司广告业务工作感到兴奋 公司未来几年将构建更多功能 如增加广告购买方式 提高广告相关性 个性化和测量能力等 [3] - 目前虽存在不足 但公司会努力尽快弥补差距 随着功能建设 广告商可能会提出更多需求 公司也乐于满足 [3][4]