文章核心观点 流媒体业务开始为媒体公司带来收益，但消费者面临更高订阅成本和频繁涨价 公司通过推出低价含广告模式、平台捆绑套餐和打击密码共享等策略实现盈利，其中涨价效果最直接 [1] 分组1：公司盈利情况 - 迪士尼第三财季旗下流媒体服务首次盈利，主要得益于价格上涨，且过去涨价未导致大量客户流失 [2] - 派拉蒙全球流媒体业务实现盈利，2023年第三季度派拉蒙+全球单用户平均收入增长26%，本月进一步提价，预计第四季度产生财务影响 [3] 分组2：价格上涨情况 - 过去五年内，华纳兄弟探索频道的Max、康卡斯特的孔雀、迪士尼和派拉蒙四家流媒体宣布涨价 迪士尼将Hulu、迪士尼+和ESPN+月费提高1 - 2美元 [3] - 康卡斯特今夏将孔雀含广告套餐月费提高2美元，为今年第二次提价；华纳兄弟探索频道6月将无广告版Max月费提高1美元 [4] - 90%消费者认为流媒体订阅价格比过去上涨更频繁 [5] 分组3：广告支持策略 - 公司推动消费者选择含广告套餐以吸引更多广告商，许多消费者接受该选项 华纳兄弟探索频道称含广告套餐新用户占比超40% [6] - 华纳兄弟探索频道流媒体广告收入同比翻倍，派拉蒙第二季度广告收入增长16% [6] - 截至去年2月，孔雀75%用户选择含广告套餐，占比高于其他主流平台 含广告套餐对公司有吸引力，广告收入可与订阅费相当 [7] - 网飞2022年推出含广告套餐，近期取消最便宜无广告基础套餐 含广告套餐低价使网飞更易被用户接受 [7][8] - 迪士尼+提高含广告套餐价格，2022年12月推出含广告套餐时，近95%高级用户选择付费维持无广告服务 [8] 分组4：用户留存策略 - 用户即便面临成本上升也不愿放弃心仪内容，但部分消费者流媒体总费用可能超有线电视费用 [10] - 迪士尼、派拉蒙和华纳兄弟探索频道推出平台捆绑套餐，既让消费者省钱又能增加公司收入 [10][11] - 流媒体通过打击密码共享增加用户数量，网飞、迪士尼已采取行动，华纳兄弟探索频道即将跟进 [11]