购物趋势 - 超过一半（54%）的消费者计划在假期购物时同时进行线上和线下购物 但年长一代更倾向于仅在线购物 其中沉默一代30%在线购物 23%线下购物 婴儿潮一代22%在线购物 20%线下购物 X世代20%在线购物 24%线下购物 千禧一代16%在线购物 20%线下购物 Z世代15%在线购物 18%线下购物 [1] 影响者作用 - 超过一半（56%）的消费者表示 他们在假期购买的礼物中有部分是通过在线影响者或创作者推广的产品 年轻一代虽然不一定全部在线购物 但他们最有可能通过在线创作者或影响者的礼物指南和推荐获得灵感 25%的消费者使用过礼物指南来做出假期购物决策 这一比例在Z世代中上升到47% 34%的消费者可能信任本地或微型影响者的礼物推荐 这一比例在Z世代中上升到58% [1] 购买决策 - 大多数消费者（36%）表示 他们需要看到产品被创作者或影响者推广两到三次才会考虑购买 23%的Z世代表示需要看到产品被推广四到五次 [2] - 消费者在购买节日礼物时 最受客户评论（39%） 朋友或家人的推荐（37%）以及限时优惠和促销（28%）的影响 [3] 信任来源 - 消费者最信任的产品评论或推荐来源是朋友/家人（58%） 零售商网站上的产品评论部分（46%）以及品牌自己的推广内容（27%） [2] 公司背景 - Mavely是一个日常影响者平台 通过让真实的人推广世界知名品牌来帮助他们实现内容变现 该公司采用绩效驱动的方法进行影响者营销 其创作者网络每年为品牌合作伙伴带来数亿美元的销售额 并且从发布到购买都有可归因的数据 Mavely是Nu Skin Enterprises（NYSE: NUS）子公司Rhyz的一部分 [5][6]