文章核心观点 Stagwell发布英国新闻广告研究报告，显示品牌在新闻平台投放广告有巨大机会，应积极投入 [1][3] 研究背景 - Stagwell基于5月宣布的“新闻的未来”倡议，在英国市场进一步测试品牌安全问题 [1] 研究方法 - Stagwell旗下研究咨询公司HarrisX对22116名英国成年人进行调查 [2] 研究发现 - 76%的英国人口密切或非常密切关注新闻，25%的人平均每天查看新闻4次 [1][3] - 新闻平台上，政治、通胀和犯罪等话题旁的广告与商业、娱乐和体育故事旁的广告效果相当 [2] - 对于广告商关键目标群体Z世代，中东冲突高质量新闻文章旁广告品牌平均购买意向为61%，通胀为58%，犯罪为57%，娱乐为59%，差异无统计学意义 [3] - 对于广告商另一关键目标群体母亲，犯罪和体育文章旁广告品牌平均购买意向均为66%，两者无差异 [3] 公司行动 - Stagwell致力于与广告商就新闻投资进行数据驱动的讨论，相关话题将在伦敦举行的“新闻的未来”峰会上讨论 [4] 公司介绍 - Stagwell是旨在变革营销的挑战者网络，在34个以上国家有专家团队，为客户提升业务效果 [5] - HarrisX是全球领先研究咨询公司，在40多个国家开展市场研究等业务，是Stagwell Global成员 [6]