文章核心观点 Basis Technologies宣布将Comscore的全渠道广告测量解决方案Comscore Campaign Ratings集成到其平台 ，该集成能帮助广告商解决CTV广告价值评估难题 ，具有简单快速、实时优化和高度细化等特点 ，将于2024年9月推出 [1][2][5] 合作背景 - 广告商在展示CTV广告价值方面面临挑战 ，需与第三方测量供应商单独协商评估影响 ，且对比CTV和线性电视广告效果复杂 [2] - 自2020年总统大选以来CTV格局快速演变 ，政治广告商需更好理解CTV与线性电视广告价值及相互作用 [3] 各方评价 - Compete总裁认为该合作能帮助政治广告商在2024年大选前了解CTV与线性电视广告价值及相互作用 [3] - SMZ绩效营销副总裁称集成是变革性的 ，能获取精确跨渠道测量数据 ，有助于实时优化广告活动 [3] - Idea Peddler首席运营官表示该合作增强评估和测量CTV投资能力 ，有助于优化数字媒体广告活动 [3] 集成关键特性 - 简单快速：Basis用户可在执行程序化广告购买的界面直接获取详细广告活动指标 ，确保实时洞察以支持决策 [4] - 实时优化：集成提供实时洞察 ，包括CTV、OTT和数字广告与线性电视广告的增量覆盖范围 ，支持实时调整以提高广告活动绩效 [4] - 高度细化：Basis广告商可在最精细层面优化广告活动 ，通过个人层面报告了解不同特征受众 ，全面掌握广告活动覆盖范围和效果 [4] 公司表态 - Comscore首席商务官表示与Basis合作体现其通过全渠道测量解决方案提升程序化广告的决心 [5] - Basis Technologies总裁称双方合作可实现对本地受众的全面电视测量 ，自动化获取Comscore洞察有助于广告商发现优化机会 [5] 公司介绍 - Comscore是全球媒体规划、交易和评估的可靠合作伙伴 ，能提供多平台测量数据 ，助力媒体买卖双方决策 [6] - Basis Technologies是企业级程序化广告和媒体自动化软件及服务提供商 ，其平台可统一多种营销功能 ，解决数字媒体复杂性问题 [7]