公司业绩与市场表现 - 麦当劳第二季度业绩低于预期 同店销售额在所有区域均出现下滑 [1] - 超过60%的受访者表示因价格过高而减少了快餐消费 [2] - 低收入消费者在全球范围内减少了外出就餐频率 不仅限于美国市场 [2] 价格策略与消费者反应 - 麦当劳高管承认消费者认为公司价格过高 正在采取"法医式方法"评估价格并创造价值 [1] - 麦当劳在美国等大型市场存在改善价值执行的机会 价值领导地位差距近期缩小 [1] - 价格上升导致消费者重新考虑购买习惯 [2] 促销活动效果 - 麦当劳决定延长5美元超值套餐的推广期 93%的特许经营商承诺将优惠延续至夏季 [3] - 5美元套餐推出当天客流量比2024年周二平均水平高出8% 随后几天也超过年初至今的日均客流量 [3] - 5美元套餐销量超出预期 在低收入消费者中反响最好 改善了品牌价值认知 但尚未转化为销售额增长 [4] 公司战略与竞争优势 - 麦当劳预计消费者将继续感受到经济压力和高生活成本 认为考虑这些因素对扩大市场份额和恢复可持续增长至关重要 [3] - 麦当劳强调70年来一直以价值为导向 拥有行业最低采购价格的竞争优势 正在与特许经营商合作进行必要调整 [4]