文章核心观点 - 公司发布报告揭示自发捐赠者特征及转化为重复捐赠者的方法，为非营利组织吸引新捐赠者提供见解 [1][7] 报告关键发现 - 年轻和少数族裔捐赠者自发捐赠率比平均水平高25%，Z世代自发捐赠可能性最大，其捐赠中59%是自发的 [3] - 72%的自发捐赠流向捐赠者已熟悉的组织 [3] - 千禧一代及更年长一代的自发捐赠者最常见通过亲友或同事了解捐赠机会，Z世代主要通过社交媒体，且更易受名人或影响者影响 [4] - 75%以上的自发捐赠者认为组织值得信任、声誉良好、捐赠便捷、善用资金、能帮助急需者对决定再次捐赠“非常重要” [5] - 约33%的自发捐赠者希望定期收到更新，有再次捐赠意向的这一比例升至44% [5] 公司相关信息 - 公司是领先的社会影响软件提供商，服务非营利、教育等领域，每年通过其平台筹集、发放或管理超1000亿美元资金，在多地有业务，支持100多个国家的用户 [10] - 公司研究所利用其全面数据集开展研究，提供免费资源，助力社会影响组织了解行业趋势、提升筹款水平 [6][9] 研究相关信息 - 研究由Edge Research于2024年6月4 - 21日对超1000名成年消费者进行调查 [6]