文章核心观点 - 派拉蒙全球与Shopsense AI合作，观众可在观看2024年MTV音乐录影带大奖时实时购物，此合作或为零售商和传统媒体公司带来新收入，且AI在广告行业的应用正推动变革 [1][2][4] 合作内容 - 派拉蒙全球旗下MTV与Shopsense AI合作，观众可在颁奖礼开始时用其AI镜头，对屏幕上喜欢的造型拍照，浏览类似商品 [2][3] - 每次用户通过新功能购买商品，或在某些情况下点击商品，部分收入将归派拉蒙所有 [4] 行业背景 - 传统媒体公司寻求内容货币化新途径，广告市场在经历疫情后下滑后正反弹，尤其是流媒体和数字领域 [5][6][11] - 电视收视率主要由体育、新闻和颁奖典礼等直播活动驱动，直播内容吸引了最多广告资金 [10] AI应用 - 广告商和媒体公司正采用生成式AI工具，如可购物广告，迪士尼今年早些时候也有类似合作 [7] - AI整合推动行业可衡量成果，提高媒体效果和广告支出回报率 [8] - Shopsense软件能识别超10亿件现货商品，会为名人定制服装推荐不同价位替代品 [8] 对各方影响 对媒体公司 - 派拉蒙与Shopsense的合作是其5月前期展示的关键部分，有助于其为流媒体业务盈利创造新收入流 [5][6] - 派拉蒙广告总裁称Shopsense集成将改变观众体验，为品牌提供接触消费者和促进产品购买的机会 [13] 对零售商 - Shopsense与超1000家零售商合作，包括梅西百货、诺德斯特龙等，让零售商在消费者受电视内容启发时捕获客户 [15] - 与以往互动广告相比，此次合作购物体验无缝，消费者无需暂停内容，还会有受内容启发的精选商品 [17] 未来展望 - Shopsense希望与其他媒体公司及其服装团队合作，让观众能购买各类电视节目中的商品 [14] - 公司正与所有主要媒体公司积极对话，但未透露具体谈判对象 [14]