文章核心观点 - IZEA Worldwide与旗下澳大利亚公司Hoozu发布《信任影响者营销》2024澳大利亚版报告，揭示影响者营销在消费者信任和参与方面的有效性，表明未来营销应利用影响者内容 [1] 关键要点总结 关键洞察 - 影响者与消费者 - 59%受访者更信任影响者赞助帖子而非一线名人 [3][4] - 46%受访者购买过影响者推广产品 [4] - 70% 18 - 29岁人群看到影响者使用产品后会购买 [2][4] 关键洞察 - 营销人员 - 53%社交媒体用户更喜欢影响者创作的内容而非营销专业人士 [5] - 18 - 29岁人群在TikTok上研究产品的可能性是向亲友咨询的1.6倍，比例为51% [5] - 54% 18 - 29岁受访者曾直接从社交媒体应用购买产品 [5] - 61% 60岁以上人群认为电视广告最能促使他们尝试新产品 [5] - 52% 18 - 29岁受访者认为影响者帖子最能激发购买欲 [5] 洞察 - 社交媒体受众 - 澳大利亚最常用的社交媒体平台为Facebook、YouTube、Instagram和TikTok [6] - 48% 18 - 29岁人群关注超过21个影响者 [6] - 33% 18 - 29岁人群关注AI或虚拟影响者 [6] - 年轻消费者使用社交媒体平台更频繁、更多样 [6] - 澳大利亚18 - 29岁人群平均每天花5.8小时在社交媒体上 [6] 公司信息 - IZEA是营销技术公司，提供软件和专业服务，助力品牌与影响者合作，2006年推出首个影响者营销平台，促成近400万笔交易 [10] - Hoozu是IZEA子公司，是亚太地区领先的影响者营销机构，擅长开展影响者活动 [11]