文章核心观点 Comscore旗下Proximic发布首份《广告隐私现状报告》，探讨数据隐私法对数字广告的影响及应对策略 [1] 报告关键发现 数据隐私法的影响 - 56%受访者在有数据隐私法的地区面临受众定位限制，近40%在受影响地区遇到受众数据可用性挑战 [2] - 88%受访者预计数据隐私法对个性化广告投放能力有中到显著影响，28%已大幅调整部分广告策略 [3] - 38%受访者难跟上新隐私法细节和影响，34%在不同法律地区应用不同广告策略有挑战 [3] - 31%受访者因数据隐私合规成本增加 [3] 受众定位受冲击 - 61%受访者认为受众定位受隐私法影响最大，60%调整定位策略，59%重新评估定位数据集 [3] AI和数据合作的作用 - 63%受访者认为AI在尊重隐私法下维持有效定向广告的最大作用是改善受众定位，52%认为是改善广告活动衡量能力 [3] 减少对cookie的依赖 - 43%受访者表示近期隐私立法加速减少对cookie依赖的计划 [3] 公司业务情况 - 公司长期专注提供隐私适应性广告解决方案，提供上下文驱动的定位细分，专注无ID预测受众 [4] - 公司是程序化定位领域的领导者，借助Comscore可靠数据集和自然语言处理上下文引擎，支持程序化生态系统发展 [5]