文章核心观点 MAGNA和Nexxen发布报告探讨观众数据使广告更具相关性并激发行动的方法，研究表明利用观众数据优化广告可提升搜索和购买意向，避免广告费用浪费 [1][5][6] 行业现状 - 高保真、大规模的观众数据改善了程序化广告技术连接品牌与受众的方式，但64%的受访观众认为联网电视（CTV）广告与自己无关，品牌错过让CTV广告创意更能引起观众共鸣的机会 [2] 研究关键见解 - 观众数据可用于扩大受众覆盖范围和开发有共鸣的创意，品牌应考虑预激活测试以增强创意与关键受众的共鸣 [3] - 优化广告不意味着重新创作创意，可在预投放阶段进行简单调整，如添加品牌覆盖层、二维码或智能音箱集成等，推动消费者转化 [4] 优化广告效果 - 优化后的广告无论品牌类别如何，都能提升新潜在客户的搜索意向78%和现有客户的购买意向65% [5] 公司观点 - MAGNA认为研究有助于品牌避免广告费用浪费，CTV和流媒体的增长使其成为品牌触达受众的重要渠道，研究为营销人员增加了战略工具 [6] - Nexxen表示相关性对品牌很重要，创意是重大财务投资，媒体机构应采用数据驱动的方法处理创意资产，以实现最大投资回报 [6] 公司介绍 - MAGNA是全球领先的媒体投资和情报公司，属于IPG Mediabrands网络，通过专业见解和解决方案为客户提供市场优势 [7] - Nexxen为全球广告商、代理商、出版商和广播公司提供服务，其技术栈以Nexxen数据平台为核心，具备多种功能，总部位于以色列，在多地设有办事处，在伦敦证券交易所和纳斯达克上市 [10][11]