文章核心观点 36Kr公布2024年上半年未经审计财务业绩，虽面临宏观经济挑战，但运营表现稳健，未来将加强内容创作、把握AI机遇，同时继续提升核心竞争力、探索商业化场景以实现可持续增长 [1][3] 财务和运营亮点 - 截至2024年6月30日粉丝数达3330万，较2023年同期的3050万增长9.2% [2] - 2024年上半年总营收1.024亿元人民币（1410万美元），低于2023年同期的1.399亿元人民币 [2][5] - 2024年上半年在线广告服务营收8040万元人民币（1110万美元），低于2023年同期的9890万元人民币 [2][6] - 2024年上半年企业增值服务营收1340万元人民币（180万美元），低于2023年同期的2680万元人民币 [2][6] - 2024年上半年订阅服务营收860万元人民币（120万美元），低于2023年同期的1420万元人民币 [2][6] 选定运营数据 |业务类型|2023年6月30日|2024年上半年| | ---- | ---- | ---- | |在线广告服务终端客户数量|330|222 [3]| |在线广告服务终端客户平均营收（千元人民币）|299.7|362.1 [3]| |企业增值服务终端客户数量|90|56 [3]| |企业增值服务终端客户平均营收（千元人民币）|297.4|239.0 [3]| |个人订阅者数量|71|16 [3]| |个人订阅者平均营收（人民币）|27105.6|24637.5 [3]| |机构投资者数量|225|139 [3]| |机构投资者平均营收（千元人民币）|54.7|59.2 [3]| 未经审计财务结果 - 2024年上半年总成本5700万元人民币（780万美元），低于2023年同期的7000万元人民币 [7] - 2024年上半年毛利润4550万元人民币（630万美元），低于2023年同期的6980万元人民币；毛利率44.4%，低于2023年同期的49.9% [7] - 2024年上半年运营费用1.17亿元人民币（1610万美元），低于2023年同期的1.287亿元人民币 [7] - 2024年上半年销售和营销费用4540万元人民币（620万美元），较2023年同期的6480万元人民币下降29.9% [8] - 2024年上半年一般及行政费用6280万元人民币（860万美元），较2023年同期的3490万元人民币增长79.9% [8] - 2024年上半年研发费用880万元人民币（120万美元），较2023年同期的2900万元人民币下降69.7% [8] - 2024年上半年基于股份的薪酬费用总计5万元人民币（6400美元），低于2023年同期的370万元人民币 [9][10] - 2024年上半年其他费用2430万元人民币（330万美元），而2023年同期为其他收入600万元人民币 [10] - 2024年上半年所得税费用7万元人民币（1万美元），而2023年同期为所得税抵免20万元人民币 [10] - 2024年上半年净亏损9590万元人民币（1320万美元），高于2023年同期的5270万元人民币 [10] - 2024年上半年非GAAP调整后净亏损9590万元人民币（1320万美元），高于2023年同期的4900万元人民币 [10] - 2024年上半年归属于36Kr普通股股东的净亏损9440万元人民币（1300万美元），高于2023年同期的5230万元人民币 [11] - 2024年上半年基本和摊薄后每ADS净亏损均为2.245元人民币（0.309美元），高于2023年同期的1.258元人民币 [11] 部分资产负债表项目 截至2024年6月30日，公司现金、现金等价物和短期投资为9690万元人民币（1330万美元） [12] 公司介绍 36Kr是服务中国新经济参与者的领先平台，以高质量内容起步，业务拓展至在线广告、企业增值和订阅服务等领域，拥有综合数据库和数据分析能力，有望捕捉中国新经济增长潜力 [15] 非GAAP财务指标使用 公司使用调整后净收入/（亏损）和调整后EBITDA作为补充指标评估运营表现，这些指标有局限性，公司会将其与美国GAAP指标进行调节 [16][17] 汇率信息 公告中人民币与美元换算汇率为1美元兑7.2672元人民币，取自2024年6月28日美联储H.10统计报告 [19]