公司策略 - 麦当劳将5美元超值套餐延长至12月 以吸引低收入消费者 该套餐包括McDouble或McChicken三明治 小份薯条 四块鸡块和小杯软饮 [1] - 80%的美国本地市场已投票同意延长该套餐 其他地区的投票仍在进行中 未来几周可能会有更多地区加入 [1] - 除了5美元套餐 麦当劳还将推出本地促销活动 优惠也将在麦当劳App上提供 [1] - 麦当劳美国总裁Joe Erlinger表示 公司将与特许经营商一起 致力于保持价格尽可能实惠 并推出更多省钱方式 [1] 行业趋势 - 今年夏季 餐饮行业聚焦于提供超值产品 麦当劳 汉堡王甚至星巴克都试图通过折扣吸引消费者 原因是持续通胀导致消费者减少外出就餐支出 [2] - 麦当劳第二季度同店销售额下降后 高管告诉餐厅经营者和分析师 公司将专注于通过优惠重新吸引消费者 并推动延长5美元套餐 [2] - 该套餐最初在6月和7月推出 为期四周 随后93%的餐厅同意将其保留至8月底 [2] 公司挑战与展望 - 麦当劳在最近一个季度难以向消费者传达其价格实惠的优势 预计行业和竞争挑战将持续全年 [3] - Joe Erlinger鼓励经营者为明年建立势头 强调"保持长期思维对公司成功至关重要" [3] - 5美元套餐在低收入消费者中表现良好 公司价值认知度开始改善 [3] - Erlinger表示 扭转局面并重新确立麦当劳在价值和实惠方面的领导地位是可能的 但需要持续协调的行动来向消费者展示公司站在他们一边 [3]