公司业绩与市场环境 - 麦当劳第二季度业绩未达预期 营收和盈利均低于市场预期 同店销售额在国内外均出现下滑 这是自2020年疫情以来首次出现国内销售额下滑 [1] - 公司CEO指出 消费者特别是低收入家庭变得更加挑剔 这种压力在今年进一步加深和扩大 [1] - 分析师预计第三季度营收为67.6亿美元 略高于去年同期的66.9亿美元 每股收益预计从去年同期的3.17美元微增至3.19美元 [5] 促销策略与影响 - 麦当劳决定将5美元套餐促销活动延长至12月 该活动原计划仅持续一个月 旨在刺激销售增长 [2] - 该促销活动对核心客户（非富裕家庭）具有吸引力 但可能拖累本季度业绩 [2] - 尽管5美元套餐受到欢迎 但许多加盟商认为该活动在财务上"不可持续" 需要公司提供资金支持 [4] 行业趋势与挑战 - 消费者普遍面临财务压力 这一现象不仅出现在麦当劳 其他消费品公司如百事可乐和宝洁也观察到类似趋势 [3] - 麦当劳CFO预计 消费者将继续感受到经济压力和生活成本上升的影响 这种竞争激烈的环境可能持续多个季度 [6] - 尽管公司高管将当前挑战视为赢得市场份额的机会 但经济背景仍然不利 可能导致又一个令人失望的季度报告 [7] 市场反应与展望 - 延长5美元套餐促销的消息公布后 麦当劳股价出现上涨 [7] - 分析师对第四季度的展望同样平淡 反映出市场对快餐行业前景的谨慎态度 [6] - 公司股价从7月低点反弹至数月高点 这可能为投资者提供了一个规避风险的机会 [7]