文章核心观点 ERA Real Estate推出新营销活动"It's time to move up"强化品牌承诺，活动基于调研结果和高推荐率，且推出时机契合品牌高关注度，同时公司领导层战略调整推动品牌发展 [1][2][3] 营销活动情况 - 活动基于对经纪人和消费者的研究结果及99%的推荐率，强调品牌旗下经纪人和公司作为社区专家的地位 [2] - 活动于11月以社交平台优先启动，ERA附属经纪人和代理商可在本地部署相关资源，关键元素包括定制社交内容和征集用户生成内容 [3] - 征集的用户生成内容包括特殊时刻、转变、创意策略等方面的"MoveUpMoments" [3] 品牌关注度数据 - 截至2024年10月，ERA.com的同比流量增长131%，ERA.com的潜在客户增长68%，TextERA是品牌头号潜在客户来源 [4] 领导层战略调整 - 2023年6月Alex Vidal担任ERA品牌总裁后，加强协作文化和品牌自豪感，2024年引入Gino Caropreso，共同推出多项项目助力业务增长 [5] - Gino Caropreso改造ERA University在线学习平台，自2024年2月以来品牌在线学习资源参与度增长近300% [6] - 2024年初Frank Malpica负责特许经营发展等工作，推动ERA品牌在新老市场扩张，National Vice President of Franchise Performance Lee Ann Roughton助力经纪人发展业务，55%的ERA经纪公司与品牌合作超20年 [7] - David Marine、Erin LeBan、Leah Wright加入团队，提升营销方式和消费者信息传递，赋予ERA品牌意义 [8] 公司基本信息 - ERA Real Estate是住宅房地产行业近50年的全球领导者，秉持协作、创新、多元化和增长的核心价值观，拥有强大网络和领先技术等 [9] - ERA Real Estate网络包括超43000名附属经纪人和独立销售助理以及约2400个办事处，分布在美国和39个其他国家和地区 [10] - ERA Franchise Systems LLC运营ERA Real Estate系统，是Anywhere Real Estate Inc.的子公司 [10]