公司策略 - 麦当劳将广受欢迎的5美元套餐延长至年底 以应对通胀压力 约80%的美国市场投票支持延长该套餐至12月底 [1] - 公司推出多项移动应用用户专属优惠 包括0 5美元的双层芝士汉堡 2美元的McCrispy三明治和1美元的10块麦乐鸡 以提升用户忠诚度和销售额 [2] - 麦当劳在夏季推出5美元套餐 并延长至8月底 同时推出免费薯条星期五活动 持续至年底 [3] - 公司计划通过持续和协调的行动 重新确立其在价值和价格方面的领导地位 [4] 行业动态 - 快餐行业多家公司 包括汉堡王 Sonic Drive-In 温迪餐厅 唐恩都乐和星巴克 今年都加入了价格战 以吸引受通胀影响的顾客 [3] 财务表现 - 麦当劳第一季度利润未达预期 销售额增长连续第四个季度下滑至1 9% 低于分析师预期的2 4% [4] - 第二季度同店销售额下降后 公司延长了5美元套餐至8月底 约93%的餐厅投票支持保留该套餐 [4] 市场反应 - 5美元套餐表现良好 提升了麦当劳的价值形象 并改善了门店客流量 [5] - 6月25日推出5美元套餐当天 麦当劳门店访问量比年内周二平均水平高出8% 推出周内日均访问量比年内平均水平高出至少5% [5]