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Gracenote teams with major connected TV (CTV) players to optimize contextual ad targeting
MGNIMagnite(MGNI) Prnewswire·2024-07-25 21:00

文章核心观点 Gracenote为第四季度广告活动推出新的上下文类别,与Peer39合作使这些类别可在其合作伙伴DSP平台上使用,助力程序化CTV广告购买,提升CTV广告生态系统效率和效果,获众多行业参与者支持 [1][8] 新上下文类别情况 - 新上下文类别由节目级Gracenote元数据驱动,适用于与Cineverse、DIRECTV Advertising等公司的第四季度广告活动 [1] - 发布商可利用Gracenote上下文视频数据增强节目编排,为媒体买家提供更多内容可见性和透明度 [1] - 代理商打算使用Gracenote CTV类别优化定位并扩大覆盖范围 [1] 对CTV广告的意义 - 规模和透明度对CTV广告发挥全部潜力至关重要,Gracenote可为CTV市场提供节目级元数据,助力发布商优化库存、广告商覆盖目标受众 [2] - 精准内容分类可创造更多广告匹配机会,且媒体买家无法获取节目标题进行定位 [2] 与Peer39合作优势 - 通过Peer39提供Gracenote上下文CTV类别,助广告商和代理商更好了解节目并精准定位受众 [3] - 媒体买家可用关键字定位匹配或排除内容元数据,Gracenote节目评级和家长咨询类别让品牌投放更安心 [3] - 新增Gracenote元数据为Peer39带来内容级控制,形成更优CTV广告生态系统,众多DSP、SSP和发布商已或计划利用相关类别 [4] 行业参与者观点 - Cannella Media认为Gracenote能助力其优化CTV广告策略,为客户提高盈利能力 [5] - Ocean Media表示内容分类有助于区分和定位消费者,看好Gracenote新数据的潜力 [5] - Philo称Gracenote创新类别可助其为广告商提供内容洞察,开展更有效广告活动 [5] - Xumo认为标准分类法对上下文广告成功至关重要,认可Gracenote提供的元数据 [5] - DIRECTV Advertising表示集成Gracenote内容元数据可提升CTV广告能力,为观众提供更相关广告 [12] - Tastemade期待与Gracenote合作克服标准化障碍,方便广告商大规模交易 [13] - Yahoo认为该服务能为广告商提供上下文相关性,助力其实现目标 [13] 公司介绍 - Gracenote是Nielsen的内容数据业务部门,提供娱乐元数据等服务,聚合丰富节目元数据,具备先进内容导航和分析能力 [15] - Peer39是全球领先的上下文适用性和质量解决方案提供商,其AI语义分析引擎受众多品牌等使用,工具基于合规无cookie数据 [7]