文章核心观点 - 全球最大的户外媒体提供商之一Clear Channel Outdoor与消费者行为研究公司Circana合作，通过CCO的RADAR®解决方案套件为户外广告提供全面的效果衡量，助力快消品广告商有效触达目标受众并了解广告活动对业务成果的影响 [1] 合作背景 - 快消品品牌一直要求营销合作伙伴提供高度复杂的衡量洞察，而户外广告行业此前难以满足这一需求 [3] 合作内容 - 双方合作使快消品广告商能通过户外广告有效传递信息，触达目标受众，同时衡量广告活动对实现业务目标的影响，包括品牌知名度、购买意愿、产品购买等 [2][4] - 合作结合CCO的RADAR®平台和Circana的媒体解决方案，让户外广告成为快消品战略媒体组合的一部分 [4] - 合作能为快消品合作伙伴提供跨各类别（如饮料、包装食品、家居用品等）的衡量洞察，广告商还可通过Circana的Household Lift™解决方案了解户外广告对特定产品购买和增量销售的影响 [5] 合作成果案例 - 针对某知名洗洁精品牌的研究显示，其数字户外广告活动使购物体验、活动或促销整体提升11.3%，吸引了新老客户购买该品牌，接触广告的客户中43%是首次购买该品类产品，30%的客户在接触广告一周内购买了该品牌 [6] - 针对某知名淡啤酒品牌的研究显示，接触户外广告的受众中36%的购买来自新增/新客户，户外广告带来的整体销售提升是啤酒广告活动类别基准的两倍 [7] 双方表态 - Clear Channel Outdoor数据产品与战略高级副总裁Jeremy Flynn表示，公司持续创新广告解决方案，与Circana的合作将吸引更多快消品品牌进入户外广告领域，为广告商带来可衡量的成果、影响和价值 [8] - Circana全球媒体高级副总裁Mike Quinn称，与Clear Channel的合作是电视和户外等大型媒体渠道数字化转型和融合的典范，行业内更多媒体变得更具针对性和可衡量性，为广告商创造更多价值 [9] 公司介绍 - Clear Channel Outdoor Holdings, Inc.处于户外广告行业创新前沿，其动态广告平台通过扩展数字广告牌和显示屏、整合数据分析和程序化功能，吸引更多广告商，每月将广告商与数百万消费者连接起来 [10] - Circana是消费者行为复杂性的领先顾问，通过先进技术、分析、跨行业数据和专业知识，为近7000家全球领先品牌和零售商提供清晰洞察，助力业务增长 [11]