文章核心观点 Comscore获“观众数据个性化”专利，可让营销人员基于大量被动收集的家庭层面数据，通过预测模型了解线性或联网电视个人层面收视情况，为营销人员提供更精准人口统计洞察和隐私友好测量方式 [1][2] 专利情况 - Comscore获“观众数据个性化”专利，专利号为12,114,029，这是其对测量创新承诺的最新例证，公司拥有超130项美国专利，涵盖数字和电视解决方案 [4] 专利能力及应用 - 该能力已集成到Comscore数字视频、跨平台和电视解决方案中，利用大数据观看来源提供更准确观众人口统计洞察，以隐私友好方式在个人层面测量曝光 [2] - 利用家庭层面媒体消费观察，Comscore个性化可估算观看单个电视节目的观众人口统计信息，已应用于其旗舰跨平台活动测量解决方案及其他报告和优化工具 [3] 公司高管观点 - 公司首席商务官Steve Bagdasarian称，家庭不会看电视，人会，如今每一笔广告费用都需更高效使用，家庭层面数据无法满足所有营销人员需求，专利个性化收视数据让营销人员在全国和地方层面的人口统计定位更有信心 [4] 公司简介 - Comscore是全球跨平台媒体规划、交易和评估的可靠合作伙伴，其数据涵盖数字、线性电视、OTT和影院收视情报及先进受众洞察，能让媒体买卖双方量化多屏幕行为并自信做出有意义商业决策，是行业新兴的可靠全面跨平台测量第三方来源 [5]