文章核心观点 公司对“A Bold New Chapter”战略充满信心，以First 50门店为代表展现出未来潜力，虽二季度整体销售下滑，但First 50门店可比销售额连续两季度正增长，公司计划扩大First 50门店规模以实现可持续盈利增长 [1] 战略介绍 - “A Bold New Chapter”战略以First 50为核心，旨在提升店内体验，打造无缝全渠道购物之旅 [2] - First 50门店能代表全国地理布局，通过增加员工、优化商品陈列和举办活动提升了顾客体验 [2] 业绩表现 - 二季度整体销售额下降3.8%至49亿美元，可比销售额下滑4%，但First 50门店可比销售额增长0.8%，连续两季度正增长 [1] 消费环境 - 消费者环境具有挑战性，消费者更具辨别力，83%的消费者担忧当前和近期经济状况，20%的月光族预计2024年平均储蓄将减少 [3] 消费者偏好 - 44%的消费者认为个性化优惠与自身需求相关，89%的千禧一代对接收个性化优惠感兴趣 [4] 未来规划 - 计划通过在鞋类、手袋等区域合理配置员工、优化商品组合、更新视觉展示和举办活动来改善First 50门店的顾客体验 [4] - 秋季将在100个“未来门店”进行女鞋和手袋员工配置测试 [4] - 公司将扩大First 50门店规模，目前关注的是时间问题而非是否扩大 [5] 战略成效 - First 50门店吸引了新老顾客，表明公司的工作得到了消费者的认可，且该战略仅实施了两个季度，处于三年计划中 [6]